很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年(nián)第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润已连(lián)续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的(de)时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住(zhù)苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯(xīn)片(piàn)、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有(yǒu)升(shēng)级(jí)，依然适用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减蓝宝石的寓意是什么料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报(bào)告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫(māo)平(píng)台上市后7天的预售(shòu)数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下(xià)了(le)苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，蓝宝石的寓意是什么Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存(cún)过剩(shèng)和(hé)行业(yè)环(huán)境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认(rèn)的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常(cháng)工作生活，平(píng)板(bǎn)的(de)需(xū)求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都(dōu)处于(yú)市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三(sān)大(dà)硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规(guī)则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一(yī)个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据(jù)全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公(gōng)司(sī)，已经(jīng)近10年都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应(yīng)商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必会导致成本(běn)和售(shòu)价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能(néng)需(xū)要(yào)重新(xīn)审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意(yì)味的产品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴(kě)望苹(píng)果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车的(de)消息(xī)至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财(cái)季财(cái)报电话会(huì)议上，库克(kè)面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度(dù)青睐有加，足足(zú)提到印度(dù)市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地(dì)表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场(chǎng)会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印度孟(mèng)买和新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库(kù)克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随(suí)后(hòu)又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在(zài)印度的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹(píng)果供(gōng)应链(liàn)加速移(yí)出(chū)中国，以后将(jiāng)把印度设(shè)成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财报(bào)下滑(huá)的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了(le)，在科技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的销量，成(chéng)了不(bù)会(huì)出错的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨大的(de)革命性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案(àn)。

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