唐岩回(huí)归半年之后(hòu)，陌陌正在筹划它的第5次(cì)出海。

　　时代财经从多位(wèi)陌(mò)陌内部(bù)员工处获(huò)悉(xī)，近两个月内，陌陌(mò)已经(jīng)迅(xùn)速启(qǐ)动了(le)三四个不同的出(chū)海(hǎi)项目，瞄准中东、北(běi)非等地市场，目(mù)前(qián)均(jūn)已走到立项阶段。这些项目(mù)的领(lǐng)头人均(jūn)被(bèi)视(shì)为唐岩(yán)心腹，甚(shèn)至(zhì)还(hái)包括唐(táng)岩的(de)助(zhù)理。在公司(sī)内部，这(zhè)被普遍认为(wèi)是(shì)唐岩押注出(chū)海决心的(de)体现(xiàn)。

　　从某种程度上来说，在国内社交(jiāo)格局基(jī)本已定、监管(guǎn)不断加强的当(dāng)下(xià)，奋力出海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳(jiā)选(xuǎn)择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨头，已经在舒适区里待(dài)了(le)太久。成立至今，陌陌几乎(hū)从未遭(zāo)遇过战(zhàn)争，先发优(yōu)势(shì)让它在成立之(zhī)初迅速积累大量用户，稳(wěn)坐(zuò)陌生人社(shè)交赛道(dào)的头把交椅，随后又(yòu)及时转型秀场(chǎng)直播(bō)，依靠庞(páng)大的用户体量成功抓住一只商业(yè)化的“现金牛(niú)”。

　　直(zhí)至今日，陌陌现(xiàn)金流依然稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美(měi)国通用会计准(zhǔn)则）计(jì)量标准下(xià)，自(zì)2015年(nián)实现盈利以来(lái)，陌陌已经(jīng)连续32个(gè)季度持续(xù)盈利。放(fàng)眼(yǎn)望去，没有哪(nǎ)个(gè)互(hù)联(lián)网公司能(néng)做到(dào)如此，更何况它(tā)账(zhàng)上还(hái)趴(pā)着133亿元(yuán)现金和短期投资。

　　但在平(píng)静的(de)水面(miàn)之下，陌陌危机四(sì)伏。在产(chǎn)品端，公司成立12年，主力产品还是陌(mò)陌App，这款产品(pǐn)自(zì)2018年月活(huó)突破1亿以后几乎(hū)再无明显(xiǎn)增长，甚至开始出现下(xià)滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至(zhì)9460万。抖音、快手等(děng)电商直(zhí)播强势崛起之后，陌(mò)陌仰仗的秀场直播开始显露疲态，公司营收已(yǐ)经连续三年下滑，且始(shǐ)终未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向(xiàng)暮年。对此(cǐ)，公司管理层也毫不避讳。王力(lì)两年前接任陌陌CEO时就(jiù)曾对(duì)《晚点》表示(shì)，他对(duì)陌陌没有什么特别的(de)情感，整个公司(sī)都非常平淡(dàn)，就像(xiàng)一个人平静(jìng)地接受衰(shuāi)老，一天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰老，王力推(tuī)动(dòng)陌陌改名挚文集(jí)团，将产(chǎn)品(pǐn)与公司加以区隔，希望(wàng)借此逐渐摆脱(tuō)对(duì)陌陌App单(dān)一产品的依赖，找(zhǎo)到(dào)新的(de)增长曲线。只可惜，这(zhè)样的刺激还不足(zú)以给陌(mò)陌带来实(shí)质性改变(biàn)。

　　一年之后，王力因健康原因辞去公司CEO一(yī)职，由董事长唐(táng)岩接任。创始人(rén)躬身入(rù)局，迷路的陌陌(mò)能(néng)找到正(zhèng)确(què)的航(háng)向(xiàng)吗？

　　大规模裁员，陌陌开始(shǐ)变卷

　　“公司开(kāi)始卷起来了。”这(zhè)是唐岩回归后，陌陌(mò)员工的(de)第一感受。

　　在(zài)很长一段时间内，陌陌在北(běi)京互(hù)联网行业都是中(zhōng)厂(chǎng)“小而美”的(de)代名词。工作(zuò)时间(jiān)稳定，朝十晚七极(jí)少加班，在陌陌(mò)工作的张(zhāng)超(chāo)对时代财经表示，“曾经(jīng)七点一过，领导(dǎo)就不(bù)可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳(wěn)定的16薪再叠加上季度奖金，虽然(rán)比(bǐ)不(bù)过(guò)腾讯、阿里(lǐ)、字节(jié)等大(dà)厂，但在同量(liàng)级企业里依旧保持竞争力。每年年会(huì)，陌(mò)陌还会固(gù)定给(gěi)每一位员工发一(yī)台iPhone，即便在互(hù)联网(wǎng)大厂纷纷高(gāo)举降本增效大旗(qí)缩减福利的(de)2022年(nián)，这项传统也没有改变。

　　在(zài)公(gōng)司顶峰的2018年，陌(mò)陌(mò)还(hái)曾带(dài)领全球(qiú)超(chāo)1600名员工，从北京、上海、成都(dōu)、新(xīn)德(dé)里、吉隆坡等多个城市出(chū)发(fā)，搭乘82架(jià)次航(háng)班(bān)到日(rì)本东京集中(zhōng)团建(jiàn)，一次性包下了当地近800间酒店客房。这(zhè)场盛大的(de)狂欢，吸(xī)引了不(bù)少艳羡的目光。

　　但从去年(nián)10月开始(shǐ)，陌陌员工“躺平”的日子结束了(le)。回归的唐岩开(kāi)始出现(xiàn)在具体的业(yè)务层会议上，直接听取(qǔ)来自(zì)一线的汇报，并不时做出辛辣点评(píng)，甚至在会议上怒(nù)斥相(xiāng)关负责(zé)人。类似情(qíng)况在此前王力任期内几乎从未发生。

　　“王(wáng)老板比(bǐ)较peace（温和），而且也(yě)不(bù)喜欢越级(jí)管理(lǐ)。”一名(míng)资(zī)深(shēn)员工向时代财经表示。

　　压(yā)力自(zì)上而下传(chuán)导，员(yuán)工(gōng)加班明(míng)显多了起来。大(dà)量的需求(qiú)随着会议袭来，张超现在每天最早也要九点才(cái)能离(lí)开(kāi)公(gōng)司。

　　此(cǐ)外，健康码可以扫出个人信息吗，健康码可以扫出个人信息吗陌(mò)陌还同(tóng)步(bù)开(kāi)启了大规模(mó)的裁员(yuán)动作(zuò)。去年10月(yuè)，与(yǔ)唐(táng)岩(yán)一同回(huí)归的还有他(tā)的(de)妻子张(zhāng)思川。她被任命(mìng)为挚(zhì)文集(jí)团的COO，并接手(shǒu)行政、采购等工作，在其带领下，陌陌(mò)加速降本增(zēng)效。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年公司启动裁员，范围覆(fù)盖大部分部(bù)门，一些(xiē)职能部(bù)门甚至(zhì)直接被砍、合(hé)并。

　　极力(lì)寻(xún)求业务增长点的(de)唐岩(yán)，正在奋(fèn)力推动公司创(chuàng)新齿轮转动。半年时(shí)间内，唐岩(yán)接手了陌陌(mò)创(chuàng)新事业(yè)部，并在公(gōng)司内部发起三次(cì)创业营活动(dòng)，鼓(gǔ)励(lì)员工提出新的创意，试图从中孵化出新的机(jī)会(huì)。

　　当公司不再(zài)是(shì)一滩(tān)死(sǐ)水(shuǐ)，机(jī)会(huì)随之而来。张超告诉(sù)时(shí)代财经，如果不(bù)是唐岩(yán)的回归，他极(jí)有(yǒu)可能(néng)因没有发展前(qián)景而离职(zhí)。但唐岩回归后的一(yī)系列举(jǔ)措，打消了他的念(niàn)头。他(tā)希(xī)望再赌(dǔ)一把，看陌陌能不能(néng)继续(xù)向(xiàng)上。

　　“唐岩的人(rén)格魅力很强大，业务会上他(tā)都能一针见血(xuè)地指出问题核心所在，对不同(tóng)业务的理解也(yě)都(dōu)很透彻。我肯定(dìng)更愿(yuàn)意跟着唐岩一起干，起(qǐ)码大(dà)方向上感觉不会(huì)出错。相比之下，入职这么几年我基本(běn)没有接触过王力。”张超如此表(biǎo)示。

　　某种程度上，这正是创(chuàng)始人与职业经理人的区(qū)别。前(qián)者往往代表着开(kāi)疆拓土，打破陈(chén)规，从无到有；而后者却是预(yù)算管(guǎn)理，风险控制，按部就班。唐岩(yán)通(tōng)过(guò)自(zì)己的回(huí)归(guī)，再次吹响了陌陌冲锋(fēng)的(de)号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不(bù)顺(shùn)。今年1月，挚文(wén)集团正式推出的虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘(huì)图(tú)”和“动态捕捉”两大技术场景(jǐng)落(luò)地。然(rán)而，这(zhè)一新作没能打(dǎ)响(xiǎng)任何水花。据点点(diǎn)数据统计，上(shàng)线至(zhì)今(jīn)该(gāi)APP仅(jǐn)获得(dé)不到(dào)2万次下(xià)载。

　　事实上，被唐岩接管(guǎn)的创新(xīn)事业部自成立以来，已先后孵化了(le)照片(piàn)交友软件咔咔(kā)、声音交友软(ruǎn)件赫兹(zī)、互动(dòng)拍照软件贴贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种草社区树莓、婚恋(liàn)交友(yǒu)软件对(duì)对等众多新项目(mù)，但(dàn)至今无一爆(bào)款(kuǎn)。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经失败

　　如今的业内共识是，社交寡头格局已定，后来者(zhě)机会寥(liáo)寥。如今活跃在公众(zhòng)眼(yǎn)中的(de)社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也都诞生在(zài)2017年前后(hòu)。

　　国内市场突破难(nán)寻，唐岩(yán)将(jiāng)重心(xīn)转向海外实属(shǔ)必(bì)然。可问题在于，此前(qián)十年陌(mò)陌曾连续(xù)四次出海，几乎均为败(bài)局(jú)。如今陌陌再(zài)次(cì)重启出海战略能否成功，还要打上一个问号(hào)。

　　陌陌(mò)的(de)前两次出海(hǎi)发生在2012年(nián)、2014年，曾(céng)分别推出自己的英文(wén)版复制品MO，以及将(jiāng)基于地理位置(zhì)匹配的聊天(tiān)室Blupe投(tóu)放到北美(měi)市场。然(rán)而，受限于(yú)文(wén)化差异，以及(jí)较发(fā)达地区相对老(lǎo)旧的产品形(xíng)态，这些应(yīng)用并没有打开(kāi)海外(wài)陌(mò)生人社交市场大门，草草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交(jiāo)厂商在东南亚、中东等新兴(xīng)市场尽享出海红利之(zhī)后，陌陌迅速重启海外战(zhàn)略，在(zài)印尼(ní)、菲律宾等地上线了一(yī)款功能上(shàng)有(yǒu)些像早期(qī)陌陌的(de)陌生人(rén)社(shè)交产品Olaa。

　　但类(lèi)似(shì)的产品形态已(yǐ)经被有“海外版陌陌”之称(chēng)的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌陌在市场认知(zhī)、本地(dì)化运(yùn)营等多个(gè)方面均(jūn)处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的(de)第四次出(chū)海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再次(cì)组建起一个50余人的出海业务(wù)部，推出了两款瞄准中东市(shì)场(chǎng)的出海陌(mò)生(shēng)人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化(huà)社交(jiāo)产品(pǐn)。然而(ér)在中东，同(tóng)类产品市场(chǎng)份额早已被2016年开始(shǐ)出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法(fǎ)缺乏创(chuàng)新(xīn)的(de)Voga没有任何优势，迅速(sù)消失。

　　只有被认为是海(hǎi)外(wài)版Soul的Soulchill留(liú)存至今。其依靠陌生人(rén)语聊社交(jiāo)方式(shì)，避开了中(zhōng)东地区的宗(zōng)教文化约束健康码可以扫出个人信息吗，健康码可以扫出个人信息吗，在(zài)没(méi)有同类竞品(pǐn)的情(qíng)况下迅速打(dǎ)开市(shì)场(chǎng)。据内部员(yuán)工透露，目前Soulchill的(de)产(chǎn)品规模至少可以排到中东市场前(qián)三。

　　这(zhè)一仅存的硕果，却存在营(yíng)收结构的(de)症结。前(qián)陌陌员工佳睿向时代(dài)财经(jīng)透露(lù)，Soulchill流(liú)水虽高，但(dàn)其绝大部(bù)分收益用于与公会、主播分成，以换取他们的合(hé)作(zuò)，如此一来产(chǎn)品(pǐn)便(biàn)难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团曾表(biǎo)示公司采取了(le)降低分成比例的策略(lüè)，Soulchill亏损规模才环(huán)比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此以外(wài)，陌陌出海业务只剩一(yī)个收购(gòu)而来(lái)的探探海(hǎi)外版还(hái)在持续(xù)运营(yíng)。曾有消息指出，自2021年(nián)7月以来(lái)，探探海(hǎi)外(wài)版在印尼市场下载及活跃用户规模已超越Tinder，并在(zài)印(yìn)度和马来西亚等东南亚(yà)市(shì)场勉强站稳(wěn)脚跟。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌出海困难源于(yú)公(gōng)司战(zhàn)略失(shī)误。长期以来，管理层对于(yú)出海业务并不重视(shì)，乃至(zhì)于在很长一段时(shí)间(jiān)内，公司出海产品的(de)优先级都要低于其他国(guó)内创(chuàng)新产品。“陌(mò)陌在海(hǎi)外业(yè)务上的投资太慎重了，好(hǎo)几个海(hǎi)外业务只(zhǐ)投了(le)十几(jǐ)万元(yuán)试水，看(kàn)到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力(lì)在接受(shòu)采(cǎi)访时还(hái)在强调，“我其实不建议出(chū)海，因为(wèi)我觉得国内(nèi)市场还没(méi)有到一个特别(bié)成熟(shú)的状(zhuàng)态(tài)。”“只有(yǒu)打(dǎ)通美国(guó)市场，你的产品才有辐射能力，去做一个印度市(shì)场有什(shén)么用呢？”

　　战略(lüè)上(shàng)的失误导致陌(mò)陌错(cuò)过(guò)了最好的(de)出海(hǎi)时机(jī)。

　　自2016年国内厂商冲(chōng)向社交赛道以来，7年(nián)时(shí)间已过，如(rú)今摆在唐岩面前的，已是一(yī)个(gè)群狼(láng)环(huán)绕的红海市(shì)场，要从中虎口夺食(shí)并不容易。缺乏积累的陌陌必须加(jiā)大各(gè)方(fāng)资源投入(rù)，在奋力突破文化壁(bì)垒的(de)同时，做(zuò)出产品形态跟玩法上的(de)创新(xīn)，才(cái)有可能成功(gōng)。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕的现金流成为(wèi)最后的(de)底牌，当下(xià)陌陌的境遇还远称不(bù)上是绝境。但面对摆在陌生人社交赛(sài)道眼前的限制和天花板，留给其试错和调整的时间已经不多了。

　　（应受访者要求，文中人物均(jūn)为化名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 健康码可以扫出个人信息吗，健康码可以扫出个人信息吗