很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财年第(dì)二财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消(xiāo)费者对其(qí)印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然(rán)适用上一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台(tái)上市后7天的预(yù)售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温、库(kù)存(cún)过剩(shèng)和行业环(huán)境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额(é)达(dá)到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市(shì)场同样处于(yú)收中国现在有多少士兵军人，目前中国有多少士兵缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事(shì)情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市(shì)场下(xià)行的凛冬(dōng)时(shí)刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造(zào)性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第(dì)一宝座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性(xìng)带来(lái)的(de)配件销售，无法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设计(jì)，势(shì)必会(huì)导致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回(huí)答是(shì)：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意(yì)味(wèi)的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消费者可(kě)以随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同中国现在有多少士兵军人，目前中国有多少士兵时，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果汽车要面(miàn)临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话(huà)会议上(shàng)，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度青(qīng)睐(lài)有加，足足提到(dào)印度(dù)市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市(shì)场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱(yòu)惑(huò)下，苹(píng)果一口气(qì)在(zài)印度孟买和新德里开设(shè)了(le)两家苹果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪(dí)进行会面(miàn)，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出(chū)中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视(shì)为解决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎(hū)正一步一(yī)步成为苹(píng)果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答案。

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