今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目(mù)《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏(shǎng)识(shí)，当年(nián)9月(yuè)正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电器到离职(zhí)，每(měi)天(tiān)在做什(shén)么(me)？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职(zhí)进(jìn)入格力电器(qì)。由于董明珠公(gōng)开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多(duō)数人(rén)要(yào)高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平(píng)台(tái)发布的视频(pín)所(suǒ)说(shuō)，她入职格力(lì)电器后(hòu)工作大致分(fēn)为(wèi)五个(gè)部分(fēn)：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需(xū)要(yào)贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠的日常行程与(yǔ)对外接(jiē)待(dài)，细致到预约(yuē)会(huì)议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲(gāng)；另一(yī)方面负责市场(chǎng)营销策(cè)划，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中透露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的工资和(hé)格力应届(jiè)大学生的水平是一样的(de)，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开(kāi)出了(le)百(bǎi)万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础薪(xīn)资，其余(yú)则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工(gōng)资。她也在(zài)视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟(mèng)羽童给格(gé)力电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力(lì)电器官(guān)方(fāng)直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格(gé)力电器注册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月(yuè)至少直播十余(yú)场，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有很(hěn)多其他工(gōng)作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直(zhí)播间，会在(zài)幕后默默(mò)地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进三氧化硫是酸性氧化物吗，二氧化碳和二氧化硫是酸性氧化物吗行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多(duō)精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全(quán)国(guó)巡回直播，7场其(qí)他平台(tái)直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由(yóu)各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其(qí)他(tā)高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡演，这对于(yú)企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后，有市场(chǎng)评论认(rèn)为(wèi)，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接(jiē)班(bān)人，或(huò)许培养她做格(gé)力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶(jiē)段(duàn)准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足(zú)，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的一(yī)个学(xué)生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的(de)成长空间和机会(huì)，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最重(zhòng)要的是在董总这样(yàng)的企业家(jiā)身边工(gōng)作，她觉(jué)得不光(guāng)是教会了(le)她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了(le)她怎么样去做(zuò)人，真的(de)很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶(jiē)段的任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读(dú)书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚(gāng)去到(dào)格力面试(shì)的心情，记得自己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一(yī)场直播、第(dì)一次(cì)接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得每(měi)次直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪(jì)要那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一次自(zì)己(jǐ)做的大(dà)项(xiàng)目落(luò)地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下(xià)作为(wèi)格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会永远(yuǎn)记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特别(bié)感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电器，成为董事(shì)长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把(bǎ)她培养成“第二个董明(míng)珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些(xiē)动(dòng)作(zuò)的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠致力(lì)推(tuī)动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童加入格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难(nán)看出(chū)，对于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重要的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一年多(duō)时间(jiān)里，给格力电(diàn)器带来了什么，格(gé)力电器的(de)渠道(dào)转型做得怎么样了(le)？

　三氧化硫是酸性氧化物吗，二氧化碳和二氧化硫是酸性氧化物吗　2020年，董明珠(zhū)大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明(míng)珠在(zài)综艺节(jié)目上活(huó)跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市(shì)场(chǎng)部实习(xí)生(shēng)得到了董明(míng)珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人(rén)微博(bó)账号上(shàng)透露(lù)，她(tā)已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入(rù)职格力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在出席(xí)中国制造(zào)业领袖(xiù)峰会时带(dài)上了(le)孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望(wàng)她能(néng)在(zài)我身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账(zhàng)号(hào)在短视频平台开(kāi)通，该账号(hào)认证主体(tǐ)是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行(xíng)了(le)直播(bō)带(dài)货首秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号上(shàng)不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央(yāng)视采(cǎi)访时再(zài)次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她(tā)本人(rén)很快就(jiù)在个(gè)人账号上澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大家造成误(wù)会，自己(jǐ)正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布(bù)视(shì)频表(biǎo)示(shì三氧化硫是酸性氧化物吗，二氧化碳和二氧化硫是酸性氧化物吗)，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其他(tā)工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再(zài)是她的秘(mì)书。“她现在(zài)做(zuò)视频去(qù)了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更(gèng)合(hé)适这(zhè)个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个人小红(hóng)书账(zhàng)号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴(xīng)趣(qù)的工作，但是看到那个(gè)销售(shòu)额的时候(hòu)，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书(shū)上发布信(xìn)息称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于(yú)是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣(xuān)孟羽童(tóng)离(lí)职后(hòu)，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账号上(shàng)，简历中仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式(shì)入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是(shì)那个被董明(míng)珠(zhū)选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日(rì)常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在(zài)格力电器(qì)任职(zhí)期(qī)间，孟(mèng)羽童的个(gè)人(rén)小红(hóng)书号(hào)上就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没(méi)有直接关(guān)联。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力(lì)电器推进线上渠道(dào)建设(shè)的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格(gé)力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出(chū)资5000万元设立珠海(hǎi)格力数(shù)字科技有限公(gōng)司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务(wù)等。这被外界解读为(wèi)，格(gé)力电器要(yào)加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直播等新零(líng)售电商形式，通过(guò)新媒体平(píng)台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得(dé)了(le)阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上(shàng)渠(qú)道加速铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方(fāng)面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展公(gōng)司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年(nián)报(bào)并未详细透露(lù)线上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比(bǐ)，也没(méi)有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力(lì)数(shù)字科技直播基(jī)地”。该直播基(jī)地的定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持(chí)，提(tí)供新媒(méi)体培训、内容(róng)运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主播孵(fū)化训(xùn)练营启动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格(gé)力(lì)主播”身份(fèn)为格(gé)力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营预热。

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