“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯(sī)底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一(yī)度被网民(mín)骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被(bèi)北京(jīng)市监局(jú)立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市(shì)场监督管理行政(zhèng)处罚相关规(guī)定，经(jīng)过综合(hé)研判决定立案调查，目前正(zhèng)在(zài)收集证据(jù)材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的(de)走红(hóng)势必离(lí)不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出(chū)上述4句广(guǎng)告(gào)词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊(kān)文(wén)评(píng)论称(chēng)，不尊重女性！“五个(gè)女博(bó)士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮融(róng)资，投(tóu)资(zī)方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来(lái)自于北大的医学女博士(shì)共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学(xué)历背(bèi)景，其中包(bāo)括营养学博(bó)士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女(nǚ)博士(shì)”两大(dà)光(guāng)环，五个女博(bó)士(shì)近年来在线上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计(jì)销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新(xīn)星(xīng)品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播(bō)间更(gèng)是直(zhí)播(bō)至深夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博(bó)士打(dǎ)造(zào)，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中(zhōng)仅有一名女博士是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北(běi)京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月退出股东(dōng)行列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二(èr)人(rén)并未出(chū)现在该公司(sī)的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京大学的名(míng)义进(jìn)行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学(xué)部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举报(bào)后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及(jí)科技(jì)成果(guǒ)转移(yí)转化等(děng)关系(xì)。同时经我部(bù)查(chá)明，该举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕(bì)业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部及(jí)相关专家(jiā)教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大(dà)上的词(cí)汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了极其权(quán)威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)旗下(xià)的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食(shí)品备案更不(bù)是药物，其产(chǎn)品是否具(jù)有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个女博士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝(hē)了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生(shēng)表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存(cún)在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂，过(guò)多的(de)皮脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况外，还(hái)有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服用(yòng)后(hòu)甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”不(bù)同产品(pǐn)背后有不同(tóng)代工厂生(shēng)产，其中排(pái)名第三的(de)每(měi)日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司(sī)，该公司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美(měi)容市(shì)场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发(fā)展得态势，以(yǐ)五个女博主为(wèi)代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营销(xiāo)手法在这(zhè)一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效(xiào)与低俗营(yíng)销必然不是长(zhǎng)久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会(huì)丧(sàng)失更多(duō)消费者(zhě)的信任。

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