Facebook广告仍(réng)然是品牌(pái)的有效(xiào)数字广告工具，因为它(tā)们(men)拥有庞大的受众和详细(xì)的目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将(jiāng)创造力与数据(jù)洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出(chū)至(zhì)关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底(dǐ)可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱(qū)使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化(huà)的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据(jù)或写(xiě)一(yī)些朗朗上口的东西并(bìng)不能(néng)减少点(diǎn)击量——你必须两(liǎng)者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容(róng)，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您(nín)的受众

了(le)解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或(huò)广告活动的第一步。使用有关客(kè)户的可用(yòng)数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买(mǎi)家在整个购买过(guò)程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对(duì)你(nǐ)的产品定位的价(jià)值观，以使你(nǐ)的广告符(fú)合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你(nǐ)的广告(gào)以及他们的需求，可以突出(chū)他们(men)最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最(zuì)有吸引力(lì)，可以带(dài)来额(é)外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处理了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰(xī)度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告设置和(hé)广告创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企(qǐ)业(yè)在创建(jiàn)广告时有不同的优先华大基因有国家背景吗级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还(hái)是(shì)文(wén)字，都有一种格(gé)式可以帮助你实现营(yíng)销(xiāo)目标(biāo)。企(qǐ)业应该(gāi)使(shǐ)用(yòng)各种各(gè)样(yàng)的(de)广(guǎng)告，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试(shì)各种形(xíng)式可以让(ràng)你的企业深入了解吸引目标受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以使用高质量的单一(yī)图像(xiàng)来展示(shì)你的品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来(lái)很快，使(shǐ)您能够突出显示特定(dìng)的(de)产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添(tiān)加运(yùn)动和声音来创建一个可以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也(yě)很(hěn)容易，成本比(bǐ)视频低，加载速(sù)度(dù)比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业(yè)，尤(yóu)其是初(chū)创(chuàng)企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在(zài)通过(guò)广告收(shōu)集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得(dé)所(suǒ)需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能(néng)是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一(yī)个(gè)可以通(tōng)过视(shì)频展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然(rán)而，如果(guǒ)你(nǐ)提(tí)供更复杂的服务，一(yī)个流行(xíng)的(de)想法是拍(pāi)摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态(tài)广告(gào)一(yī)样，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得(dé)更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是一家初创公(gōng)司还是更成熟的公(gōng)司，视(shì)频(pín)都是值得的(de)。另一个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格(gé)式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个(gè)广告(gào)中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图(华大基因有国家背景吗tú)片或视(shì)频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细(xì)节或(huò)服务的更多信息(xī)。转盘格式还(hái)允许您显示与广告相关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提(tí)供了(le)点击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题(tí)是户外的，但(dàn)每(měi)张(zhāng)图片都有自(zì)己(jǐ)的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图(tú)集格式(shì)有利于显示单(dān)个产品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并(bìng)在用户(hù)浏览幻(huàn)灯片(piàn)时提供参与度(dù)。如果(guǒ)你的产品或服务有多(duō)种用途，这(zhè)是传达(dá)你信(xìn)息(xī)的最佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍(shào)视(shì)频(pín)浏览产品，并配以网(wǎng)格(gé)布局的一系(xì)列产品图像(xiàng)。最初(chū)的视频(pín)重点介绍了(le)您在活(huó)动中(zhōng)推广的(de)产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从(cóng)发现到(dào)浏(liú)览(lǎn)再到购(gòu)买的(de)过程无缝(fèng)衔(xián)接。即时体验是在(zài)有(yǒu)人在(zài)移动(dòng)设备上(shàng)点击(jī)你的(de)广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列(liè)最适(shì)合有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示的电子(zi)商务品牌。这(zhè)种格(gé)式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产(chǎn)品可(kě)供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品进行分组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视(shì)频广告提供动态体验。该(gāi)选项使(shǐ)用(yòng)同一广告(gào)的不同变体(tǐ)为观(guān)众定制广告——您(nín)的团队使用(yòng)单个图像或视频和(hé)其他文本(běn)选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用文(wén)本(běn)组(zǔ)合(hé)自动创建(jiàn)不(bù)同的广告，通(tōng)过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广(guǎng)告(gào)。这个(gè)过程(chéng)可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的(de)组成变(biàn)化(huà)可能包括(kuò)标签(qiān)、显示相关(guān)评论(lùn)和不(bù)同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化(huà)广告(gào)，预计(jì)可能会(huì)获得(dé)回应的变(biàn)化。动态(tài)广告看(kàn)起来像(xiàng)上面的一种广告格式(shì)。但是，它(tā)会根据用(yòng)户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以(yǐ)在(zài)这里学习(xí)如何创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会(huì)向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司推(tuī)荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此(cǐ)外，这种形式(shì)最适合那些对同(tóng)一产品或(huò)服(fú)务的受众略(lüè)有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢(láo)牢把握不同的(de)受众(zhòng)，因为(wèi)它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的(de)广(guǎng)告创(chuàng)意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户(hù)，并充分(fēn)传达营销人员(yuán)的(de)信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可(kě)以带来成功的(de)活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动(dòng)的最佳词语来确认(rèn)受众的(de)人口(kǒu)统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的(de)年龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确(què)定他们的(de)目(mù)标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要有意(yì)义的(de)文字来满足他们的特定需(xū)求。无(wú)论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信(xìn)给(gěi)观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广(guǎng)告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌(pái)。真实(shí)的(de)内(nèi)容在吸(xī)引用户和(hé)产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒(méi)体在(zài)种族(zú)和性别方面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和(hé)与目标受众建立联系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击下载(zài)免费目(mù)录、查(chá)看独家(jiā)交易或(huò)了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要(yào)在(zài)标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截(jié)断之(zhī)前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者(zhě)见面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录(lù)或独(dú)家(jiā)交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价值，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页面对于(yú)为潜在(zài)客(kè)户创造无缝体验至关(guān)重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客(kè)户(hù)捕获页。向消费者提(tí)供他们(men)想(xiǎng)要探索(suǒ)您(nín)的产(chǎn)品或服(fú)务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要(yào)的。为移动(dòng)用户(hù)优(yōu)化目(mù)的地页面，这(zhè)意味着(zhe)内容会立即加载，用(yòng)户可(kě)以轻(qīng)松导航，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通(tōng)过其(qí)庞大(dà)的(de)受(shòu)众(zhòng)为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击(jī)量的广告是值得的。您的(de)营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格式(shì)来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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