今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节目(mù)《初入职场的(de)我们(men)》时(shí)获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力(lì)电器到离职，每天(tiān)在做什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事(shì)长秘书一职进入格(gé)力电器。由于(yú)董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)称赞其符合接(jiē)班(bān)人标(biāo)准，想培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交(jiāo)平(píng)台发布(bù)的(de)视(shì)频(pín)所(suǒ)说，她入(rù)职格(gé)力电器后(hòu)工作(zuò)大致(zhì)分为五个(gè)部分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的(de)对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要(yào)贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的(de)日(rì)常行程与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪(jì)要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另一(yī)方面(miàn)负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实(shí)我(wǒ)的(de)工资(zī)和格力应届大学(xué)生(shēng)的水平是一样的，基本(běn)上在五千到一(yī)万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标后的效益(yì)工资(zī)。她也(yě)在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当时格(gé)力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场直播持续一(yī)到两(liǎng)个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当时(shí)回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工作要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常出(chū)现在直播间(jiān)，会(huì)在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直播(bō)改革的主角。她(tā)在疫(yì)情初(chū)期进行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠道改革，花(huā)费(fèi)诸多精力在(zài)直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国(guó)巡回(huí)直(zhí)播(bō)，7场其他(tā)平(píng)台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不少销额(é)由各地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并(bìng)未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国(guó)巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认(rèn)为，与其(qí)说是(shì)格力(lì)电器接班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为(wèi)“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读(dú)研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是(shì)看(kàn)到一个(gè)讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全(quán)没(méi)有说公(gōng)司(sī)（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么(me)都不(bù)是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空(kōng)间和机(jī)会，又受到(dào)了(le)很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言(yán)道，最重要的是在董总这样的(de)企业(yè)家身边工(gōng)作，她觉得不光是(shì)教(jiào)会了她(tā)怎(zěn)么样去(qù)做事，更重要的(de)是教(jiào)会了(le)她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段的(de)任务(wù)，就是(shì)准(zhǔn)备(bèi)继(jì)续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力(lì)面试的心(xīn)情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一(yī)场直播、第(dì)一次接待(dài)、第一次对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发布会(huì)；永远记得每次直播(bō)前看(kàn)产品资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写(xiě)办公(gōng)会议纪要(yào)那种分(fēn)秒(miǎo)必(bì)争；记得第一(yī)次(cì)自己做的(de)大(dà)项目落地时候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光(guāng)下作(zuò)为格(gé)力人(rén)那种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力(lì)电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年(nián)也是(shì)董(dǒng)明珠致力(lì)推动格力电器渠(qú)道转型的(de)一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加(jiā)入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册(cè)。不难看出(chū)，对(duì)于(yú)格力电器(qì)的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一(yī)年多时间(jiān)里，给格(gé)力电器带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货共13场，累(lèi)计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推(tuī)进格力电(diàn)器(qì)渠道转型的董明珠在综(zōng)艺(yì)节目上活跃了(le)起来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到(dào)了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博(bó)账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的(de)身(shēn)份入(rù)职格(gé)力。当年(nián)10月，董明珠在(zài)出席中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中(zhōng)谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在(zài)印(yìn)证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在短视频(pín)平台开通(tōng)，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播(bō)间(jiān)进(jìn)行了(le)直(zhí)播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定时直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视(shì)采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的能(néng)接(jiē)我(wǒ)的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就(jiù)在(zài)个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大家造成误会，自己正在老老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需(xū)要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面(miàn)，但会(huì)在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器(qì)的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直播(bō)。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个(gè)过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号(hào)上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频(pín)里(lǐ)，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的(de)工作，但(dàn)是看到那个(gè)销(xiāo)售额的时候，还是会(huì)非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至目前(qián)，在孟羽童的(de)抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人(rén)账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那(nà)个被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注意到，在(zài)格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已经有接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务广(guǎng)告(gào)，这些商品与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也为公司(sī)的渠道转型带来(lái)更多(duō)热度。作为格力电器(qì)推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高(gāo)的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格(gé)力数字科(kē)技有限公司(sī)，该公司的经营范围包括(kuò)个人互联网直播服(fú)务等。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力电器重视(shì)直播等新零售电商形式，通过(guò)新(xīn)媒体平台，以直(zhí)播带货(huò)、社群营(yíng)销等形(xíng)式布(bù)局(jú)新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生(shēng)活电(diàn)器(qì)品(pǐn)类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极(jí)采取“线上、线下”多(duō)种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥(ào)维数据(jù)，2022年格(gé)力线上份额提(wwe是什么意思，wwe是什么意思网络用语tí)升至28.9%wwe是什么意思，wwe是什么意思网络用语。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格(gé)力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科(kē)电商(shāng)”微信公众(zhòng)号(hào)（认(rèn)证主体为格(gé)力电子商务有限(xiàn)公(gōng)司(sī)），格力正在打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该(gāi)直(zhí)播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货(huò)为(wèi)主导，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书(shū)，产品与物(wù)流体系支持，提供(gōng)新媒体培(péi)训(xùn)、内容运营、直(zhí)播(bō)带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字化转型，开启格力(lì)产(chǎn)业(yè)带直播＋短视(shì)频带(dài)货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格(gé)力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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