知乎(hū)不是唯(wéi)一一家年终奖(jiǎng)打折(zhé)的互(hù)联网公司。今年以(yǐ)来，腾(téng)讯、百度、滴滴(dī)、OPPO、美团、拼(pīn)多多等一众大厂都曾(céng)传出年终奖缩水的消息。

　　不过，与其他互联(lián)网公(gōng)司(sī)相(xiāng)比，知乎所(suǒ)面临的盈利困境更(gèng)为严(yán)峻(jùn)。

　　3月(yuè)22日，知乎发布2022年财报。报告显示(shì)，期内公司(sī)录得营收(shōu)36.05亿元(yuán)，同比增长21.8％；净亏损15.78亿元，同(tóng)比(bǐ)扩大21.5％。

　　东方Choice数据显示，这已经是知乎自2019年以(yǐ)来连(lián)续(xù)4年录得亏损(sǔn)，累(lèi)计亏(kuī)损接近44亿元(yuán)。

　　通过大量资金(jīn)投入，知乎月活数据和(hé)平(píng)均每(měi)月付费会员(yuán)数据仍(réng)在继续保持(chí)增长。财报数据显示，2022年(nián)四(sì)季度，知乎平均每(měi)月活跃用户（MAU）达1.007亿人，环比(bǐ)增加370万人。平均每月付费会员同比增加112.5％至1300万(wàn)人(rén)，付费(fèi)会员(yuán)数渗(shèn)透率为12.9％。

　　亏损不会导致知乎就此破产。截(jié)至2022年底，知乎(hū)账(zhàng)上仍持有超(chāo)过45亿元现金。但(dàn)在全球经济(jì)下行的当下，烧钱换增长的故事(shì)已经不再吸引人(rén)。2021年(nián)中开始，知乎股价一路下跌，截至4月27日，知乎美股收盘报价1.09美元/股，不(bù)足2021年顶(dǐng)峰(fēng)时的(de)十(shí)分之一(yī)。

　　如何扭亏为(wèi)盈，成为(wèi)摆在知乎(hū)面前(qián)最重要的问(wèn)题之一(yī)。在2022年11月(yuè)30日，知乎(hū)Q3业绩电话交流(liú)会上，知乎CEO周源指出，今年(nián)的(de)公司战略是生态第一，而这一战(zhàn)略意图(tú)的短期目(mù)标就是要(yào)尽快盈(yíng)利。

　　为(wèi)此，在过去一(yī)年时间内(nèi)，知乎已经做出诸多(duō)努力。在新业务层面(miàn)，知乎正在(zài)积(jī)极进军(jūn)职业(yè)教育市场。目前知乎已经完成对教(jiào)考平台掌上园(yuán)丁、会(huì)计(jì)在线培训公司品(pǐn)职教育(yù)，以及留学培训(xùn)中介趴(pā)趴教育的收购。

　　财报数据显示，知乎(hū)职业培(péi)训2022年全年收入2.48亿元，较上一财年同期的0.46亿元增(zēng)长442％，在总(zǒng)收入中的占比从2021年的1.5％提(tí)升(shēng)至本财年的6.9％。

　　同时，知乎也在持续通(tōng)过(guò)发力(lì)网文、故(gù)事(shì)类内容，推动盐选(xuǎn)会(huì)员(yuán)的发展。全年付费会员收入同(tóng)比(bǐ)增长84.1％至(zhì)12.31亿元，在(zài)总收入中的(de)占比从2021年的22.6％，提升至2022年(nián)度的34.1％，成为知乎最大收入来(lái)源。3月(yuè)16日，知乎还(hái)上线了一(yī)款名为“盐言故事”的(de)App，提供专门的故事内容阅读服务。

　佛教肉莲是什么　而在降本增效方面(miàn)，2022年内知(zhī)乎曾三次(cì)传出裁员(yuán)消息，涉及视频(pín)、教育、商业化(huà)等多个业务条线(xiàn)。财报数(shù)据显示，截至2022年底，知乎(hū)共有2515名(míng)员工(gōng)。知乎并未透露(lù)2021年(nián)同(tóng)期(qī)具体员工人数(shù)，不过据(jù)界(jiè)面(miàn)新(xīn)闻报道，知乎(hū)在2021年(nián)最高峰时曾达(dá)到3200人(rén)左右。

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