今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器(qì)。截至(zhì)离职，她在格(gé)力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事长秘书一(yī)职进入格力电(diàn)器。由(yóu)于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社(shè)交(jiāo)平台发布的(de)视频所说，她入职格力(lì)电器后(hòu)工(gōng)作大致(zhì)分为(wèi)五个(gè)部(bù)分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电商(shāng)与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接待(dài)，细致(zhì)到预约会议室(shì)、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我(wǒ)的(de)工资(zī)和格力(lì)应届大学生的水平是(shì)一样(yàng)的(de)，基本上在五千(qiān)到一万块钱(qián)这个区(qū)间(jiān)内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩(jì)效与销售达标(biāo)后的效益工资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽童给格力(lì)电器带(dài)来的最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带(dài)货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。之(zhī)后格(gé)力电(diàn)器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在(zài)上述(shù)抖音账号上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年(nián)4月至少直(zhí)播十(shí)余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有很多其他工作要处(chù)理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经(jīng)常(cháng)出现(xiàn)在直播间，会在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的单人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播(bō)由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力(lì)电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精(jīng)力在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行(xíng)了(le)6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡(gòng)献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力(lì)电器并未推出其(qí)他(tā)高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于(yú)企(qǐ)业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市场评论认为，与其(qí)说是格力电器接班(bān)人，或(huò)许培养她做格力直播接班人才是董(dǒng)明(míng)珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝(sī)就已达到(dào)236万。近一年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数(shù)为(wèi)255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总(zǒng)，我什(shén)么(me)都不是

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定(dìng)要自(zì)立自(zì)强，自(zì)省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台(tái)，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通通的一(yī)个学生(shēng)，就来到格(gé)力这么好的平台(tái)，有很多的(de)成长空间和机会(huì)，又(yòu)受到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最(zuì)重要的是(shì)在(zài)董(dǒng)总(zǒng)这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会(huì)了(le)她怎么样去(qù)做(zuò)事，更重要(yào)的是教(jiào)会了她怎(zěn)么样(yàng)去(qù)做人，真的很(hěn)感激，是发自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己的小工(gōng)位、自己(jǐ)的第一张名片(piàn)、第(dì)一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次(cì)直播前(qián)看(kàn)产品资料(liào)的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记(jì)得第一次自己做的大项目(mù)落地时候(hòu)那(nà)种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也(yě)会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示(shì)要把她培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的(de)背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入(rù)格(gé)力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号注册(cè)。不难看(kàn)出(chū)，对于格(gé)力电器的(de)渠道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电(diàn)器(qì)带来了什么，格(gé)力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力(lì)电(diàn)器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活(huó)跃了起来(lái)。也正是在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实(shí)习生(shēng)得(dé)到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她(tā)已经(jīng)正(zhèng)式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时(shí)带上(shàng)了孟羽童。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班人”“第(dì)二(èr)个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动也(yě)受到(dào)外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人(rén)李(lǐ)国(guó)庆在直播中(zhōng)谈及(jí)此事(shì)表示，这是董明(míng)珠的(de)炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动(dòng)作(zuò)似乎(hū)也在印(yìn)证外界的判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力电(diàn)商(shāng)。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就(jiù)在个人账(zhàng)号(hào)上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大家造成误会，自(zì)己正在老老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频(pín)表(biǎo)示，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有(yǒu)其他工作需(xū)要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开(kāi)始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时(shí)参与直播(bō)。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频(pín)去了(le)。所以她自己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上(shàng)更(gèng)新了(le)4月(yuè)1日与董明(míng)珠直播的工作日(rì)常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在(zài)相当于(yú)是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微(wēi)博也(yě)还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格(gé)力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电器，成(chéng)为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电(diàn)器工作的(de)日(rì)常，这些短视(shì)频都获得(dé)大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接(jiē)一(yī)些3C产(chǎn)品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商(shāng)品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童女生冷淡考验一般多久，女孩考验男生的10个套路的加入(rù)也(yě)为公司(sī)的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度。作为格力电器(qì)推(tuī)进线上(shàng)渠道建设的重要抓(zhuā)手，格(gé)力电(diàn)商在抖音平台有两个主要(yào)直播(bō)账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资(zī)5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格(gé)力(lì)电器要(yào)加码直播(bō)带(dài)货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格(gé)力(lì)电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒(méi)体平(píng)台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活电器(qì)品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司(sī)销售渠道。格力(lì)电器还提到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报(bào)并未详(xiáng)细(xì)透露线上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格(gé)力数科(kē)电(diàn)商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频带(d女生冷淡考验一般多久，女孩考验男生的10个套路ài)货为主导，凭借(jiè)格(gé)力品牌背(bèi)书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货(huò)、人才(cái)输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业(yè)带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格(gé)力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营预热(rè)。

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