“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”被立案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一(yī)度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监局立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财(cái)经(jīng)消息，北京市朝阳区市(shì)场(chǎng)监督管理局一名(míng)工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举(jǔ)报(bào)，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综合(hé)研判决定立案调查，目前(qián)正在收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离不(bù)开(kāi)那则(zé)充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来(lái)形容(róng)，广告中的(de)女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊(hǎn)出(chū)上(shàng)述4句广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯(sī)底里(lǐ)呐(nà)喊中透露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的(de)价(jià)值观。” 不(bù)止一(yī)位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊(kān)文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士(shì)”光环销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗(qí)下的品牌(pái)，由(yóu)其全资子(zi)公司(sī)杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资(zī)，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北(běi)大的(de)医学女(nǚ)博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢(kàng)唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其(qí)中(zhōng)包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光环，五个(gè)女博士(shì)近年来(lái)在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累计销量(liàng)超过百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直播间更是(shì)直(zhí)播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强(qiáng)调品牌是(shì)由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一(yī)名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二人(rén)已于(yú)2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列。至(zhì)于(yú)文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之(zhī)初还曾以北京(jīng)大(dà)学的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月(yuè)，北大(dà)医学部(bù)就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声(shēng)明(míng)称(chēng)，接到该举报后(hòu)，我部第一(yī)时间(jiān)就相(xiāng)关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化(huà)等(děng)关系。同时经我部查明(míng)，该举报(bào)所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑(yí)似更(gèng)名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学(xué)、北京大学医学部及相关专家(jiā)教(jiào)授无(wú)任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个女博士(shì)极其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大(dà)、博士、科(kē)研(yán)”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了(le)极其权(quán)威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博(bó)士(shì)旗(qí)下(xià)的产品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有广告中所言(yán)的功(gōng)效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一系(xì中考体育多少分满分2023，中考体育多少分及格)列(liè)问题 仍然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者(zhě)表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家(jiā)买了(le)五个(gè)女博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起(qǐ)初(chū)喝了(le)几天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意(yì)。直(zhí)到喝了(le)有半个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄入(rù)体内(nèi)后，可能(néng)会(huì)刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛(máo)囊内部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发(fā)现，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产(chǎn)品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三的(de)每日(rì)亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产品，而(ér)权(quán)健曾深陷传(chuán)销风(fēng)波(bō)。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性(xìng)在(zài)护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个(gè)女(nǚ)博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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