既(jì)是响应消费(fèi)复(fù)苏的大(dà)势(shì)，也是(shì)为了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布(bù)的(de)数据显示(shì)，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市场预期的(de)4％。其(qí)中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因(yīn)素。国(guó)家(jiā)发展(zhǎn)改革委(wěi)新闻发言人(rén)孟玮(wěi)表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回(huí)暖的(de)背景(jǐng)下，电商(shāng)行业正在迎来新(xīn)一轮的(de)价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个(gè)电商购物节(jié)，各大(dà)电商(shāng)平(píng)台都在摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模不等的消(xiāo)费券和(hé)消费补(bǔ)贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实(shí)惠」策略的电商(shāng)巨头也(yě)在进(jìn)一步(bù)加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次(cì)对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数(shù)码家(jiā)电产品(pǐn)发放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家(jiā)电(diàn)商巨头(tóu)则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品(pǐn)入(rù)驻。而京东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希望获(huò)得更多低(dī)价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无(wú)疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启动了「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入(rù)10亿(yì)。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了(le)此次拼(pīn)多多加(jiā)补后的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元(yuán)，而在(zài)其(qí)它(tā)电商(shāng)平台(tái)均为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价(jià)为2299元(yuán)；比如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券(quàn)后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方(fāng)直补(bǔ)，旨(zhǐ)在(zài)为消(xiāo)费者(zhě)提供全网最具性(xìng)价(jià)比的产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费(fèi)旺(wàng)季来临之前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的(de)、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩周公吐哺天下归心的意思是什么意思，周公吐哺天下归心的意思是什么解释。上述负责人(rén)表示，消费季活动上线半个月以来，大(dà)部分产品(pǐn)均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类(lè周公吐哺天下归心的意思是什么意思，周公吐哺天下归心的意思是什么解释i)目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期(qī)临(lín)近，户外(wài)便携(xié)式小家电也(yě)在热销。比如(rú)平(píng)台车(chē)载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实(shí)现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方(fāng)面是宏(hóng)观(guān)经济提振、消费反弹(dàn)，电(diàn)商平台需要用更低的价(jià)格刺激(jī)消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再(zài)次(cì)成为电商平台(tái)之间竞争的关(guān)键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这场(chǎng)大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目的

　　在过(guò)去(qù)十年互联(lián)网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)「商业(yè)名(míng)词」变(biàn)成了一个(gè)「带有(yǒu)贬义的(de)名词(cí)」。一些戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划(huà)等号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价(jià)格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都(dōu)有好处。对(duì)经济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏(sū)多添一(yī)把火。而对消费者而言(yán)，更低的价格真正切切让(ràng)消费者得到(dào)了(le)实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活(huó)动中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多(duō)多(duō)、还是其他电商(shāng)平台来(lái)说(shuō)，补贴(tiē)只是(shì)短(duǎn)时间(jiān)内刺激消费(fèi)者(zhě)的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升(shēng)产品和(hé)服务质量(liàng)、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性(xìng)地(dì)降低商(shāng)品从(cóng)生产、到销(xiāo)售(shòu)、到运(yùn)输(shū)物流等全流程的成本(běn)。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多(duō)升级了物(wù)流、售后等服务(wù)体系，为(wèi)消费(fèi)者(zhě)提(tí)供了「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上(shàng)门、上(shàng)门(mén)安装(zhuāng)」等(děng)服务，让(ràng)消费者(zhě)「安(ān)心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消(xiāo)费(fèi)者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服(fú)务体(tǐ)系。这才(cái)是(shì)今(jīn)天企业的立足之(zhī)本。而这(zhè)，也(yě)将(jiāng)是(shì)未(wèi)来电(diàn)商(shāng)平台共同需(xū)要(yào)面对和解决的问(wèn)题。

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