何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得(dé)所需的(de)指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视频广告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览(lǎn)量比其他广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个可以(yǐ)通(tōng)过视频展示的产品(pǐn)，那么(me)很容(róng)易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂(zá)的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队中的(de)某个(gè)人谈论(lùn)你的公司的视(shì)频。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式(shì)

就像(xiàng)静态广告一样，你(nǐ)可以也(yě)应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视(shì)频(pín)广告(gào)通常无论是(shì)哪种类型的业(yè)务(wù)都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它仍(réng)然(rán)值得与静态(tài)广告一起测试，看看什么(me)对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是(shì)更成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员(yuán)在一(yī)个广告(gào)中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接带到(dào)登(dēng)录页，以提(tí)供有关促销、产(chǎn)品细节(jié)或服务的(de)更多信(xìn)息。转盘格式还(hái)允许您显(xiǎn)示与广告相关的一(yī)系(xì)列事件。旋转木(mù)马广告将内(nèi)容浓缩为一(yī)个广告，同时也为(wèi)用户提供了点击(jī)图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意(yì)整体主题是户(hù)外的，但(dàn)每张图片都(dōu)有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图(tú)集格式有利于(yú)显示(shì)单个产品(pǐn)的(de)不同角度、显示(shì)多个(gè)产品(pǐn)、显(xiǎn)示(shì)流程(chéng)，并(bìng)在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时(shí)提供(gōng)参与度。如果你的(de)产品或服务有(yǒu)多种用途(tú)，这是(shì)传达(dá)你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列(liè)。当用户单(dān)击时，他们可以(yǐ)在(zài)快速加(jiā)载页面上浏览(lǎn)集(jí)合(hé)中的产品。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到购买的(de)过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人(rén)在移(yí)动(dòng)设备上点击(jī)你的广告后打开的(de)全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您的产(chǎn)品和服(fú)务的(de)好方法。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

一(yī)个系列最(zuì)适合有产品目录展示的电子商务(wù)品牌。这种格式(shì)创建了一(yī)个店(diàn)面，其中有四(sì)种或(huò)四种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可供客(kè)户(hù)浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视频广告提(tí)供动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使(shǐ)用同(tóng)一广告的不同变体为观(guān)众定制广告——您的团队使用单个(gè)图像或(huò)视频和(hé)其(qí)他文本选项创(chuàng)建广告。该(gāi)平台通过使用文本(běn)组合自动创建不同的广告，通过(guò)增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众(zhòng)创(chuàng)作(zuò)最有效(xiào)的(de)广(guǎng)告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的(de)组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文(wén)本组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示(shì)个(gè)性化广告，预(yù)计可能会获得(dé)回应(yīng)的变化。动(dòng)态广告看起来像(xiàng)上(shàng)面的一种广告格(gé)式。但是(shì)，它(tā)会(huì)根据用(yòng)户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创(chuàng)建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队或第(dì)三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类(lèi)型。此外(wài)，这种形式最适(shì)合那些对同一产(chǎn)品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入(rù)这种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你需要(yào)牢牢(láo)把握不同的受(shòu)众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达(dá)营销人(rén)员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因(yīn)素可(kě)以(yǐ)带来成功(gōng)的活动(dòng)和用户(hù)更多(duō)的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保持主要(yào)文本的(de)简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的单词(cí)限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过(guò)选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计数据(jù)。

你是否(fǒu)根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要文本中(zhōng)突(tū)出显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者购买你的(de)产品需要有意义(yì)的文字来满足他们的特定需求。无论你是试(shì)图吸引(yǐn)潜(qián)在买家(jiā)，还(hái)是向(xiàng)以前对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的(de)消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观(guān)众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒(méi)体资(zī)产并代(dài)表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸(xī)引用户(hù)和产生(shēng)点击方面非常出色(sè)。此(cǐ)外，确(què)保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样(yàng)化的——在(zài)营销你的品牌和(hé)与(yǔ)目标(biāo)受众(zhòng)建立联系时，包(bāo)容性和代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该是(shì)对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或(huò)了解有关(guān)收藏的(de)更多(duō)详(xiáng)细(xì)信息。一定要在标题(tí)中突出显示(shì)特(tè)价商品。标题中应(yīng)该(gāi)突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的(de)兴趣(qù)。提供(gōng)免费试(shì)用、目(mù)录或独家交易都是与观众互(hù)动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对(duì)于为潜在客(kè)户创造无缝(fèng)体验至(zhì)关重(zhòng)要(yào)。登录页必(bì)须与广告相关，无论是产品详细信息页还(hái)是潜在(zài)客户(hù)捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探索您(nín)的(de)产品或服务(wù)的(de)信息(xī)以及转换(huàn)过程(chéng)中合乎逻(luó)辑(jí)的(de)下一步是至关重要的(de)。为移(yí)动(dòng)用户优化目(mù)的(de)地(dì)页(yè)面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其(qí)庞大的受众(zhòng)为大小企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值得的。您的营(yíng)销团队可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的格式来(lái)点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣(qù)。

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