既是响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发(fā)布的(de)数据显示，我国(guó)2023年一季(jì)度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动(dòng)经济加快恢复的(de)重(zhòng)要因(yīn)素(sù)。国(guó)家发展(zhǎn)改(gǎi)革委(wěi)新(xīn)闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势(shì)开局良好。

　　在一季(jì)函数奇偶性加减乘除判定口诀，指数函数奇偶性的判断口诀度(dù)消费回暖的(de)背(bèi)景下，电商行业(yè)正在迎来新一(yī)轮的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消(xiāo)费券和消(xiāo)费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略(lüè)的(de)电商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」再次(cì)对(duì)手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产(chǎn)品发放超额补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而(ér)另外两家电商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下(xià)调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低(dī)价(jià)商(shāng)品入(rù)驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了(le)「数码家电(diàn)消费季」，首季将在(zài)拼(pīn)多多原来百(bǎi)亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了此次拼(pīn)多多(duō)加补后的产品价格(gé)，确(què)实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度在20％左右(yòu)。比如小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而在(zài)其它电商平(píng)台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多(duō)券(quàn)后价为499元，而在其(qí)它电(diàn)商平台(tái)为(wèi)620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商平台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而(ér)在其它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为消费(fèi)者(zhě)提(tí)供全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺(wàng)季(jì)来临之(zhī)前，这(zhè)是拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者(zhě)可以(yǐ)一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包(bāo)括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带(dài)动了消费业绩(jì)。上(shàng)述(shù)负责人(rén)表示，消费季活(huó)动(dòng)上线半(bàn)个(gè)月(yuè)以来，大(dà)部(bù)分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机类(lèi)目的销量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高(gāo)价(jià)位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类目更(gèng)是全品(pǐn)类(lèi)销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最高的空调单(dān)品中，美的(de)1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调(diào)销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式(shì)小家电也在热(rè)销。比如(rú)平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营(yíng)灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面(miàn)是宏观(guān)经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台(tái)需(xū)要用(yòng)更(gèng)低的价格(gé)刺(cì)激消费。另一方(fāng)面是(shì)电商行业的竞争加(jiā)剧(jù)，价格再次成(函数奇偶性加减乘除判定口诀，指数函数奇偶性的判断口诀chéng)为电商(shāng)平台(tái)之间竞争的关(guān)键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可(kě)能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在(zài)过去十年互联(lián)网(wǎng)崛(jué)起(qǐ)的过(guò)程中，价格战逐渐(jiàn)从一(yī)个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义的(de)名(míng)词」。一(yī)些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞(jìng)争」划(huà)等号(hào)。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今(jīn)天(tiān)中国市场急需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性的(de)价格竞争，不论是对经(jīng)济复(fù)苏、还(hái)是对消费(fèi)者都有好处。对(duì)经(jīng)济(jì)而言(yán)，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而(ér)对消(xiāo)费者而言(yán)，更低的价格真正(zhèng)切切让(ràng)消费(fèi)者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是(shì)对于拼多(duō)多(duō)、还是其他电(diàn)商平台来(lái)说(shuō)，补贴只是(shì)短时间(jiān)内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及(jí)持(chí)续性(xìng)地降低(dī)商(shāng)品从(cóng)生产、到(dào)销售、到(dào)运输(shū)物流等(děng)全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之外，拼多多也在(zài)做更(gèng)多(duō)事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后(hòu)等(děng)服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价(jià)格(gé)去赢(yíng)得消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服务(wù)体(tǐ)系。这才是今天企业的(de)立足之本(běn)。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来(lái)电商平台共同需要面对和(hé)解决的问(wèn)题。

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