“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个在(zài)电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近(jìn)日该(gāi)品(pǐn)牌已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派(pài)财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝阳区(qū)市场监(jiān)督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们(men)依据市场监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综合(hé)研判决(jué)定立(lì)案(àn)调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士的走红(hóng)势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可(kě)以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句(jù)“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露(lù)出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报(bào)也刊(kān)文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士(shì)”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了(le)两轮融资(zī)，投资(zī)方包括(kuò)壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大(dà)的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五(wǔ)位(wèi)创始人的学历背景(jǐng)，其(qí)中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环(huán)，五个女博士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目(mù)前(qián)这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局(jú)，累(lèi)计销(xiāo)量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名(míng)人也(yě)曾(céng)为该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由(yóu)五(wǔ)个女(nǚ)博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五(wǔ)个女博士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博(bó)士(shì)是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司疑似最终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出(chū)现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医学部就曾(céng)发(fā)文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到(dào)该举报后(hòu)，我(wǒ)部第(dì)一时间(jiān)就相关事(shì)项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部(bù)无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的(de)五名(míng)人员均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的(de)博士研究生（其中(zhōng)二人疑(yí)似更名(míng)），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北京大学(xué)医学部及相关专家教授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五个女(nǚ)博(bó)士极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在(zài)“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留(liú)下了极(jí)其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个(gè)女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保(bǎo)健食品(pǐn)备(bèi)案更不是药物(wù)，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的(de)功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问(wèn)题(tí) 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士(shì)的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在抚州市是哪个省的 抚州市是几线城市意(yì)。直到喝(hē)了有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶(jiāo)原蛋(dà抚州市是哪个省的 抚州市是几线城市n)白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的(de)情况外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同(tóng)产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排(pái)名(míng)第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健生命科技(jì)发(fā)展有限公司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自(zì)然养生观”产(chǎn)品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在(zài)护肤(fū)方面的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位(wèi)、社(shè)媒(méi)种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些营销手法(fǎ)在这一(yī)赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低俗营(yíng)销必(bì)然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费(fèi)者(zhě)的信(xìn)任(rèn)。

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