很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者(zhě)对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上(shàng)一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低(dī)于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度电话会(huì)议(yì)上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑(huá)最严重的业务，跌(diē)幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认(rèn)的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市(shì)场同样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家办(bàn)公、上网课促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板(bǎn)市卡西欧手表是名牌吗，卡西欧手表很掉档次吗场(chǎng)，都处于市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个(gè)激进的(de)冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性带来(lái)的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设(shè)计，势必会导致(zhì)成本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果(gu卡西欧手表是名牌吗，卡西欧手表很掉档次吗ǒ)可能需要重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所有科技(jì)公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大(dà)的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意(yì)购买的价(jià)格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为880万(wàn)台(tái)，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却(què)波折(zhé)不(bù)断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面临的将会(huì)是(shì)以(yǐ)特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传(chuán)统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季(jì)财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对(duì)印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市(shì)场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他(tā)地区，苹(píng)果在大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地表示(shì)：苹果在印(yìn)度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同比增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和(hé)新德里开设(shè)了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申了苹果在(zài)印度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下(xià)滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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