一文钱等于多少人民币，一贯钱相当于现在多少钱-橘子百科-橘子都知道

一文钱等于多少人民币，一贯钱相当于现在多少钱千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站(zhàn)好像都(dōu)站在名为(wèi)“停更”的(de)风口(kǒu)浪尖(jiān)上。

　　先是有“我是怪异君”“靠(kào)脸吃饭的(de)徐大王”“LKs”等几位(wèi)百万粉丝级(jí)别UP主和部分中(zhōng)腰部UP主宣布停更，引发外界对“B站停(tíng)更潮”的诸多讨论与(yǔ)猜(cāi)测。

　　日前，拥有千(qiān)万粉丝的影视区UP主“木鱼水心”又发布动态回应停更传言，他(tā)没(méi)有(yǒu)停更，但确实比较(jiào)艰难。坊间有观点称，因为粉丝属性复杂，影(yǐng)视解说本(běn)来就不好接广告。

　　所以(yǐ)，是(shì)平台、赛道还是与(yǔ)广告(gào)投放(fàng)相关(guān)的环境问题所致？“木鱼水心”们又该如何，才能养活(huó)自己与团队(duì)呢？

　　千万(wàn)粉(fěn)的木鱼水心四个月没广告，上则商单是奔驰

　　拥有1023万(wàn)粉丝的木鱼(yú)水心，算是B站影视(shì)区的头部UP主(zhǔ)了，他在2019年、2020年(nián)、2021年接连三年入选B站“年(nián)度百大UP主”。其娓娓道来、内容详实的风格深受观(guān)众喜(xǐ)爱，一千多则投稿(gǎo)中(zhōng)近半作品播放量超过百(bǎi)万次(cì)。其解说(shuō)的(de)《红楼梦》、《三国演义》和《觉醒年代》相关视频播放量，甚(shèn)至已(yǐ)超千万。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广告了(le)？

　　木鱼水心的更新(xīn)频率并(bìng)不算太高，过去一整年他更新(xīn)了57支作品，平(píng)均(jūn)下(xià)来(lái)基(jī)本(běn)做到周更。但一文钱等于多少人民币，一贯钱相当于现在多少钱考虑到(dào)其作(zuò)品几乎都是30分钟以上的长视频，甚至有不少视频“长(zhǎng)度以小时计”。这样看来，木鱼水心和他(tā)的团队已(yǐ)是(shì)非常(cháng)勤(qín)奋。值得一提的是(shì)，过(guò)去一年他几乎放弃(qì)了热点(diǎn)，专注于《水浒传》的系列解读。

　　自(zì)4月5日以来，长(zhǎng)达二十天的时间里木鱼水心并未(wèi)更新，由此(cǐ)引发了坊(fāng)间关于其停更的(de)猜测(cè)。23日晚间，木(mù)鱼水心回(huí)应(yīng)传闻(wén)并否认了(le)“停更”的(de)说(shuō)法(fǎ)，表示正在打磨新作品(pǐn)，但“确实也(yě)比较艰难(nán)”。

　　千(qiān)万(wàn)粉(fěn)的UP主都接(jiē)不到广告了(le)？

　　木(mù)鱼水心透露，2023年到目前为止，四个多月没有接到广告(gào)，B站的创作激励，还不够付办(bàn)公室房租。“现在基本是‘用爱发电’，去年(nián)一(yī)整(zhěng)年更新(xīn)《水浒传》就是(shì)如(rú)此。”

　　“创(chuàng)作激励腰斩”和“接不到广告”，的确是此(cǐ)前“B站停更潮”中人(rén)们讨论的焦点(diǎn)。不过靠创作(zuò)激励养不活创(chuàng)作者(zhě)”几乎(hū)已是B站UP主的(de)共识，相比(bǐ)之下，广告商单才是创(chuàng)作大头。

　　但木鱼水(shuǐ)心说，他已经四个月没有(yǒu)接广告了，那他上一次(cì)的商单是什么呢？是奔驰(chí)。

　　千万(wàn)粉(fěn)的UP主都接不到广告了？

　　去年12月，借《阿(ā)凡达》上映，木鱼(yú)水心(xīn)做了(le)一则观(guān)影指南，奔驰广告就是植入在(zài)这则(zé)视频中。据花火后台数据(jù)，木鱼水心的植入视频(pín)报价在三十几万(wàn)、定制视频约要(yào)四(sì)十几万，此(cǐ)前也合作过手机游戏、电商平台、食(shí)品饮料(liào)等品牌类型。

　　某(mǒu)品牌(pái)投放人士告诉蓝鲸记(jì)者，考虑(lǜ)木(mù)鱼水(shuǐ)心的粉(fěn)丝体(tǐ)量(liàng)及影响力，这(zhè)个价格不算贵。那么，千万粉丝UP主怎么就接不(bù)到广告了(le)呢？

　　“所(suǒ)有离(lí)甲方(fāng)远领域的(de)自(zì)媒体(tǐ)，都不好接广告(gào)。”

　　上个月末(mò)，知名(míng)广(guǎng)告(gào)人“姜茶茶”在(zài)小(xiǎo)号上(shàng)发布的文章《今年，百万粉的KOL都接不到广(guǎng)告了》，也曾引起业内外广(guǎng)泛讨论。

　　《2022中国互联(lián)网广告数(shù)据报告》显示，2022年(nián)，中国互联网广(guǎng)告市场规模(mó)预计约为5088亿元，较2021年下降(jiàng)6.38％，市场规模近七年首次出现负(fù)增长(zhǎng)。当广告主(zhǔ)的可(kě)支配(pèi)支(zhī)出减少，怎么(me)选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告(gào)市场洞察》指出(chū)，消费不增长(zhǎng)对营销的(de)转化要求进一步(bù)提升(shēng)，广告营销面临突破和变革的要求。因此，找到细(xì)分赛(sài)道(dào)上更垂(chuí)直(zhí)或者更(gèng)接(jiē)近消(xiāo)费(fèi)者的博(bó)主成为品牌主的共识之一。

　　有一份来自B站的(de)数据可(kě)以侧(cè)面佐证(zhèng)这一点(diǎn)。其2022年财报信息显示：随着年龄增(zēng)长，B站用户不仅(jǐn)关注游戏、数(shù)码、美妆等领域(yù)，还逐渐(jiàn)展现出对汽车、家装、家电等(děng)新(xīn)领(lǐng)域的消费需求(qiú)，吸引更多品牌主与B站进(jìn)行合作。过去一年，汽(qì)车、母婴(yīng)、家(jiā)装家(jiā)电内容的VV数（视频播放次(cì)数(shù)）增长，均超过了100％。以其(qí)中(zhōng)的(de)汽车区UP主为例，接单人数(shù)同比(bǐ)增(zēng)长达118％。

　　千(qiān)万粉(fěn)的UP主(zhǔ)都(dōu)接不到广告了？

　　但显然(rán)，影视(shì)解说在(zài)商业化上并(bìng)不是一(yī)个很垂直(zhí)的赛道。无(wú)独有(yǒu)偶，同样(yàng)身(shēn)在影视(shì)区的(de)254万(wàn)粉丝UP主“low君(jūn)热剧”也在日前透(tòu)露很(hěn)久没有商(shāng)品(pǐn)方找他们打视频广告了。

　　按照(zhào)一般思路推断，影视类解(jiě)说(shuō)最对口的可能是(shì)影视推广(guǎng)。某(mǒu)MCN负责(zé)人告诉蓝鲸(jīng)记者，其实今年(nián)影(yǐng)视类投放应该不少，“毕竟春节到(dào)现(xiàn)在(zài)影视项目很多，数量是超过去年的(de)。”但整体(tǐ)预算(suàn)变少的情况下，片方也比较谨慎，尤(yóu)其对于投头部UP会更谨(jǐn)慎一些。

　　上述负责(zé)人(rén)表示，影视(shì)类投放主(zhǔ)要(yào)是口(kǒu)碑营(yíng)销，不能直接转化成带货收(shōu)益，所以“影视解说类(lèi)”肯定不是首选——6位数的报价，对片方负担还(hái)是很(hěn)大的。

　　“我(wǒ)了解的不少(shǎo)UP都(dōu)主动(dòng)降价了，去年特别差(chà)，今年就(jiù)想多接点（广告）。” 该负责人认为，目前(qián)（UP主(zhǔ)商(shāng)业(yè)化）最(zuì)好(hǎo)的状态要么就是缩小团队，要么就是再(zài)找点别的经营方向，头(tóu)部UP主不调整业务方(fāng)向，很难(nán)适应(yīng)。

　　“半(bàn)佛仙(xiān)人”也在其文章《一堆人喊B站断更潮，我都(dōu)傻了》中指出，UP主养不活自己可(kě)能并非是平台的(de)缘故，“所有离甲方远的领域的自(zì)媒体，都(dōu)不好接广告(gào)。”

　　此外，内容赛道的变(biàn)现前(qián)景一定程度(dù)上和该领(lǐng)域内的品牌数量和竞争(zhēng)情况有关，比如美妆、科(kē)技、汽车其实都一文钱等于多少人民币，一贯钱相当于现在多少钱属于优质的变(biàn)现内容，但其中又有所不同。

　　蕃茄(jiā)蛋联合创始人罗锴告诉蓝鲸记(jì)者：“汽车和科技属于(yú)典型(xíng)的大(dà)博(bó)主(zhǔ)逻辑，品牌集中(zhōng)度高，海量博主争夺几(jǐ)个金主爸(bà)爸(bà)，这种(zhǒng)最(zuì)终(zhōng)资源其实都集中在(zài)头部博主。而美(měi)妆(zhuāng)品牌数量多，中(zhōng)腰部博主也能接到广(guǎng)告(gào)，这就是一个更普适的赛道(dào)。”

　　不过也有(yǒu)观点认为，不少UP主接不到广(guǎng)告可能只是(shì)“没(méi)有合适的广(guǎng)告”。

　　上(shàng)述品牌投放人士告(gào)诉(sù)蓝鲸记者，品牌更(gèng)多还(hái)是看目标(biāo)受(shòu)众，也就(jiù)是粉丝量级(jí)和他(tā)的(de)购买能(néng)力是否足够，如果回归到这两点，当一个创作者(zhě)覆盖(gài)的粉丝足够多，赛道(dào)就不是根本问(wèn)题了(le)。她(tā)个人推测认为，木鱼水心接不到(dào)商(shāng)单可能和个(gè)人内容(róng)规划(huà)有关(guān)，也许没(méi)有碰到合适(shì)的广告。

　　离钱远的内容(róng)还有(yǒu)机会变(biàn)现吗？

　　众所周知(zhī)，互联(lián)网时代(dài)的(de)内(nèi)容想(xiǎng)要变(biàn)现主要(yào)有三大路径：商(shāng)单推(tuī)广、付费(fèi)/打赏(shǎng)、平台激励。

　　根据(jù)上文，由于影视类内容本(běn)身行业的属(shǔ)性和影(yǐng)视类商单性价比问(wèn)题，影视(shì)区尤其是解说类UP主靠广告(gào)商单维(wéi)持生计的难度在近两年指数级上升。

　　那对于木(mù)鱼水心这样(yàng)的(de)优质内容创(chuàng)作者而言，剩下的(de)两条路能走通吗？

　　答案是“很(hěn)难”。

　　在国内的互联(lián)网环境(jìng)中，“内容付费”往往被(bèi)称为“知识付费”，这二者之(zhī)间的差异是整个内容变现环境的(de)缩影。最早研(yán)究中产阶级的学者奥(ào)维·洛夫格伦认(rèn)为，中产阶级正是通过对理性和效率的(de)追求(qiú)，建构出(chū)新的时间观念来形成并定(dìng)义自己的文化。这段(duàn)话投射(shè)到(dào)我们(men)当(dāng)代人(rén)的内容消费中便是各种知识付费类内(nèi)容。比起娱乐(lè)、兴趣类，具有工(gōng)具属性的知(zhī)识类内容往往(wǎng)被视为“更有用”的东(dōng)西，更(gèng)容易吸引大(dà)众消费。

　　艾(ài)媒咨(zī)询(xún)数据(jù)显示，2022年中国知识付费市场规模达1126.5亿元(yuán)，较2015年增(zēng)长约(yuē)70倍，罗振(zhèn)宇(yǔ)和樊登读(dú)书(shū)会等IP都是这一(yī)风潮(cháo)的(de)代表。

　　国(guó)内通过(guò)书影音类泛娱乐(lè)内容(róng)进行付(fù)费变现的成功(gōng)案例少之又(yòu)少，某MCN负(fù)责人Jason告诉(sù)蓝鲸记者：“内(nèi)容付费(fèi)只(zhǐ)能是锦上添花，不是主要盈利渠道(dào)，除非《反(fǎn)派影评(píng)》那种(zhǒng)用(yòng)户特别忠实的。”

　　虽然B站此(cǐ)前曾试水UP主视频单期付(fù)费，但截至目前这一功能(néng)却(què)并未见到推(tuī)广，以此(cǐ)为主要变现途径的UP主也几乎没有，可见想要粉丝(sī)直接为内容买单并不容(róng)易。

　　同类博主在YouTube平台(tái)的生存状况经常被拿来与国(guó)内对比，近(jìn)日(rì)“停更近(jìn)两年，李子柒的YouTube频道还能月入几十万”的新闻也被反复(fù)讨论。

　　据了解，YouTube为创作者提供(gōng)了多(duō)种变现方式(shì)，只要参与“YouTube合作(zuò)伙伴(bàn)计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容创造收入。据“全现(xiàn)在”报道，按照(zhào)55％的分成比例，YouTuber每千次播(bō)放的分成收(shōu)益可达(dá)到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台(tái)收(shōu)入排行榜榜首的(de)博主年(nián)收入达(dá)2600万美元（约1.84亿人(rén)民(mín)币）。

　　这个数字与B站(zhàn)的平台激励相比天差(chà)地别(bié)。

　　B站2022年财报显示，2022年其(qí)净亏损75亿元(yuán)，营(yíng)业成本高达180亿元，其中包括在直(zhí)播和广告(gào)业(yè)务中给UP主的激励/分(fēn)成达到(dào)91亿元，同比增长18％。但去(qù)年以来，B站多次变(biàn)更UP主创作激励(lì)规(guī)则，大量UP主在社交(jiāo)平台(tái)反馈称(chēng)收入减少。某UP主告诉蓝鲸记(jì)者，自己并不知(zhī)道B站的具(jù)体现金激励算法，后台也(yě)只给出了内容质(zhì)量、观(guān)看时长等计算维度(dù)，“所(suǒ)以我大多数时候(hòu)只能(néng)靠(kào)体感，不(bù)过体感确实降了。”

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到广告了(le)？