Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的有效数字(zì)广(guǎng)告工具(jù)，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众(zhòng)和(hé)详(xiáng)细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对(duì)于使(shǐ)自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或(huò)写一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东西(xī)并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得(dé)点(diǎn)击量。阅读以下内容(róng)，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一(yī).开始之前(qián)：了解您的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营(yíng)销(xiāo)或(huò)广告(gào)活动的(de)第一(yī)步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的(de)反馈可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您(nín)“了(le)解”潜(qián)在买(mǎi)家在整个购(gòu)买过(guò)程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的(de)产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合他们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的(de)广告(gào)以及他们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么对你的(de)观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就(jiù)是一(yī)项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的(de)品(pǐn)牌创建(jiàn)3千克是多少斤 1千克是一斤吗引(yǐn)人(rén)注目的活(huó)动(dòng)，以吸引力(lì)和清(qīng)晰(xī)度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的(de)两(liǎng)个最(zuì)重要的(de)因(yīn)素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告(gào)时有(yǒu)不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图像、视(shì)频、声音还是(shì)文(wén)字，都(dōu)有一(yī)种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该(gāi)使用(yòng)各种各(gè)样的广告，因(yīn)为每个人都(dōu)不同地参(cān)与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视(shì)频演示(shì)，但(dàn)另(lìng)一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形(xíng)式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深(shēn)入了(le)解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单3千克是多少斤 1千克是一斤吗图像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质(zhì)量的(de)单一图(tú)像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够(gòu)突(tū)出显示(shì)特(tè)定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多(duō)个(gè)图像。这种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动和声音来创建一个(gè)可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比(bǐ)视(shì)频低，加载速度(dù)比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式(shì)，这种格式非(fēi)常适合拥(yōng)有简单(dān)易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得(dé)所需(xū)的指标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然后再(zài)转向更昂(áng)贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广(guǎng)告的(de)浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过(guò)视(shì)频展示的(de)产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静(jìng)态广告(gào)一样，你可以也应该尽(jǐn)快测(cè)试(shì)视频广告(gào)。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍(réng)然值得与静态广告一(yī)起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无(wú)论你是一家初创(chuàng)公司还(hái)是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有(yǒu)视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每(měi)个图(tú)片或视频都(dōu)有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细节或服务(wù)的(de)更多(duō)信息(xī)。转盘格式还允许您显示与广告相关(guān)的一系列事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张(zhāng)图片(piàn)都有自己的创意(yì)和“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格(gé)式(shì)

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流(liú)程，并(bìng)在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的(de)产品或服务(wù)有多种用途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍(shào)视频(pín)浏览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格(gé)布局的一系(xì)列产品图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活(huó)动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单(dān)击时(shí)，他们可(kě)以在快速加(jiā)载页(yè)面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可(kě)使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设备上点击(jī)你的广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏体验。这是(shì)突出您的(de)产品和(hé)服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一(yī)个(gè)系列最(zuì)适合有产品目录展示的电(diàn)子商务(wù)品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)了(le)一个(gè)店(diàn)面，其(qí)中有四(sì)种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏(liú)览，允许您(nín)对相关商品进行(xíng)分(fēn)组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像(xiàng)和视(shì)频广(guǎng)告提供(gōng)动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告(gào)的(de)不同变体为观众定(dìng)制(zhì)广告——您(nín)的团队使用(yòng)单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广告(gào)。该平(píng)台(tái)通过使用文本(běn)组(zǔ)合自动创建(jiàn)不(bù)同的(de)广(guǎng)告(gào)，通过增强功能(néng)调(diào)整媒体，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个过程可(kě)能包括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文(wén)本组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告，预计可(kě)能会获得回应(yīng)的变化(huà)。动态广(guǎng)告(gào)看起来像上面的(de)一种广(guǎng)告格式(shì)。但是，它(tā)会根(gēn)据用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如(rú)何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队(duì)或(huò)第三(sān)方公司管理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这(zhè)种形式最适合(hé)那些对同一产(chǎn)品或服务的受众略有(yǒu)不(bù)同的人。此外(wài)，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的(de)受众，因为(wèi)它可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的(de)计(jì)划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因(yīn)素可以带来成功(gōng)的(de)活动(dòng)和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告(gào)是在(zài)用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保(bǎo)持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限(xiàn)制(zhì)在(zài)125个字符(fú)以内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳词语来确(què)认受众的人口统计数据。

你是(shì)否(fǒu)根(gēn)据未来买家(jiā)的(de)年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他(tā)们的(de)目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主要文本(běn)中(zhōng)突出显示这些关(guān)键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保你的(de)媒体在种族和(hé)性别方面是多样化的(de)——在营销你的品牌和与目标(biāo)受(shòu)众建(jiàn)立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对(duì)行动(dòng)号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费(fèi)目(mù)录(lù)、查看独(dú)家交易或了(le)解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题中(zhōng)突出(chū)显示特价商品(pǐn)。标题(tí)中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截(jié)断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看(kàn)我们的(de)新产(chǎn)品”之类(lèi)的(de)CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的(de)机(jī)会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来(lái)说很有价值(zhí)，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供(gōng)了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页面对于(yú)为潜在(zài)客户创造无(wú)缝体验至关(guān)重(zhòng)要。登录(lù)页必须与广告相关，无(wú)论是产品详(xiáng)细信息页还是(shì)潜在客户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您的产品或服务(wù)的信息以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻辑的下(xià)一(yī)步是(shì)至关(guān)重(zhòng)要的(de)。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味(wèi)着(zhe)内容会立即加(jiā)载(zài)，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业(yè)带来收入(rù)。因此，从(cóng)长远来看(kàn)，花时(shí)间(jiān)制作能够产生点击(jī)量(liàng)的广告是(shì)值得的。您的营(yíng)销团(tuán)队可以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积(jī)极参与受众的(de)兴趣。

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