很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年(nián)内缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwo硝酸锌化学式，硝酸锌化学式怎么写od电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的(de)预(yù)售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2硝酸锌化学式，硝酸锌化学式怎么写022年(nián)Q4季(jì)度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两(liǎng)位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密(mì)不可(kě)分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市(shì)场无可否认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出(chū)货量在全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排名(míng)第(dì)一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在(zài)其(qí)后的四家厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家办公、上(shàng)网课促进了平板电(diàn)脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢复(fù)正常工作生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续(xù)两个(gè)季度的下滑是无(wú)法避(bì)免(miǎn)的(de)事情。不论是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最(zuì)具创造性(xìng)的公司，一直都被视(shì)为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座(zuò)。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激(jī)进(jìn)的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的(de)公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临(lín)着所有科技(jì)公司共(gòng)同(tóng)难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的(de)产品备受(shòu)期(qī)待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消费者(zhě)可以随意(yì)购(gòu)买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出(chū)货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息(xī)至今已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在(zài)2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企一起竞(jìng)争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在(zài)苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度青睐(lài)有加，足足(zú)提到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的市场(chǎng)活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在(zài)印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比(bǐ)小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在(zài)印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果依(yī)然(rán)没有找到(dào)答案。

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