“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局(jú)立(lì)案调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息，北(běi)京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监(jiān)督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定，经过(guò)综合研判决定立(lì)案调查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士的走红(hóng)势必(bì)离不开那则(zé)充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的(de)方式(shì)喊出上述4句广告词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示了对这(zhè)则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司旗下的品牌，由(yóu)其(qí)全(quán)资子公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识(shí)生物技术有限(xiàn)公司共同运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经(jīng)历(lì)了(le)两(liǎng)轮(lún)融资，投资(zī)方佳明运动手表是哪个国家的 佳明手表属于什么档次包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称(chēng)，品牌(pái)由五位(wèi)来(lái)自于北大的医学(xué)女博士共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的(de)学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮肤科(kē)博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环(huán)，五个女(nǚ)博士(shì)近年来(lái)在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三大平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在(zài)直(zhí)播，抖音直播间更(gèng)是直播至深(shēn)夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强调品牌是由(yóu)五(wǔ)个(gè)女博士打造，但从股(gǔ)权结(jié)构(gòu)来(lái)看，五个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博(bó)士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名(míng)字，但二(èr)人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未(wèi)出(chū)现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在(zài)创立之(zhī)初还曾以北(běi)京大(dà)学(xué)的名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大(dà)医(yī)学部(bù)就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第(dì)一时间就(jiù)相(xiāng)关事项进(jìn)行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任(rèn)何(hé)投(tóu)资及科技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人(rén)员均为我部(bù)往届(jiè)毕业(yè)的博士研究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上述人(rén)员行为属(shǔ)其(qí)个人(rén)行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北京大学医(yī)学(xué)部及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到(dào)，五个女(nǚ)博士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研(yán)”等高大上的词汇(huì)轰(hōng)炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费者留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个(gè)女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn佳明运动手表是哪个国家的 佳明手表属于什么档次)品，并(bìng)无保健(jiàn)食(shí)品备(bèi)案更不是药物(wù)，其(qí)产(chǎn)品(pǐn)是否具有广告中所(suǒ)言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为智(zhì)商(shāng)税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个女博士的产(chǎn)品今(jīn)年(nián)以来就遭到不少(shǎo)消费者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就医时医(yī)生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可(kě)能(néng)会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的(de)是(shì)，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科(kē)技发(fā)展有限(xiàn)公(gōng)司，该公司(sī)曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发(fā)展得态势，以五个女博主为代表的(de)新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军突(tū)起(qǐ)，但(dàn)夸大(dà)功(gōng)效(xiào)与(yǔ)低俗(sú)营销必然(rán)不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更(gèng)多消费者(zhě)的信任。

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