“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯(tī)间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热(rè)搜，近日该品牌(pái)已经(jīng)被北京市监局立(lì)案调(diào)查(chá)。

　　据九派(pài)财(cái)经消(xiāo)息(xī)，北(běi)京(jīng)市(shì)朝阳区市场监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)局(jú)一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发布(bù)低俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投诉(sù)举报，我们依据(jù)市场监督管理行政处(chù)罚相关(guān)规(guī)定，经过(guò)综合研判决定立案(àn)调查，目前正(zhèng)在收集(jí)证据材料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内(nèi)结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士的(de)走红(hóng)势必离(lí)不(bù)开那则充满魔性(xìng)的电(diàn)梯(tī)广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴(bào)来(lái)形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句(jù)广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝(hē)五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们(men)逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对(duì)这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊(kān)文评(píng)论称，不(bù)尊(zūn)重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台(tái)

　　据官网显示，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生(shēng)物(wù)技(jì)术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两轮融资，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资(zī)本(běn)、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来(lái)自于北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位(wèi)创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生(shēng)理学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近(jìn)年来(lái)在线上得以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均(jūn)有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士(shì)几乎无(wú)时无(wú)刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似最终(zhōng)控制人为姜(jiāng)崤什么时候读yao佳肴，崤什么时候读燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺改过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人并未出(chū)现(xiàn)在(zài)该公司(sī)的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部第(dì)一时间就(jiù)相关事项(xiàng)进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部(bù)查(chá)明，该举报所涉及(jí)的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大(dà)学医学(xué)部及相关专(zhuān)家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告(gào)语都可以看到(dào)，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权(quán)威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)旗下的(de)产(chǎn)品只是饮品，并无保(bǎo)健食(shí)品(pǐn)备案更不是(shì)药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年(nián)以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初(chū)喝了几天(tiān)脸(liǎn)上冒(mào)痘没(méi)在意(yì)。直(zhí)到喝(hē)了有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发(fā)现，“五个女博(bó)士(shì)”不同产品背后有不同代工厂生产，其(qí)中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技(jì)发(fā)展有限公司，该公司曾生产过(guò)权(quán)健“自然养生观”产品，而(ér)权(quán)健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女性(xìng)在护肤方面的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服(fú)美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销(xiāo)必然(rán)不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更(gèng)多消费者(zhě)的信任。

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