今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职(zhí)，她在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力(lì)电器到离职，每(měi)天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘(mì)书一(yī)职进(jìn)入格力(lì)电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标(biāo)准(zhǔn)，想培(péi)养成“第(dì)二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作(zuò)为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视(shì)频所说，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为五个(gè)部(bù)分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠(zhū)的(de)日(rì)常行(xíng)程与对外接待，细(xì)致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视频中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资和格(gé)力(lì)应(yīng)届大学生的水平是一样(yàng)的(de)，基本上在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其(qí)开出了(le)百(bǎi)万年薪，但只有(yǒu)12万元为基(jī)础(chǔ)薪资，其余(yú)则(zé)是绩效(xiào)与销售达标后的效益士官生是什么意思，大学士官生是什么工资。她也(yě)在视频(pín)中否(fǒu)认了(le)百万(wàn)年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的(de)最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格(gé)力电(diàn)器官方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约(yuē)62万元。之(zhī)后格力(lì)电(diàn)器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单(dān)独出镜的(de)产品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为(wèi)当时(shí)格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余(yú)场，每(měi)场直播(bō)持续(xù)一(yī)到(dào)两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多(duō)其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出(chū)现在直播间，会(huì)在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单(dān)人(rén)照(zhào)片。此后(hòu)，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他(tā)主播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动格力电(diàn)器直播(bō)改(gǎi)革的主角。她(tā)在(zài)疫情(qíng)初期进(jìn)行了(le)大刀阔(kuò)斧的(de)渠道改革(gé)，花费诸(zhū)多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难持续。因(yīn)此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播(bō)后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是(shì)格(gé)力(lì)电器接班人，或许培养她做格力直(zhí)播接班人(rén)才是董(dǒng)明珠(zhū)的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变更为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到(dào)236万。近(jìn)一年后，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她(tā)发(fā)的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子(zi)，然(rán)后(hòu)有感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩(hái)子(zi)一定(dìng)要自立自强，自(zì)省(shěng)自(zì)足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的(de)意(yì)思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果(guǒ)没有格(gé)力的平(píng)台(tái)，没有董总，她什(shén)么都不(bù)是(shì)，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的一(yī)个(gè)学生，就来(lái)到(dào)格力这么好的平台(tái)，有很多的成长空间和机(jī)会，又受(shòu)到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道(dào)，最重要的是在董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么(me)样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎(zěn)么样(yàng)去做人，真的(de)很感激，是(shì)发自(zì)内(nèi)心的(de)感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟(m士官生是什么意思，大学士官生是什么èng)羽童告(gào)诉(sù)大家自己(jǐ)的下一个(gè)阶段(duàn)的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第(dì)一(yī)张名(míng)片(piàn)、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次(cì)主持(chí)发布会；永远记得(dé)每次直(zhí)播(bō)前看(kàn)产品资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项目落地时(shí)候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得国品之(zhī)光(guāng)下作(zuò)为格(gé)力人那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的(de)话(huà)，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个(gè)眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入(rù)职场的我们(men)》上“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要(yào)把她培(péi)养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格(gé)力电(diàn)器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册(cè)。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是比较重要(yào)的(de)存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力(lì)电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道(dào)转型做(zuò)得怎(zěn)么(me)样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大(dà)举进(jìn)军直播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上(shàng)前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的(de)董明珠(zhū)在(zài)综艺节目(mù)上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器(qì)市场部(bù)实(shí)习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的(de)身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我希望她(tā)能在(zài)我身边，把她(tā)培养成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅(xùn)速(sù)被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　格(gé)力接(jiē)下来的(de)动作似乎(hū)也在(zài)印(yìn)证外(wài)界的(de)判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播(bō)账号(hào)在(zài)短(duǎn)视频平台开通，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电商。同(tóng)时，格(gé)力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央(yāng)视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于(yú)去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人(rén)很快(kuài)就在个人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给大(dà)家造(zào)成(chéng)误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号发(fā)布(bù)视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作(zuò)需要(yào)处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常在这个直(zhí)播间(jiān)跟大(dà)家见面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半(bàn)年(nián)开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力电器(qì)的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与(yǔ)直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过(guò)程(chéng)当中（发(fā)现自(zì)己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在(zài)个人小(xiǎo)红书账号上更新(xīn)了(le)4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则(zé)视(shì)频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是(shì)会非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书(shū)个人账(zhàng)号(hào)上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)微博账号置顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的(de)内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常(cháng)，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电(diàn)器任(rèn)职期(qī)间，孟羽童的(de)个(gè)人小红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要(yào)抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电器(qì)旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人(rén)互联网直播服务等(děng)。这被(bèi)外界解读为(wèi)，格(gé)力电器(qì)要加码直播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器(qì)的(de)渠(qú)道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力(lì)电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形(xíng)式布(bù)局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类(lèi)借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细(xì)透(tòu)露线(xiàn)上(shàng)线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在(zài)打造“格(gé)力数字(zì)科技直播基地”。该直(zhí)播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持，提供新(xīn)媒体培(péi)训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业数字化(huà)转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月(yuè)25日，格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营启动。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人(rén)还以(yǐ)“格力主播”身份为格(gé)力(lì)首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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