很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净利(lì)润已连续两(liǎng)个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营(yíng)收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过(guò)两次(cì)连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能(néng)作(z频繁梦见一个人是缘尽吗，频繁梦见一个人是不是缘尽uò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者(zhě)对其印(yìn)象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有升级(jí)，依然适(shì)用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平(píng)台上市后7天的(de)预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市(shì)场大(dà)环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其后的四(sì)家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上(shàng)网课促(cù)进(jìn)了(le)平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正(zhèng)常工作生活，平(píng)板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度的下滑是无(wú)法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于(yú)放缓和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都(dōu)被视(shì)为“规则的(de)制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激(jī)进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没(méi)有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销量处(chù)于负增(zēng)长状态。现在(zài)的苹(píng)果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍(réng)然(rán)难(nán)睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于(yú)消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速(sù)，能在(zài)2年内(nèi)完(wán)成(chéng)量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电(diàn)话(huà)会(huì)议上(shàng)，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提(tí)到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度(dù)的业务已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会(huì)比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下(xià)一个(gè)频繁梦见一个人是缘尽吗，频繁梦见一个人是不是缘尽“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去频繁梦见一个人是缘尽吗，频繁梦见一个人是不是缘尽了(le)，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量(liàng)，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没(méi)有找到答案。

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