唐岩回归半年之(zhī)后，陌陌正在筹划它的(de)第5次出海。

　　时代财经从多位陌(mò)陌内部员(yuán)工处获(huò)悉，近两(liǎng)个月内，陌陌已经迅(xùn)速启动了(le)三四个不同的出海项(xiàng)目，瞄准中东、北非等地(dì)市场，目前(qián)均已走到立项阶段。这些项目的领头人均被视为唐岩(yán)心腹，甚(shèn)至还包括唐岩的助(zhù)理。在公司内部，这(zhè)被普遍认为是唐(táng)岩押注出海决心的(de)体(tǐ)现。

　　从(cóng)某种程度上来说(shuō)，在国内社交格局基本已(yǐ)定、监管不断加强的当下(xià)，奋力(lì)出海(hǎi)几乎是唐岩拯救陌(mò)陌(mò)的最佳选(xuǎn)择。

　　这家成立于2011年(nián)的陌生人(rén)社交巨(jù)头，已经在舒适(shì)区里待了太久。成立(lì)至今，陌陌几乎从未遭遇过战争(zhēng)，先(xiān)发优势让(ràng)它(tā)在成立之(zhī)初迅(xùn)速积(jī)累大(dà)量(liàng)用户，稳坐陌生人社(shè)交(jiāo)赛道的头把(bǎ)交(jiāo)椅，随后又及时转型秀(xiù)场直(zhí)播，依靠庞大(dà)的用(yòng)户体量(liàng)成功抓住(zhù)一只商业化的“现金牛”。

　　直(zhí)至今(jīn)日，陌陌现金流依(yī)然稳定、充(chōng)足(zú)。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标准下，自2015年实现盈利以来，陌陌(mò)已经(jīng)连续32个季度(dù)持续盈利。放眼(yǎn)望(wàng)去，没有哪(nǎ)个互(hù)联网(wǎng)公司能做到(dào)如此，更何况它账上还趴(pā)着133亿元现金和(hé)短期投(tóu)资。

　　但在(zài)平静的水面之下，陌陌(mò)危机四伏。在(zài)产品(pǐn)端，公司(sī)成立12年，主力产品还是陌陌(mò)App，这(zhè)款产品(pǐn)自2018年月活突破1亿以后几乎再无(wú)明显(xiǎn)增长，甚至开始出现下滑，2022年四(sì)季度，陌陌App月活跌至9460万。抖(dǒu)音、快手等电商直播强(qiáng)势崛起之后，陌(mò)陌仰(yǎng)仗的秀场直播开(kāi)始(shǐ)显露疲(pí)态，公(gōng)司营收已经连续三年下滑，且始终未能找到(dào)新(xīn)的增长点。

　　毋庸(yōng)置(zhì)疑(yí)，陌陌正在走向暮年。对(duì)此，公司管(guǎn)理(lǐ)层也毫不避(bì)讳。王力(lì)两年前接(jiē)任陌陌CEO时就曾对《晚点》表(biǎo)示，他(tā)对陌陌(mò)没有(yǒu)什(shén)么特(tè)别(bié)的情感，整个公(gōng)司(sī)都非常平(píng)淡，就像一个人(rén)平静地接(jiē)受衰老(lǎo)，一天(tiān)比一天近(jìn)。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种衰老(lǎo)，王力推动(dòng)陌陌改名挚文集团(tuán)，将产品与公司加以区隔，希(xī)望借此逐渐摆脱(tuō)对(duì)陌陌App单一(yī)产品(pǐn)的依赖，找(zhǎo)到新的增长曲线。只可(kě)惜，这样的刺激还不足(zú)以给陌陌(mò)带(dài)来实质性改变(biàn)。

　　一(yī)年之(zhī)后，王(wáng)力因健康原因辞去(qù)公司(sī)CEO一职，由董事长唐(táng)岩接任。创始人(rén)躬(gōng)身入局，迷路的陌陌能找到正确的(de)航向吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌陌(mò)开(kāi)始变卷

　　“公(gōng)司开始卷起(qǐ)来了。”这是唐岩(yán)回归(guī)后，陌陌员工的第一感受。

　　在很长一(yī)段时间内(nèi)，陌(mò)陌(mò)在北京互(hù)联网行业都是中厂“小而美”的代名词。工作时间稳(wěn)定，朝十晚七极少加(jiā)班，在陌陌工作的张超对时代财经表(biǎo)示，“曾(céng)经七点一过，领(lǐng)导就不(bù)可能在工位上发(fā)现我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加(jiā)上季度奖金，虽然比不(bù)过腾讯、阿里、字节(jié)等大厂，但在同量级企业(yè)里依旧(jiù)保(bǎo)持(chí)竞争力。每年年(nián)会，陌(mò)陌还(hái)会固定给每一位员工发一台iPhone，即便在互联(lián)网大厂(chǎng)纷纷高举降(jiàng)本增(zēng)效大旗缩减福利的2022年，这项传统也没(méi)有(yǒu)当日事当日毕什么意思，今日事今日毕,勿将今事待明日改(gǎi)变。

　　在公司顶峰的2018年，陌(mò)陌还(hái)曾带(dài)领全球超1600名(míng)员工，从北京、上海、成都、新德(dé)里、吉隆坡等(děng)多个城市出发，搭乘82架次航班到日本东(dōng)京(jīng)集中团建(jiàn)，一次(cì)性包下了当地近800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸引了(le)不(bù)少艳羡的目光。

　　但从(cóng)去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结束了。回归的唐(táng)岩(yán)开始出现在具体的业务层会议上，直接听取来自一线(xiàn)的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在会议(yì)上怒斥相关负责人(rén)。类(lèi)似(shì)情(qíng)况在(zài)此前(qián)王力任期(qī)内几乎从未发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一名资深员工向时代财(cái)经表示。

　　压力自上(shàng)而下传导，员工加班明显多了起来。大量的需(xū)求随着(zhe)会议(yì)袭来，张(zhāng)超现在(zài)每天最(zuì)早也要九点才能离开公司。

　　此外，陌(mò)陌还同步(bù)开启了大规(guī)模(mó)的裁员动(dòng)作。去(qù)年10月，与唐(táng)岩一(yī)同回(huí)归的还有他的妻子张思川。她被任命(mìng)为挚文集团的(de)COO，并接手行(xíng)政、采购等工(gōng)作，在其带领(lǐng)下(xià)，陌陌加(jiā)速降本(běn)增效(xiào)。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年(nián)公司启动裁员，范围覆盖大部(bù)分部门，一(yī)些职能部门甚(shèn)至直(zhí)接被砍、合并(bìng)。

　　极力寻求(qiú)业务增长点的唐岩，正在(zài)奋力推动公司创新齿轮转(zhuǎn)动。半年时间(jiān)内，唐岩(yán)接(jiē)手(shǒu)了(le)陌陌(mò)创新(xīn)事业部(bù)，并在(zài)公司内部发起三次创业营活(huó)动(dòng)，鼓(gǔ)励(lì)员工提出新的(de)创意，试图从(cóng)中孵化出新(xīn)的机会(huì)。

　　当公司不(bù)再是一滩(tān)死水，机会随之(zhī)而来。张超告诉时(shí)代财经，如果(guǒ)不是唐岩的回归，他极有可(kě)能因没有发展前景而离职。但唐(táng)岩(yán)回归后的一(yī)系(xì)列(liè)举措，打消了他的(de)念头。他希望再赌一把，看陌陌能不能继续向上(shàng)。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务(wù)会(huì)上他都(dōu)能一针见血地指出问题核(hé)心所在，对(duì)不同业务的理(lǐ)解也(yě)都很透彻(chè)。我肯(kěn)定更愿意跟着唐岩一起干，起码(mǎ)大方向(xiàng)上感觉不会出错。相比之下，入职这么几年我基(jī)本没有接触过(guò)王力。”张超(chāo)如此表示。

　　某种程度上，这正是(shì)创始人与(yǔ)职(zhí)业经理人的(de)区别。前者往往代表着(zhe)开疆拓土，打(dǎ)破(pò)陈规(guī)，从(cóng)无到(dào)有；而后者却是预算(suàn)管理(lǐ)，风险控制，按部就班(bān)。唐岩通过自己的回(huí)归，再次(cì)吹响了陌(mò)陌(mò)冲(chōng)锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不(bù)顺。今年1月，挚文集团正(zhèng)式推(tuī)出(chū)的(de)虚拟(nǐ)社交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图”和(hé)“动态捕捉”两大技术场(chǎng)景(jǐng)落地(dì)。然而(ér)，这一新作没能打响(xiǎng)任何水花。据点点数据统(tǒng)计，上线至(zhì)今该APP仅获得(dé)不(bù)到2万次下(xià)载。

　　事(shì)实上，被(bèi)唐(táng)岩接(jiē)管的创(chuàng)新(xīn)事业部自成立以来(lái)，已(yǐ)先后孵化了照(zhào)片交友软件咔咔、声音交(jiāo)友软件赫(hè)兹、互(hù)动拍照(zhào)软(ruǎn)件(jiàn)贴(tiē)贴、换(huàn)脸软件(jiàn)ZAO、种草社(shè)区树莓、婚恋交(jiāo)友(yǒu)软件对对等众多(duō)新项目，但至今无(wú)一(yī)爆款。

　　5次(cì)出(chū)海，前4次(cì)已经(jīng)失败

　　如(rú)今的业(yè)内共识是(shì)，社交寡头格局已(yǐ)定(dìng)，后(hòu)来者(zhě)机会寥寥。如(rú)今活(huó)跃在(zài)公众眼中的社交“第二梯队”创新产(chǎn)品(pǐn)，如(rú)Soul、映宇宙等，基本也都诞生在(zài)2017年(nián)前后。

　　国(guó)内市(shì)场(chǎng)突(tū)破难寻，唐岩将重心转向海外实属必然。可(kě)问题在于，此前十(shí)年陌陌曾连续(xù)四次出海，几乎均(jūn)为败局。如今陌(mò)陌再次重启出(chū)海战略能否(fǒu)成功(gōng)，还要打上一个问号。

　　陌(mò)陌的前两次出(chū)海发生在2012年、2014年，曾分别(bié)推出(chū)自己的英文版复制品MO，以及将基(jī)于(yú)地(dì)理位置匹(pǐ)配的聊天室(shì)Blupe投放到(dào)北(běi)美(měi)市(shì)场(chǎng)。然而，受限于(yú)文(wén)化差异(yì)，以及(jí)较发达地区相对老旧的产(chǎn)品(pǐn)形(xíng)态，这些应用并没有打(dǎ)开海外陌生(shēng)人社交市场大门，草草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社(shè)交厂(chǎng)商在(zài)东南亚、中东等新兴市场尽享(xiǎng)出海红利之后，陌陌迅速重启(qǐ)海外(wài)战略，在印尼、菲律宾等地上线了一款功(gōng)能上有些像(xiàng)早期陌陌的陌生(shēng)人(rén)社(shè)交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的(de)产(chǎn)品形态已经(jīng)被有“海外版陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通(tōng)，迎头(tóu)撞上的陌陌在(zài)市场认知、本地化运(yùn)营等多(duō)个(gè)方面(miàn)均处于劣势，最后也以(yǐ)失(shī)败告终(zhōng)。

　　唯一(yī)至今留有火种的是陌陌的第四次出(chū)海(hǎi)。

　　2020年初，陌(mò)陌再次组建起一个50余人的出海业务(wù)部(bù)，推出了两款瞄准中东市(shì)场的出海陌生(shēng)人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏(xì)化社(shè)交产(chǎn)品。然而在中东(dōng)，同(tóng)类(lèi)产品市场(chǎng)份额早已被(bèi)2016年开始出海的Yalla等(děng)国产厂商分割完毕。玩(wán)法缺(quē)乏创新的(de)Voga没有任何(hé)优势，迅速消失。

　　只有被认(rèn)为(wèi)是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其依(yī)靠陌生人(rén)语(yǔ)聊社(shè)交方式(shì)，避开(kāi)了(le)中东(dōng)地区的(de)宗(zōng)教文化(huà)约束(shù)，在没有同类竞品的情况下迅速(sù)打开市场。据内部(bù)员(yuán)工透(tòu)露，目(mù)前Soulchill的产(chǎn)品规(guī)模至少可以排到(dào)中(zhōng)东(dōng)市场前三。

　　这一仅(jǐn)存的硕果(guǒ)，却存在(zài)营收结构(gòu)的症结(jié)。前陌陌员(yuán)工(gōng)佳睿向时代财(cái)经透露，Soulchill流(liú)水虽(suī)高，但其绝大部分(fēn)收益(yì)用(yòng)于(yú)与(yǔ)公会、主(zhǔ)播(bō)分成(chéng)，以(yǐ)换取(qǔ)他(tā)们(men)的合作，如(rú)此(cǐ)一来(lái)产品便难以盈(yíng)利。

　　20当日事当日毕什么意思，今日事今日毕,勿将今事待明日22年6月，挚文(wén)集团曾表示公(gōng)司(sī)采取了降低(dī)分(fēn)成比例(lì)的策(cè)略，Soulchill亏损规(guī)模才环比(bǐ)大幅缩窄。

　　而(ér)除此(cǐ)以外，陌(mò)陌出(chū)海业务(wù)只(zhǐ)剩一个收购而来的探探海外版还在(zài)持续运(yùn)营。曾(céng)有(yǒu)消息指出，自2021年7月以(yǐ)来(lái)，探探海外版(bǎn)在印尼(ní)市场下载及活跃用户规模已超越Tinder，并在印(yìn)度和马来(lái)西亚等东南亚(yà)市场(chǎng)勉强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌出海困难源于公(gōng)司战略失(shī)误。长期(qī)以来(lái)，管理层对(duì)于(yú)出(chū)海业务并(bìng)不重(zhòng)视，乃至(zhì)于在很(hěn)长一段时间内，公(gōng)司出海产品(pǐn)的优(yōu)先级都要低于其他国内创新(xīn)产品(pǐn)。“陌陌在海外业务上的投(tóu)资太慎重了(le)，好几个(gè)海外业务只投(tóu)了十几万元(yuán)试水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年(nián)，王力在接受采访时还在强调，“我其(qí)实(shí)不建议出海，因为我觉得国内市场还没有到一个特别(bié)成熟的状(zhuàng)态。”“只有打通(tōng)美国市场，你的(de)产品才有辐射能(néng)力(lì)，去(qù)做一个(gè)印度市(shì)场有(yǒu)什么用呢(ne)？”

　　战(zhàn)略上的失误导致陌(mò)陌(mò)错(cuò)过了最(zuì)好的出海时机。

　　自2016年国(guó)内(nèi)厂商冲(chōng)向社交赛道以来，7年时间已过，如今摆在唐岩面前的，已是(shì)一个群(qún)狼环绕的红海市场，要从中虎(hǔ)口(kǒu)夺食并不容易。缺乏(fá)积累(lèi)的陌陌必须加大各方资源投入，在奋(fèn)力突破文(wén)化壁(bì)垒(lěi)的(de)同时，做出产品形(xíng)态跟玩法上的(de)创新，才有可能成(chéng)功(gōng)。

　　于唐岩而言，充裕(yù)的(de)现金流成为(wèi)最后的(de)底牌，当下陌陌的境(jìng)遇(yù)还(hái)远(yuǎn)称不(bù)上是绝境。但面对(duì)摆在(zài)陌生人社交赛道眼前(qián)的(de)限制(zhì)和天花板(bǎn)，留给其试错和调整的时间已经不多(duō)了。

　　（应受访者要求(qiú)，文中人(rén)物(wù)均为化名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 当日事当日毕什么意思，今日事今日毕,勿将今事待明日