既(jì)是响应(yīng)消费复(fù)苏的大势(shì)，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一(yī)季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是(shì)推动经济(jì)加(jiā)快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下，电商(shāng)行业(yè)正在迎来新(xīn)一轮的(de)价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情(qíng)后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平(píng)台都在摩(mó)拳擦(cā)掌，发放规(guī)模不等(děng)的(de)消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步(bù)加大补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」再(zài)次对(duì)手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发(fā)放超额补(bǔ)贴，其中小米等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还(hái)喊出(chū)了(le)「天(tiān)天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商(shāng)巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下(xià)调佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大(dà)礼(lǐ)包(bāo)，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格(gé)战中(zhōng)，消费者无疑(yí)是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月(yu找对象硬性条件是什么意思，硬性条件是啥意思è)6日，拼(pīn)多多就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次(cì)4月(yuè)21日发(fā)找对象硬性条件是什么意思，硬性条件是啥意思放(fàng)的超(chāo)额补(bǔ)贴，相(xiāng)当(dāng)于是百亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后(hòu)的(de)产品价格，确实(shí)有一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多(duō)的(de)补贴力(lì)度也在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均(jūn)为(wèi)官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者提供全网最具性(xìng)价比(bǐ)的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负(fù)责人表示。在五一消费(fèi)旺季(jì)来临(lín)之前，这是拼多(duō)多(duō)推出的近期(qī)最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费(fèi)季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一(yī)站式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上述(shù)负责人表示(shì)，消费季(jì)活动上(shàng)线(xiàn)半个月以来，大部(bù)分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实(shí)现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更(gèng)是全品(pǐn)类销(xiāo)量增长(zhǎng)了(le)300％，在销量最高的(de)空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电(diàn)也在(zài)热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一(yī)方面(miàn)是宏(hóng)观经济提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电(diàn)商平台需要用更低的(de)价格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平台之间竞(jìng)争的(de)关(guān)键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年(nián)互联(lián)网崛起的过(guò)程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色(sè)眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战(zhàn)，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国市场急需(xū)从疫(yì)情中复(fù)苏的大背(bèi)景下，企业(yè)良性的价格(gé)竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺(cì)激，都(dōu)可能为经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更(gèng)低的价格(gé)真正切切让消费者得(dé)到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补贴力度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于(yú)拼多多(duō)、还是(shì)其他电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴(tiē)只是(shì)短时间内刺激(jī)消费者的手段，而(ér)不是(shì)目(mù)的。最(zuì)终，赢得消费者还(hái)是要靠(kào)提升产品和服务质量、提(tí)升商(shāng)家运(yùn)营效率，以及持(chí)续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到(dào)运(yùn)输物(wù)流等(děng)全流(liú)程(chéng)的(de)成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多(duō)升(shēng)级(jí)了物(wù)流(liú)、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送(sòng)货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更(gèng)需(xū)要一(yī)套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是(shì)今天(tiān)企业的立(lì)足之本。而这，也(yě)将是未(wèi)来电商(shāng)平台共同需(xū)要(yào)面对和(hé)解决的问题。

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