周嘉宁在小(xiǎo)说《基本美》中(zhōng)描述过音(yīn)乐节：

　　“人们(men)都很友善，烟递来递去，递到他这里，他没(méi)有抽，又继续递了下去。远远地(dì)有人把成(chéng)箱的啤酒运(yùn)进来，阵势(shì)仿(fǎng)佛(fú)在运送洪(hóng)水时的救(jiù)灾物资。女孩(hái)们都很好看，发(fā)着光，怎么会有那么多好看的(de)女孩(hái)。世界真好(hǎo)啊……”

　　但这(zhè)个(gè)美好(hǎo)代(dài)价是越来(lái)越大了。

　　五一前，音乐节票价(jià)贵被骂上热搜。我也(yě)想问问：#谁来管(guǎn)管音(yīn)乐节刺客(kè)#。据不完全统计，整个五月（含(hán)“五一”假期），全国的(de)音乐节(jié)就有30多个，平均单日票价已经站(zhàn)上550元高(gāo)点(diǎn)，双日票价最高1480元，作为对比(bǐ)，周杰(jié)伦演唱会前(qián)排vip票也就一千出(chū)头……

　　大家一边是在痛骂(mà)音乐(lè)节“恬不知耻”涨价，一边(biān)又在各大平台“加价求票”，音(yīn)乐(lè)节的钱这(zhè)么好挣吗？

　　为什么(me)那(nà)么贵

　　过去几年(nián)一个(gè)很明显(xiǎn)的趋势是，音乐节门(mén)票的价格在不停的上(shàng)涨。以(yǐ)成都草莓音(yīn)乐节为例，有消费(fèi)者表示，最早的(de)时(shí)候草莓音乐节门(mén)票(piào)才80元，现在则要花费(fèi)四五倍的(de)金(jīn)额(é)才能买(mǎi)到。

　　疫情(qíng)是(shì)一(yī)个原因(yīn)。知名乐评(píng)人邓柯(kē)在2022年(nián)曾(céng)发博声援，“这两年演出行(xíng)业比餐饮还(hái)惨(cǎn)，让人(rén)家提价(jià)回回(huí)血吧（优(yōu)先满足购买力强(qiáng)的(de)人(rén)群）。实在(zài)看不起的乐迷先忍忍(rěn)，音乐节出多(duō)了票(piào)价会回落的”。

　　但更主要还(hái)是因(yīn)为大型(xíng)音乐节的制作成本是(shì)越来越高(gāo)了。北京商报记者几年前调查发现，万人以下的(de)小(xiǎo)型音乐(lè)节，单(dān)日(rì)成(chéng)本(běn)在(zài)200万元(yuán)左右；万人以上的大型(xíng)音乐节，单日成本则需(xū)500万(wàn)元(yuán)左右。

　　成(chéng)本包括两个方面，一是(shì)包括场地(dì)、舞台等在内的硬性成(chéng)本。随(suí)着音乐节商业化的逐渐成熟，现在音乐节的硬(yìng)件设备(bèi)也在升级(jí)。

　　不过更(gèng)大的支出还是出在乐队(duì)和艺人支出。

　　近年一(yī)些(xiē)大(dà)热综艺帮助各路独立音(yīn)乐(lè)人“明星(xīng)化”，音乐节演出的(de)艺人出场(chǎng)费逐年飙升(shēng)。比如《乐队的夏天》帮助(zhù)一(yī)大批地下乐队“重(zhòng)见天日(rì)”，《中国有说唱》等(děng)说唱综(zōng)艺更是(shì)捧起(qǐ)了海(hǎi)量rapper“跻身(shēn)主流”，其中(zhōng)头部艺人演出(chū)费(fèi)普遍已到达80万以上(shàng)，流量大(dà)的艺(yì)人(rén)更(gèng)是过(guò)了(le)百(bǎi)万级，流量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前(qián)相(xiāng)对小(xiǎo)众(zhòng)的乐(lè)队(duì)通过(guò)综艺走进了(le)大众视角，获得(dé)了更多的关(guān)注，愿意付费观看他们演出的观众也在快速(sù)增长，音乐节的票价也随之水(shuǐ)涨船高(gāo)。有业内人士表(biǎo)示，随着国内消费人群经济(jì)水(shuǐ)平的提高(gāo)，不止(zhǐ)音乐节，文(wén)化消费的门槛(kǎn)都在提高(gāo)。国外(wài)的知名音乐节票价都在数千(qiān)元水平(píng)。

　　但出乎大(dà)多数(shù)人意料的(de)是，即便票价越卖越贵，音乐节盈利(lì)却并不常见。据《第一财经》报道(dào)，2019年，80％的中国音(yīn)乐节仍然(rán)无法(fǎ)盈利(lì)。摩(mó)登天空创始(shǐ)人沈黎晖也曾在第(dì)一财经采访时(shí)透露，“能(néng)连续办(bàn)三年以(yǐ)上(shàng)的(de)音乐节，大概20％都不到。这(zhè)20％里面，摩登天(tiān)空的音(yīn)乐(lè)节(jié)就占(zhàn)了一半以上。”

　　一(yī)个特(tè)别矛(máo)盾的(de)地方是，虽说80％的音乐节不盈利(lì)，但音乐节炒得(dé)火(huǒ)热(rè)，入局者也越来(lái)越多，有什么猫腻？

　　藏在(zài)音(yīn)乐节里的(de)生意经

　　其实主要还是音(yīn)乐节带来的想象(xiàng)力太大(dà)了，几万(wàn)人来到(dào)一(yī)个地方，主打“享受”。

　　比(bǐ)如科(kē)切(qiè)拉音乐(lè)节。1999年，举办第(dì)一(yī)届(jiè)时，科切(qiè)拉的(de)门票价格仅为50美(měi)元。到了(le)2022年，449美元只能买一张最便宜的入场门票(piào)，而想进(jìn)入VIP区域，最少要花费929美元，最高(gāo)级别(bié)的VIP门票已经(jīng)高达1119美(měi)元。当(dāng)然除(chú)了票价外，参加音乐(lè)节的机票(piào)、酒(jiǔ)店住宿(sù)、班车、食物以及饮品等也藏(cáng)着(zhe)一笔(bǐ)大生意(yì)。

　　2019年，科切(qiè)拉音乐节营收为8.05亿美(měi)元(yuán)，约等于54亿人民币。更(gèng)夸张(zhāng)的是，这个科(kē)切拉为期只有三天。科(kē)切拉音乐节还凭一己之力直接拉动了(le)举办地的(de)经济(jì)发展。Indio市(shì)在科切拉音乐(lè)节举办期间获得(dé)了2.12亿(yì)美元的经(jīng)济收入。

　　大量的人聚到一起，就会产生(shēng)巨大的价值(zhí)。在(zài)国内，音乐节背后的主办方，不(bù)单单只是演(yǎn)出商迷笛(dí)、摩(mó)登天空这类专(zhuān)业机构，光速每秒多少公里绕地球多少圈，光速每秒多少米也有景(jǐng)区(qū)、房地产(chǎn)商、企业乃至政(zhèng)府。

　　很多人会发现(xiàn)，现在(zài光速每秒多少公里绕地球多少圈，光速每秒多少米)地方性音乐节越(yuè)来越多，而各路品(pǐn)牌也开(kāi)始陆续入局(jú)音乐节。

　　地方性音乐节(jié)

　　2016年，广(guǎng)州锐丰(fēng)文化帮助都(dōu)江堰打造了(le)第一届西部音乐节，在“十一”期(qī)间投入7000万(wàn)元成本(běn)，连续5天入园游客超10万人。活(huó)动(dòng)结束后，都江堰政府(fǔ)算过一(yī)笔经济账，音乐节(jié)5天吸引(yǐn)了超过50万人，按(àn)照人均来计算，包含所有的(de)吃住行，每人玩一(yī)天平均消(xiāo)费500元，每(měi)天10万人消费就(jiù)为当地餐饮、酒(jiǔ)店等带(dài)来5000万元(yuán)收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说(shuō)并(bìng)非直接(jiē)依靠音乐节本身盈利，但通过音乐节拉动其他相关(guān)产业间接(jiē)实现盈利。据(jù)华(huá)西都市报和都江(jiāng)堰政府发布的数据显示，当地2016年环(huán)比提升了(le)18％的(de)客流(liú)量，增加了(le)1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义赤水在2017年举办赤水河谷音乐节，请来崔健(jiàn)、朴树、谢(xiè)天(tiān)笑(xiào)等30组音乐人，赤水在(zài)国庆长假迎来187万人次游客，同(tóng)比增长35％。还有最近频(pín)频出圈引发热议的(de)淄(zī)博，除了烧(shāo)烤，还有(yǒu)音乐节(jié)。因(yīn)音(yīn)乐节出圈的小众城(chéng)市比比皆是。

　　品牌方热(rè)衷音乐节(jié)

　　音乐节势头越来越猛，品牌方对于演出(chū)市场(chǎng)的“野心(xīn)”早已从(cóng)拉高声(shēng)量(liàng)的赞助、冠名，逐渐过(guò)渡到尝试自主打造音乐节(jié)IP，光是五一前(qián)后办音乐节的品牌就有元气(qì)森林、隅田川咖(kā)啡、蜜雪冰城(chéng)和江小白。在(zài)票(piào)务(wù)平台上，每(měi)场音(yīn)乐节都有上(shàng)万人关(guān)注。为何？其最(zuì)根本(běn)的目的还是在于品牌(pái)营(yíng)销，即(jí)更进一步打入年轻消(xiāo)费主力，扩(kuò)大消费圈层(céng)，以此提高(gāo)市场占有率。

　　光速每秒多少公里绕地球多少圈，光速每秒多少米="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/04/weixin/one_20230429093309309.png">

　　根据《2022年中国演出市(shì)场年(nián)度(dù)报告》数据，目前演(yǎn)出市场消费(fèi)主力(lì)为(wèi)18岁(suì)至34岁的(de)年轻人群，该年龄段(duàn)在购票观众中连续三年占比超过76％，其中又以女(nǚ)性为主，占比超过66％。简(jiǎn)而言(yán)之，音乐节的(de)主流受众群(qún)体其实和(hé)消费品牌们的(de)目标受众高度重合。

　　品牌自主(zhǔ)操刀不仅能灵活定(dìng)价(jià)，还(hái)能在线上(shàng)铺设自有品(pǐn)类的快闪店(diàn)、体验(yàn)店，以及(jí)在音乐节线上线下最大程度曝光。不过，在(zài)市面(miàn)上现有的品牌音(yīn)乐(lè)节(jié)中，食品饮(yǐn)料品牌的参(cān)与度(dù)最高，说到底(dǐ)和这(zhè)些(xiē)品牌(pái)自(zì)身辐射的大众人群紧(jǐn)密相关。

　　另外，能不能真正对品牌(pái)进行释(shì)放和加(jiā)持是个巨大的考验。毕竟音乐节没(méi)有那么好做，比如隅田川(chuān)潮咖音乐节等均因演(yǎn)出阵容过于偏重流量型音乐(lè)人引起(qǐ)了一定争议(yì)，而(ér)流量(liàng)艺人(rén)居(jū)多也(yě)就(jiù)意(yì)味着(zhe)高票价难以回落。

　　眼(yǎn)见这音乐节入局者越来越多，那么，谁能再活个(gè)10年？

　　写(xiě)在最后

　　虽然今年演艺(yì)活动复苏，大众熟(shú)知的音乐节(jié)一票难(nán)求，但有的音(yīn)乐节(jié)却(què)扎(zhā)进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山(shān)西伴(bàn)山音乐节、潮CHAO音乐嘉(jiā)年华上海站先后(hòu)发布延期公告，表示因“不可抗(kàng)力”因素影(yǐng)响(xiǎng)决定延(yán)期举办。在(zài)此(cǐ)之(zhī)前，青岛弄潮音(yīn)乐节、德州向(xiàng)阳花音乐节等数十个(gè)品牌接连宣布延期或是(shì)取消(xiāo)，理由(yóu)几乎皆因“不可抗力因(yīn)素”。同时，不(bù)少(shǎo)乐队、艺人巡演也同(tóng)样提到(dào)“不可(kě)抗力”延期(qī)或取消。

　　“不可(kě)抗力”什么(me)时(shí)候成了卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐节有(yǒu)多大的想象(xiàng)空间(jiān)，赞助能(néng)拉多少，又能带动多少周边产(chǎn)业，所(suǒ)有的前提都基于(yú)这个音乐节对观众有没有吸引力。

　　迷(mí)笛(dí)创(chuàng)始人张帆曾(céng)说：“国外(wài)大型音乐节，财(cái)政的(de)持平甚至盈(yíng)利是靠票房(fáng)，不(bù)是靠赞助(zhù)。赞(zàn)助是锦上添花，任何一个(gè)音乐(lè)节如果完全依赖于(yú)赞助(zhù)的话(huà)，那(nà)未来一定是不靠谱的。万一这个赞助没到你(nǐ)搞不搞？搞了你就赔(péi)钱，明年怎么办？关键还是培养观(guān)众人群，如果你有一个(gè)拥护(hù)你、喜(xǐ)欢你(nǐ)的(de)人群(qún)的话，通(tōng)过这些人(rén)群对你的支持，你就可以(yǐ)逐渐地把音(yīn)乐节运作大。”

　　所(suǒ)以(yǐ)，在观演乱象不(bù)断、阵容(róng)同(tóng)质(zhì)化严重(zhòng)、演出水平参差不齐(qí)的情况下，音乐节票价还在狂(kuáng)飙，卖不动了属实(shí)是正常现象(xiàng)，淘汰只是早晚的事(shì)。

　　而创(chuàng)办了30年的迷(mí)笛，已(yǐ)经公开(kāi)批(pī)判(pàn)单日千(qiān)元的音乐(lè)节，并为(wèi)了庆祝30周年(nián)，把票价(jià)压到(dào)单日全价199元(yuán)。

　　音乐(lè)节到底能不能值回票价甚至物超所值，说到(dào)底还(hái)是看(kàn)演出内容(róng)。尽(jǐn)管许多人在(zài)谈起音乐节(jié)的时候，总会对比国外(wài)的(de)音乐(lè)节(jié)。但事实上，无论(lùn)是演出的主题(tí)理念打造还是艺人资源，国内都要差上一筹(chóu)。

　　在票(piào)价上，国(guó)内的音乐(lè)节(jié)已经有足够的成(chéng)长(zhǎng)，是时候(hòu)把更多的气(qì)力放(fàng)在(zài)内容(róng)和风格的打磨上(shàng)了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 光速每秒多少公里绕地球多少圈，光速每秒多少米