很难想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两个(gè)季度(dù)同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不(bù)寻常(cháng)，在(zài)近20年(nián)的时间(jiā说唱歌手bp，说唱b7是什么意思n)里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年(nián)内缩水三(sān)分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在(zài)于消费者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级(jí)与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富(fù)瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台(tái)上市后7天的(de)预(yù)售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑(huá)的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比(bǐ)下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅(fú)接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大(dà)环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全(quán)球(qiú)平板(bǎn)电脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于(yú)排在(zài)其(qí)后的四(sì)家厂商之和(hé)。但平板市(shì)场同(tóng)样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课(kè)促(cù)进了(le)平板(bǎn)电脑的(de)销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的下(xià)滑(huá)是(shì)无(wú)法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时(shí)刻(kè)。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计(jì)销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能(néng)需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推(tuī)迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也(yě)渴(kě)望苹果能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可以说极其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可(kě)以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去(qù)近一(yī)半(bàn)。

　　苹(píng)果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关说唱歌手bp，说唱b7是什么意思(guān)于苹果造(zào)车的(de)消息至(zhì)今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不仅高管变动频繁(fán)，甚(shèn)至还(hái)在缩编(biān)裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球说唱歌手bp，说唱b7是什么意思(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季财(cái)报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平(píng)，甚至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹(píng)果在印度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在(zài)大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库(kù)克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)的业务已(yǐ)创下(xià)了(le)“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度市(shì)场会比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度(dù)设成(chéng)主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎正一步一(yī)步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科技创新(xīn)停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三(sān)大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案(àn)。

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