今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题(tí)冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电(diàn)器。截至(zhì)离(lí)职，她在格力电器工作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力电器到(dào)离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长秘书一(yī)职进入(rù)格力电器。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞其(qí)符合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多数(shù)人要高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在(zài)社交(jiāo)平(píng)台发布的视频所说，她(tā)入职(zhí)格力电(diàn)器后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面(miàn)负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露(lù)了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学(xué)生的水平是一(yī)样(yàng)的，基本(běn)上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开(kāi)出了(le)百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后的(de)效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号(hào)“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖(dǒu)音账号上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年4月至(zhì)少直播十(shí)余场，每场直播持续一(yī)到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要(yào)处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播间(jiān)，会在(zài)幕(mù)后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号更换(huàn)头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其(qí)他(tā)主播(bō)轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推(tuī)动格力电(diàn)器直(zhí)播改革(gé)的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情(qíng)初期进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的(de)渠道(dào)改革，花费诸多(duō)精(jīng)力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过(guò)其中不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁(fán)出镜(jìng)，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理者(zhě)而言很难持(chí)续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论(lùn)认(rèn)为，与其说是格(gé)力电器(qì)接班(bān)人，或许培养(yǎng)她做(zuò)格(gé)力直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终(zhōng)未(wèi)实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的(de)那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女孩(hái)子一(yī)定(dìng)要自立自(zì)强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么(me)都(dōu)不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就(jiù)来到格力这(zhè)么(me)好的(de)平台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董总这样的(de)企业家身边工(gōng)作(zuò)，她觉得不光是教会(huì)了她怎么(me)样去做事，更重(zhòng)要的是教会(huì)了她(tā)怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任(rèn)务(wù)，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次(cì)对接(jiē)媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每(měi)次直播前看产品资料(liào)的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自(zì)己(jǐ)做的(de)大项目落地时(shí)候(hòu)那(nà)种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力(lì)电器，成为董事(shì)长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要(yào)把她培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多(duō)话题(tí)讨论。这些动作的(de)背(bèi)后，2021年也是(shì)董明(míng)珠致力推动格(gé)力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对(duì)于格力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年多时间里(lǐ)，给格(gé)力(lì)电器带来了什(shé中国的情报机构是什么机构，中国的情报机构叫啥n)么，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前(qián)线”直(zhí)播带货(huò)共(gòng)13场，累(lèi)计带(dài)货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实习生(shēng)得到了董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席中国制(zhì)造业(yè)领袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅(xùn)速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的(de)标签。自那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举(jǔ)一动(dòng)也受到外界大(dà)量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵(fū)化(huà)网红，让(ràng)22岁的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印(yìn)证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短视频平(píng)台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)是(shì)格力电商(shāng)。同时(shí)，格力电器还紧急(jí)注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了(le)直播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播(bō)时长4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受(shòu)央视采访时再次谈(tán)到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题表示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培(péi)养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就在个(gè)人账号(hào)上(shàng)澄清：好久不更新给(gěi)大家造(zào)成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经(jīng)常在(zài)这(zhè)个直(zhí)播间跟(gēn)大家见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的(de)秘书。“她(tā)现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书(shū)账号(hào)上更新了4月(yuè)1日与董明(míng)珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个(gè)销售额的时(shí)候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历(lì)中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账号置顶微博也还是202中国的情报机构是什么机构，中国的情报机构叫啥1年(nián)9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一(yī)些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些短(duǎn)视频(pín)都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格(gé)力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于(中国的情报机构是什么机构，中国的情报机构叫啥yú)格力来(lái)说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度。作(zuò)为格力电器推(tuī)进线上渠道建(jiàn)设的重要(yào)抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖(dǒu)音平(píng)台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力(lì)董明珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉丝(sī)量(liàng)较(jiào)高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电器(qì)还出资5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格(gé)力数(shù)字(zì)科(kē)技有限公司(sī)，该(gāi)公司的经营范(fàn)围包(bāo)括个人互(hù)联网直(zhí)播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格(gé)力电器的渠(qú)道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年(nián)报(bào)中提到，在国(guó)内(nèi)市场，格力(lì)电(diàn)器重视直播等(děng)新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局新零(líng)售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类借助(zhù)线上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器(qì)还(hái)提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年(nián)报(bào)并(bìng)未(wèi)详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下(xià)的销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科(kē)电商”微(wēi)信(xìn)公众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子(zi)商(shāng)务有限(xiàn)公司），格(gé)力正在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播(bō)基(jī)地的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视频(pín)带(dài)货为主导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带货、人才(cái)输送及(jí)专业指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企业数字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频带(dài)货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵化训练(liàn)营预热(rè)。

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