很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年(nián)第二(èr)财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润(rùn)分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时(shí)间(jiān)里，苹(píng)果只出现(xiàn)过(guò)两(liǎng)次(cì)连续营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。上(shàng)一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分之一，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的基本(běn)盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于(yú)消费者对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的(de)分(fēn)析报(bào)告(gào)显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后(hòu)7天的(de)预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实(shí)现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外(wài)界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量在(zài)全球平板电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处于市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具创造(zào)性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了(le)一(yī)个领域(yù)的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一度(dù)超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销(xiāo)售，无(wú)法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉(diào)了(le)小产(chǎn)品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月7日发(fā)文(wén)称(chēng)：苹(píng)果已通(tōng)知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可(kě)能(néng)需要(yào)重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着(zhe)所(suǒ)有科(kē)技(jì)公司(sī)共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于(yú)消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者(zhě)可以随(suí)意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息(xī)至(zhì)今已有七八年(nián)。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽(qì)车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传(chu铅笔芯真的含铅且有毒吗 铅笔芯导电吗án)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神(shén)速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的将会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报电(diàn)话会(huì)议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度青睐有加，足足提(tí)到(dào)印度(dù)市(shì)场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度(dù)纪(铅笔芯真的含铅且有毒吗 铅笔芯导电吗jì)录”，并(bìng)且(qiě)是非(fēi)常强劲的(de)、两(liǎng)位(wèi)数(shù)的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和(hé)印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了(le)苹(píng)果在(zài)印度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此(cǐ)，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成(chéng)主要市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财(cái)报下(xià)滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过去了(le)，在(zài)科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了(le)不(bù)会(huì)出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找(zhǎo)到答(dá)案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 铅笔芯真的含铅且有毒吗 铅笔芯导电吗