珂润护肤品属于什么档次，珂润护肤品适合什么年龄-橘子百科-橘子都知道

珂润护肤品属于什么档次，珂润护肤品适合什么年龄千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个四月，珂润护肤品属于什么档次，珂润护肤品适合什么年龄B站好像(xiàng)都(dōu)站在名为(wèi)“停更”的风(fēng)口浪尖上。

　　先是有“我(wǒ)是怪异君”“靠(kào)脸(liǎn)吃饭的徐大(dà)王(wáng)”“LKs”等几位百万粉(fěn)丝级别UP主(zhǔ)和部(bù)分(fēn)中(zhōng)腰部UP主宣布停更(gèng)，引发外界对“B站停更(gèng)潮(cháo)”的诸(zhū)多讨论与猜(cāi)测(cè)。

　　日(rì)前，拥有千万粉丝的影视区UP主“木(mù)鱼水(shuǐ)心”又发布动(dòng)态回应停更传言，他没有停(tíng)更，但确实(shí)比较艰(jiān)难(nán)。坊间(jiān)有观点称(chēng)，因为(wèi)粉丝属性复杂，影视解说本来(lái)就(jiù)不好接广告。

　　所以，是(shì)平台、赛(sài)道(dào)还(hái)是与广告投(tóu)放相关的环(huán)境(jìng)问(wèn)题所致？“木鱼水(shuǐ)心”们又该如何，才能养活自(zì)己与(yǔ)团队呢？

　　千万粉的木(mù)鱼水(shuǐ)心四(sì)个月没广告，上(shàng)则商单是奔驰

　　拥有(yǒu)1023万粉丝的(de)木鱼水心，算是B站影视区的头部UP主了，他(tā)在(zài)2019年、2020年、2021年(nián)接连三年入选B站“年度百大UP主”。其娓娓(wěi)道来、内(nèi)容详实的风(fēng)格深(shēn)受(shòu)观众(zhòng)喜爱(ài)，一千多则投稿中(zhōng)近半作(zuò)品(pǐn)播放量(liàng)超过百(bǎi)万次。其解说的《红楼梦(mèng)》、《三国演义》和(hé)《觉醒年(nián)代》相关视(shì)频(pín)播放(fàng)量，甚至已超千万。

　　千万粉(fěn)的UP主(zhǔ)都接(jiē)不到广告(gào)了？

　　木鱼水心的更新频率并不算太高，过去一整年(nián)他更新了57支作品，平均下来基本做(zuò)到周(zhōu)更(gèng)。但考虑到其作(zuò)品几乎都是30分钟以(yǐ)上的长(zhǎng)视频，甚至有不少视频“长(zhǎng)度以小时计”。这样看(kàn)来，木鱼水心和(hé)他(tā)的团队已(yǐ)是非常勤奋。值得一提(tí)的是，过去一年他几乎放弃(qì)了(le)热点，专注于《水浒传》的系列解(jiě)读(dú)。

　　自4月5日以来(lái)，长达二十天的时间里(lǐ)木(mù)鱼水心并(bìng)未更新，由此(cǐ)引(yǐn)发了坊间(jiān)关于(yú)其停更(gèng)的猜测。23日晚(wǎn)间，木(mù)鱼水心回应传闻并(bìng)否认了“停更(gèng)”的(de)说法，表示正在打(dǎ)磨新作品(pǐn)，但“确实也(yě)比较(jiào)艰难”。

　　千万粉的(de)UP主都接不到(dào)广(guǎng)告(gào)了(le)？

　　木鱼(yú)水心透露，2023年(nián)到目前为止(zhǐ)，四个多(duō)月(yuè)没有接到广(guǎng)告，B站的(de)创作激励，还不够付办公室房租。“现在基(jī)本是‘用爱发电(diàn)’，去(qù)年(nián)一整年更新《水浒(hǔ)传》就是如(rú)此。”

　　“创(chuàng)作激励(lì)腰(yāo)斩”和(hé)“接(jiē)不到广(guǎng)告”，的(de)确是此前“B站停更潮”中人们讨论(lùn)的焦点。不(bù)过(guò)靠创作激励(lì)养(yǎng)不活(huó)创作者”几乎(hū)已是(shì)B站UP主的共(gòng)识，相(xiāng)比(bǐ)之下，广告商单才(cái)是创作大头。

　　但木鱼水心(xīn)说，他已经四个月没有接广告了，那他上一次(cì)的商单是(shì)什(shén)么呢？是奔驰(chí)。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　去年12月，借《阿(ā)凡达》上映(yìng)，木(mù)鱼水心做了(le)一则观影(yǐng)指南，奔驰广告(gào)就是植(zhí)入在这则视频(pín)中(zhōng)。据花火后台数(shù)据，木鱼水心的(de)植(zhí)入视频报(bào)价在三十(shí)几万、定(dìng)制视频约(yuē)要四(sì)十(shí)几万，此前(qián)也合(hé)作过手机游戏(xì)、电商平台、食品饮料等品牌类型。

　　某品(pǐn)牌投放人(rén)士告诉蓝鲸记(jì)者，考虑木鱼水心的粉丝体量(liàng)及影(yǐng)响力，这个价格不算(suàn)贵。那么，千(qiān)万粉丝UP主怎(zěn)么就(jiù)接不到广告了呢(ne)？

　　“所有离甲方远(yuǎn)领域的自媒体，都(dōu)不好接(jiē)广告。”

　　上个月末(mò)，知(zhī)名(míng)广告人(rén)“姜茶茶(chá)”在小号(hào)上发布(bù)的文章《今年，百万粉的KOL都接不到广告了》，也曾引起业(yè)内外广泛(fàn)讨论。

　　《2022中国(guó)互(hù)联(lián)网(wǎng)广(guǎng)告(gào)数据(jù)报(bào)告(gào)》显(xiǎn)示(shì)，2022年，中国(guó)互联网广告市场规(guī)模预计约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场(chǎng)规模(mó)近七年首次出现负(fù)增(zēng)长。当广(guǎng)告主的(de)可支配支(zhī)出减(jiǎn)少，怎么选择就很重(zhòng)要了。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国互联网广告(gào)市场洞察》指出(chū)，消(xiāo)费不增长(zhǎng)对营销的转化要求进一步提升，广告营销面临突破和(hé)变革的要求。因此(cǐ)，找到细分赛(sài)道上(shàng)更垂(chuí)直(zhí)或者更接近消费者的博(bó)主成为(wèi)品(pǐn)牌主的共识(shí)之一。

　　有(yǒu)一(yī)份来(lái)自B站(zhàn)的数据可(kě)以侧面(miàn)佐证(zhèng)这一(yī)点。其2022年财报信息(xī)显(xiǎn)示：随着年龄增长，B站用(yòng)户不仅关注(zhù)游戏(xì)、数码、美妆等(děng)领(lǐng)域，还逐渐展现出对汽车、家装、家电等新(xīn)领域的消(xiāo)费需求，吸引更多品牌主与(yǔ)B站进行合作。过去(qù)一年(nián)，汽(qì)车(chē)、母婴、家装家电(diàn)内容的(de)VV数(shù)（视频播放次(cì)数）增长(zhǎng)，均超过了(le)100％。以(yǐ)其中(zhōng)的汽车区UP主为(wèi)例，接(jiē)单人数(shù)同比增长达118％。

　　千万粉(fěn)的(de)UP主都接不到广告了？

　　但显然，影视解(jiě)说在商业化上并不是一个(gè)很垂直(zhí)的赛道。无(wú)独有偶，同样身在影视(shì)区的254万粉(fěn)丝UP主(zhǔ)“low君热剧”也在日前透露很久没有商品方找(zhǎo)他们打视频广告了(le)。

　　按(àn)照一般思路推断，影视类解说(shuō)最对口(kǒu)的(de)可能(néng)是影视推(tuī)广。某MCN负责人告诉蓝鲸记者，其(qí)实(shí)今年影视类(lèi)投放应(yīng)该不少，“毕竟春节到现在影视项目很多，数量是(shì)超过去年(nián)的。”但(dàn)整体预算(suàn)变少的情况下，片方也比较谨(jǐn)慎，尤其对于(yú)投头部(bù)UP会更谨慎一些(xiē)。

　　上述负(fù)责人表示，影视(shì)类投(tóu)放主要是(shì)口碑营(yíng)销，不能(néng)直接转化成带货收益(yì)，所以“影视解说类”肯(kěn)定(dìng)不是首选——6位(wèi)数的(de)报(bào)价，对片(piàn)方负担还是很(hěn)大的。

　　“我了解的不少UP都主动(dòng)降价了，去年特别(bié)差，今年就(jiù)想多接点（广告）。” 该负责人认(rèn)为，目前（UP主商业化(huà)）最好的状(zhuàng)态要么(me)就是缩小团(tuán)队，要么就(jiù)是再找点别的经营方向(xiàng)，头部(bù)UP主不(bù)调整业务方向，很难适应。

　　“半佛(fú)仙人”也在其文章(zhāng)《一堆人喊B站(zhàn)断更潮，我都傻(shǎ)了》中指出，UP主养(yǎng)不活自己可能并非是平台(tái)的缘故，“所有离甲(jiǎ)方远的领(lǐng)域的自媒体，都不好接广告(gào)。”

　　此外，内容赛道的变现前景一(yī)定程度(dù)上和该领域内的品牌数(shù)量和竞争情(qíng)况有(yǒu)关，比如美妆、科(kē)技(jì)、汽车其实(shí)都属于优(yōu)质的(de)变现内容，但其中又(yòu)有所不同。

　　蕃(fān)茄蛋(dàn)联合(hé)创始(shǐ)人罗锴告诉蓝鲸记者(zhě)：“汽(qì)车和科技属于典型的(de)大博主逻(luó)辑，品牌(pái)集中度高，海量博主争夺(duó)几个金主爸爸，这种最终资源其实都集中(zhōng)在(zài)头部博主。而美妆(zhuāng)品牌数量多，中腰部博主也能接(jiē)到广告，这就是一个更普适(shì)的(de)赛道。”

　　不(bù)过也有观点认(rèn)为(wèi)，不少UP主接不到广告可(kě)能只(zhǐ)是“没(méi)有合(hé)适的(de)广告”。

　　上述品(pǐn)牌投放人士告(gào)诉蓝鲸记者，品牌更多还是看(kàn)目标受(shòu)众，也就是粉丝量(liàng)级和他的购买能力是(shì)否足够，如果回归到这两点，当一个创作者覆(fù)盖的粉丝足够多(duō)，赛(sài)道(dào)就(jiù)不是根本问题了。她个(gè)人推测认为，木鱼水心接(jiē)不到商单可能和个(gè)人内(nèi)容规划(huà)有关，也许没有碰到(dào)珂润护肤品属于什么档次，珂润护肤品适合什么年龄合适的广告。

　　离钱远(yuǎn)的内容(róng)还有(yǒu)机会变现吗？

　　众(zhòng)所周知，互联网时代的内容想要变现主要有三大路径(jìng)：商单(dān)推(tuī)广、付费/打赏、平(píng)台激励。

　　根据上文，由于(yú)影视类内容(róng)本身行业的属性和影视类商单性价(jià)比问题，影视区尤其是解说类UP主(zhǔ)靠广(guǎng)告商单(dān)维持(chí)生(shēng)计(jì)的难度在(zài)近两(liǎng)年指数级上升。

　　那(nà)对于木鱼水心这样的(de)优质内(nèi)容创作者而言，剩下的(de)两(liǎng)条路能(néng)走通吗？

　　答案(àn)是“很(hěn)难”。

　　在国(guó)内(nèi)的互联网环(huán)境中，“内容付费”往往被称为(wèi)“知识付费(fèi)”，这二者之(zhī)间的差异(yì)是整个内容变(biàn)现环境的(de)缩影。最早研(yán)究(jiū)中产阶(jiē)级的学者奥维·洛(luò)夫格伦认为，中(zhōng)产(chǎn)阶级正是通过对理性和效率(lǜ)的追(zhuī)求(qiú)，建构出新的时间观念来形(xíng)成并定义自己的文化(huà)。这段话(huà)投(tóu)射到我们当(dāng)代人的内容消费(fèi)中便是各(gè)种知识付费类(lèi)内容。比起娱(yú)乐、兴趣类，具有工(gōng)具属性的(de)知识(shí)类内容往往被(bèi)视为“更有用”的东西，更容易吸(xī)引大众消费(fèi)。

　　艾媒咨询数据显示，2022年(nián)中国(guó)知识付费市(shì)场规模达1126.5亿元，较(jiào)2015年(nián)增长约(yuē)70倍，罗振宇(yǔ)和樊登读书会等IP都是这(zhè)一风潮的代表。

　　国(guó)内通过书影音类泛娱乐(lè)内容进行付费变现的成功案例少之又少，某MCN负责人Jason告诉蓝(lán)鲸记者：“内容付(fù)费只能是锦上添花，不是主要(yào)盈利(lì)渠道(dào)，除非《反派影(yǐng)评》那种用户特(tè)别忠实(shí)的(de)。”

　　虽然B站此前曾(céng)试水UP主(zhǔ)视频单期付费，但截至(zhì)目前(qián)这一功能却并未见到推(tuī)广，以此为(wèi)主(zhǔ)要变现途径的UP主也几乎没有，可(kě)见(jiàn)想要(yào)粉丝直(zhí)接为内容(róng)买单并不容易。

　　同类博主在YouTube平台(tái)的生存状况经常被拿来与国(guó)内对(duì)比，近日(rì)“停更近(jìn)两年，李子柒的(de)YouTube频道还能月入几十(shí)万”的新闻也被反(fǎn)复讨(tǎo)论。

　　据(jù)了解，YouTube为创作者(zhě)提供了多(duō)种变现方式(shì)，只要(yào)参与“YouTube合(hé)作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发(fā)布内容(róng)创(chuàng)造收入(rù)。据“全现在”报道，按照55％的分成比例，YouTuber每千次播放的(de)分成收益可(kě)达到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜首(shǒu)的(de)博(bó)主年收(shōu)入达2600万美元(yuán)（约1.84亿人民币(bì)）。

　　这个数字与(yǔ)B站的平台激励相比天(tiān)差地别。

　　B站2022年财报显示，2022年(nián)其净亏损75亿(yì)元，营业成本高达180亿元，其(qí)中包括在(zài)直播和广(guǎng)告业(yè)务中给UP主的激励(lì)/分(fēn)成达(dá)到91亿元(yuán)，同比增(zēng)长18％。但去年以来，B站多次变更UP主创作激励(lì)规则，大(dà)量UP主在社(shè)交(jiāo)平台反馈称(chēng)收(shōu)入减少。某UP主告诉蓝鲸(jīng)记者，自(zì)己并不知道B站的具(jù)体(tǐ)现(xiàn)金(jīn)激励算法，后台也只给(gěi)出了(le)内(nèi)容质量、观看时长(zhǎng)等计算(suàn)维(wéi)度，“所(suǒ)以(yǐ)我大多数时(shí)候只能(néng)靠体感，不过体感(gǎn)确实降了。”

　　千万粉的UP主都接(jiē)不(bù)到广告了？