既是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的大势(shì)，也是(shì)为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发(fā)布的数据(jù)显示，我国(guó)2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快(kuài)恢复的(de)重要因(yīn)素。国(guó)家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形势(shì)开(kāi)局(jú)良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背(bèi)景(jǐng)下，电(diàn)商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物节，各大电商平台都(dōu)在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打(dǎ)「多实惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨(jù)头也在进一步加(jiā)大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机(jī)、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发放超(ch指甲刀品牌排行榜前十名，指甲刀哪个品牌质量好āo)额(é)补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品的(de)补贴(tiē)力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低(dī)价。这家公(gōng)司(sī)还喊出了(le)「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商巨头则主要从供(gōng)给(gěi)端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费(fèi)率，吸引更多低价商(shāng)品入(rù)驻。而(ér)京(jīng)东(dōng)也在(zài)4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启动了(le)「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原(yuán)来(lái)百亿补(bǔ)贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「加(jiā)补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多(duō)加补后的产品价格，确(què)实有一(yī)定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　指甲刀品牌排行榜前十名，指甲刀哪个品牌质量好　在家电(diàn)领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价(jià)1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为消费者(zhě)提供(gōng)全网(wǎng)最具性价比的产品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的(de)项目负责人(rén)表(biǎo)示。在五一消费旺(wàng)季来(lái)临之前，这是(shì)拼多多(duō)推出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式购(gòu)齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负(fù)责(zé)人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超过(guò)180％。而家电类目(mù)更是全品(pǐn)类(lèi)销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最高的空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调(diào)销量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期临(lín)近(jìn)，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃(rán)气(qì)灶、户(hù)外(wài)露营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧(shāo)水(shuǐ)壶(hú)、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等产品，均实现(xiàn)环(hu指甲刀品牌排行榜前十名，指甲刀哪个品牌质量好án)比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用(yòng)更(gèng)低的价格刺激(jī)消费(fèi)。另一方面是电商行业(yè)的竞争加(jiā)剧，价格再(zài)次成(chéng)为电商平台之(zhī)间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大(dà)势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的(de)过程中，价格(gé)战逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī)个「商业(yè)名词」变(biàn)成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的(de)人(rén)，会将价(jià)格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等(děng)号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市(shì)场急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格(gé)竞(jìng)争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台(tái)微(wēi)小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多添一(yī)把火。而对消费者而言(yán)，更(gèng)低的价格真正切切让(ràng)消(xiāo)费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗下手机(jī)、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力度(dù)均超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对(duì)于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间(jiān)内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢(yíng)得(dé)消费者还是(shì)要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及(jí)持续性地降低商品从生产、到(dào)销售(shòu)、到运(yùn)输物流等(děng)全流程的成本(běn)。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格(gé)去赢(yíng)得消费者，更需要(yào)一套完整的(de)、优质的服务体(tǐ)系(xì)。这才是今(jīn)天企业的立(lì)足之本。而这，也将(jiāng)是(shì)未(wèi)来电商平台(tái)共(gòng)同需(xū)要面(miàn)对(duì)和解决(jué)的问(wèn)题。

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