既是(shì)响应(yīng)消费复苏(sū)的大(dà)势，也(yě)是为了应对(duì)激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计局发布的(de)数据显示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要(yào)因素。国(guó)家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消(xiāo)费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下，电商行(xíng)业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一个(gè)电商(shāng)购物节，各(gè)大电(diàn)商平(píng)台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费(fèi)券和(hé)消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季(jì)」再次对(duì)手机、电(diàn)视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产(chǎn)品(pǐn)发放(fàng)超额补贴，其中(zhōng)小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低(dī)价。这家公司还(hái)喊出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调(diào)佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减负增(zēng)收」大(dà)礼包，希(xī)望获(huò)得(dé)更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家(jiā)电(diàn)消费季」，首季将在拼多(duō)多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发(fā)放的超额(é)补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后(hòu)的产(chǎn)品价格，确实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小38码鞋是多少厘米 38的鞋子买欧码是多少米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后只用829元，而在其它(tā)电商平(píng)台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在(zài)其(qí)它电商(shāng)平台(tái)售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活(huó)动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最具(jù)性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季」的(de)项目负(fù)责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之(zhī)前，这是拼多(duō)多推出的近期(qī)最(zuì)大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者可(kě)以一站式购齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价(jià)位(wèi)手(shǒu)机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美(měi)的1.5匹一级能效空(kōng)调销量(liàng)增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而(ér)随(suí)着(zhe)五一假(jiǎ)期(qī)临(lín)近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比38码鞋是多少厘米 38的鞋子买欧码是多少如平(píng)台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携(xié)式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多(duō)功(gōng)能锅(guō)、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商(shāng)平台(tái)需要用(yòng)更低的(de)价格(gé)刺激消费(fèi)。另(lìng)一方面是电商行(xíng)业的竞争加(jiā)剧，价格(gé)再次成为电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就越有(yǒu)可(kě)能(néng)在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成(chéng)了一(yī)个「带有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一些(xiē)戴(dài)着有(yǒu)色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价(jià)格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确(què)，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中(zhōng)国市场急需从(cóng)疫情中(zhōng)复苏的大背景下(xià)，企业良性的价(jià)格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复(fù)苏(sū)多(duō)添(tiān)一把火。而(ér)对消(xiāo)费者而言(yán)，更低(dī)的价格(gé)真正切(qiè)切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手38码鞋是多少厘米 38的鞋子买欧码是多少机、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台(tái)来说(shuō)，补贴只是短时(shí)间(jiān)内刺激消费者的手(shǒu)段，而不(bù)是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是(shì)要靠(kào)提升产(chǎn)品和(hé)服务(wù)质(zhì)量(liàng)、提升商家(jiā)运(yùn)营效(xiào)率，以及持续性(xìng)地(dì)降低商品从生产、到销售、到(dào)运输物(wù)流(liú)等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外(wài)，拼多(duō)多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升(shēng)级了物流、售后等服(fú)务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上门(mén)、上门(mén)安装」等(děng)服务，让(ràng)消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不能仅靠价格去(qù)赢(yíng)得消(xiāo)费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足(zú)之本。而这，也将是未来电商平台共同需(xū)要面(miàn)对和解决的问题。

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