今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上微博(bó)热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识(shí)，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在(zài)格力(lì)电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧为(wèi)“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每(měi)天在(zài)做什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言(yán)论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但(dàn)事(shì)实(shí)上，作为一(yī)个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力(lì)电器后工(gōng)作(zuò)大致分为五(wǔ)个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与市场部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需要贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠的日常行(xíng)程(chéng)与对外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另(lìng)一方面负责市场营销策(cè)划，例如(rú)脑暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中透(tòu)露了(le)薪资情况，“其实(shí)我的工资和(hé)格(gé)力(lì)应届大学生的水(shuǐ)平是(shì)一样的，基本(běn)上(shàng)在五千到一万块钱(qián)这个区(qū)间(jiān)内。”此前(qián)外(wài)界曾传言董明(míng)珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其余(yú)则是(shì)绩效与销(xiāo)售达(dá)标后(hòu)的效益工资。她(tā)也在(zài)视频中否认了百万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。之(zhī)后格力电器注册了抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每(měi)场(chǎng)直播(bō)持续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有很多其他工作要(yào)处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常出现在(zài)直播间，会在(zài)幕后(hòu)默默(mò)地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像，变成董明(míng)珠的(de)单(dān)人照(zhào)片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动格力(lì)电器直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格力电器(qì)并未推出其他高(gāo)管进行直播。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者(zhě)而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许培养她(tā)做格力直播(bō)接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董明(míng)珠身上(shàng)，账(zhàng)号名也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的(de)那个微博“靠别(bié)人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系(xì)的帖子，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女孩子(zi)一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格力(lì)这么(me)好的平台(tái)，有很多的(de)成长空间和(hé)机会，又受到了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董总这样的企业(yè)家身边工作，她觉(jué)得(dé)不光(guāng)是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是(shì)发(fā)自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己(jǐ)的下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书(shū)，然后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到(dào)格力面试(shì)的(de)心(xīn)情，记(jì)得自(zì)己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一(yī)场直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发(fā)布会；永远记得(dé)每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一(yī)次自(zì)己做的大项目(mù)落地时候那种成(chéng)就(jiù)感，也会记得(dé)国品之(zhī)光下作为格力人那种深(shēn)深的(de)骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟(gēn)她说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶(jiē)段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽童入职格(gé)力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她(tā)培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动(dòng)格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注册。不(bù)难看(kàn)出，对于格力电器的(de)渠道转型(xíng)而(ér)言(yán)，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那(nà)么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年多时间(jiān)里，给格力电(diàn)器(qì)带(dài)来(lái)了(le)什么，格力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电(diàn)器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人(rén)微博账号(hào)上透露(lù)，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董事(shì)长秘书(shū)”的身份入职格(gé)力。当(dāng)年(nián)10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中国(guó)制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的一(yī)举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直(zhí)播(bō)中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自(zì)孵化(huà)网红(hóng)，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也(yě)在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账号认证主体是格力(lì)电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官(guān)方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额(é)约62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接(jiē)受央视采(cǎi)访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的(de)话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真的能接我(wǒ)的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上(shàng)澄清：好久不更新(xīn)给大家造成(chéng)误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布(bù)视频表示(shì)，因为作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还有其他(tā)工作需要处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办法经(jīng)常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中(zhō一亿等于10的几次方万，一亿等于10的几次方元ng)（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但(dàn)是看到那个销售额(é)的时候(hòu)，还(hái)是会(huì)非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场(chǎng)部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个(gè)人(rén)账号(hào)上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号(hào)置顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正式(shì)入职格(gé)力电器(qì)的内容，小红书(shū)及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视(shì)频为(wèi)“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个人(rén)账号，孟羽童时常(cháng)更新一(yī)些(xiē)与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在(zài)格力(lì)电(diàn)器工作的日常，这些短视频都(dōu)获(huò)得(dé)大(dà)量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小红书(shū)号上就已(yǐ)经有接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带(dài)来更多(duō)热度(dù)。作为格力电(diàn)器推进(jìn)线上渠道建设(shè)的重要抓手，格(gé)力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有(yǒu)两个主要直播账号，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精选”及(jí)“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力(lì)电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电(diàn)器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的(de)经营范围包括(kuò)个(gè)人互联网直播服务(wù)等。这被外(wài)界解(jiě)读为，格力电器要加码(mǎ)直(zhí)播(bō)带货。

　　关(guān)于格力一亿等于10的几次方万，一亿等于10的几次方元电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年(nián)年报(bào)中提(tí)到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等(děng)形式布(bù)局新零(líng)售渠道，并逐步(bù)打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴(xīng)生(shēng)活电器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠(qú)道(dào)。格力电器还提(tí)到(dào)：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并(bìng)未(wèi)详细透(tòu)露线上线下的销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露格(gé)力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格(gé)力数科(kē)电商”微(wēi)信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播基(jī)地的定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品牌(pái)背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人(rén)才输(shū)送(sòng)及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企业数字(zì)化转型(xíng)，开(kāi)启格力(lì)产(chǎn)业带(dài)直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练(liàn)营预热。

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