Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和(hé)详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造力(lì)与数(shù)据洞察力(lì)相结(jié)合对(duì)于(yú)使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然而，实(shí)现这一(yī)点并坚(jiān)持到底(dǐ)可能(néng)比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写(xiě)一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东西并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击(jī)量(liàng)——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容(róng)，了解更(gèng)多关于有效提(tí)高参与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息。

一(yī).开始之前：了(le)解您(nín)的受众

了解你的(de)受众是任何成功的营销或广告活动的(de)第一步(bù)。使用有(yǒu)关(guān)客户的可用(yòng)数据和(hé)有关产(chǎn)品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出(chū)他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以带(dài)来(lái)额(é)外的(de)点击量和更(gèng)多的转化率。

深入(rù)研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮(bāng)助你的(de)品牌创建引人注目的活(huó)动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的(de)产品。

让我们来(lái)看看在(zài)Facebook广(guǎng)告(gào)上获(huò)得(dé)点击的两个最重要的(de)因素：广告设(shè)置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告(gào)时有不(bù)同的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的(de)选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是(shì)文(wén)字(zì)，都有(yǒu)一种格式可以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销目(mù)标。企业(yè)应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每(měi)个人都(dōu)不(bù)同地参(cān)与广告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但(dàn)另一些(xiē)人(rén)更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目(mù)标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些格式(shì)选项包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广(guǎng)告是(shì)一种简单(dān)的格式，可以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式创建起来很(hěn)快，使您能够突(tū)出显示特(tè)定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还(hái)可以(yǐ)展示多个图(tú)像。这种格式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加运动和声(shēng)音(yīn)来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视(shì)频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种格(gé)式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是(shì)初(chū)创企(qǐ)业(yè)或有(yǒu)预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个可以通过视(shì)频展示的(de)产品，那(nà)么很容易获得创(chuàng)意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供(gōng)更复杂的(de)服务，一个流行(xíng)的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一(yī)样(yàng)，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种类(lèi)型(xíng)的业务(wù)都表现得更好(hǎo)，但它(tā)仍(réng)然值得与(yǔ)静态广(guǎng)告一起测试，看看什(shén)么(me)对(duì)你(nǐ)的(de)受众有效。因此(cǐ)，无论你是(shì)一家(jiā)初创公司还(hái)是更(gèng)成熟的公司(sī)，视(shì)频都是值得的。另(lìng)一(yī)个提示：为所有(yǒu)视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图(tú)集格式允(yǔn)许营销人员(yuán)在(zài)一个广告中(zhōng)展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接(jiē)，可(kě)以将(jiāng)潜在(zài)买家直(zhí)接(jiē)带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式(shì)还(hái)允许您显示与广告相关的一系列(liè)事(shì)件。旋转木(mù)马广告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一(yī)个(gè)广告，同时(shí)也为用户提供了(le)点击图片与您(nín)的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体(tǐ)主题是户外(wài)的，但每张图片都有自己的(de)创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单个产品的不同(tóng)角度、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与度(dù)。如果你的产(chǎn)品或(huò)服(fú)务(wù)有(yǒu)多种用途(tú)，这是传达(dá)你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配(pèi)以网格布(bù)局的一系列产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您(nín)在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览集合中的(de)产(chǎn)品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购(gòu)买的(de)过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在(zài)有人(rén)在(zài)移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突出您的(de)产(chǎn)品和服务(wù)的(de)好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个(gè)店面，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单(dān)个图像或(huò)视频范宣年八岁文言文翻译及注释感悟，范宣年八岁文言文翻译及注释拼音和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该(gāi)平台通(tōng)过使(shǐ)用文本(běn)组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标(biāo)受众创作最(zuì)有效的广(guǎng)告(gào)。这个过(guò)程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来突出(chū)广告。广告的(de)组成变化(huà)可能(néng)包括(kuò)标签、显示相(xiāng)关评论和(hé)不同的文本(běn)组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题。然(rán)后，脸书(shū)向(xiàng)用(yòng)户显(xiǎn)示个性化(huà)广告(gào)，预计(jì)可(kě)能会获(huò)得(dé)回应的变化(huà)。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学(xué)习(xí)如何创建动态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最(zuì)适合那些对同一产(chǎn)品或(huò)服(fú)务的(de)受众略有不同的人。此外(wài)，在进(jìn)入这种(zhǒng)广告类(lèi)型之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它(tā)可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并(bìng)充分传达营销人员(yuán)的信(xìn)息。考(kǎo)虑以(yǐ)下(xià)因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动(dòng)和用户更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本(běn)

由于广告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制(zhì)在125个字符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被(bèi)截断。通(tōng)过(guò)选择与用户互动(dòng)的最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突(tū)出显示(shì)这些关(guān)键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品需(xū)要有意义的文(wén)字来满足他(tā)们(men)的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你的(de)产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接(jiē)写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体(tǐ)资(zī)产并(bìng)代(dài)表您的品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确(què)保(bǎo)你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的品牌和(hé)与(yǔ)目标受(shòu)众建立联(lián)系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更多详细(xì)信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节(jié)省(shěng)高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如(rú)果他(tā)们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系(xì)列(liè)”或(huò)“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会(huì)激发人(rén)们(men)对该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免费试(shì)用、目录或独(dú)家(jiā)交易都是与观众互动的(de)机会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了(le)连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告相关(guān)，无(wú)论是产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一(yī)步是至关重要的。为移(yí)动用(yòng)户优化(huà)目的地页面，这(zhè)意味着内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大的受众为(wèi)大小企(qǐ)业带来(lái)收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时(shí)间(jiān)制(zhì)作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值(zhí)得的。您(nín)的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产(chǎn)品的格(gé)式来点击，同时积极参(cān)与(yǔ)受众的兴趣。

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