Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌的(de)有效数字(zì)广(guǎng)告(gào)工具，因为它们拥有庞大的(de)受(shòu)众和详细的(de)目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于(yú)使自(zì)己在竞争中脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底(dǐ)可能比(bǐ)听起来(lái)更(gèng)复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西并(bìng)不(bù)能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有之才能获得点击(jī)量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参(cān)与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的(de)信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了解你的受众是任(rèn)何成(chéng)功(gōng)的营销或(huò)广告活动的第(dì)一步。使用(yòng)有关客(kè)户的可用数据和(hé)有(yǒu)关产品的(de)反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个(gè)购(gòu)买(mǎi)过(guò)程(chéng)中的需求。

它就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的产品定位的(de)价值观(guān)，以使你的广(guǎng)告符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读你的广告(gào)以及(jí)他们(men)的需求，可以突出(chū)他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观众最有吸(xī)引力，可以带(dài)来额外的点(diǎn)击量和更多的(de)转化率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这(zhè)方面的(de)业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告(gào)可(kě)以帮助(zhù)你的品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告的选项(xiàng)，以最好地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是(shì)文(wén)字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业(yè)应该使用各种(zhǒng)各样的(de)广告，因(yīn)为每个人(rén)都不同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽然有些人(rén)更喜欢视(shì)频演示(shì)，但另一些人(rén)更喜欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉效果的文(wén)字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可以让(ràng)你的企业深入了解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一(yī)种(zhǒng)简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的(de)单一(yī)图像来展(zhǎn)示你的(de)品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够突出显示(shì)特定的(de)产(chǎn)品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可(kě)以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动(dòng)和声音来创建一(yī)个可以(yǐ)在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视(shì)频(pín)低，加载速度比(bǐ)视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业(yè)或有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告(gào)收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获(huò)得(dé)所需的指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您(nín)创建视(shì)频(pín)或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据(地铁的时速一般是多少公里，地铁的时速一般是多少码jù)，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一(yī)个可以(yǐ)通过视频展示的(de)产(chǎn)品(pǐn)，那么很(hěn)容(róng)易获(huò)得创意(yì)。然而，如(rú)果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式(shì)

就像静(jìng)态(tài)广告一样，你可(kě)以也(yě)应该尽快测(cè)试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频(pín)广告(gào)通常(cháng)无(wú)论是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你的(de)受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视(shì)频(pín)都是值得的。另一个提示(shì)：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图(tú)集(jí)格式允许营销人员在(zài)一(yī)个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达(dá)10张(zhāng)照(zhào)片和(hé)视频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登(dēng)录页(yè)，以提供有关(guān)促销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘格(gé)式还允许(xǔ)您显示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内(nèi)容(róng)浓缩为一个(gè)广(guǎng)告(gào)，同时(shí)也为(wèi)用户提供(gōng)了点击图片(piàn)与您的品牌互动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例(lì)子——注意(yì)整(zhěng)体主题(tí)是户外(wài)的(de)，但每(měi)张(zhāng)图(tú)片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信(xìn)息(xī)的(de)最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视(shì)频重点介绍了您在(zài)活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单(dān)击(jī)时，他们(men)可(kě)以在快速加(jiā)载(zài)页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户(hù)从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是突出(chū)您的产品和服务的(de)好方法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

一个系(xì)列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务(wù)品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的(de)产品可(kě)供客户浏(liú)览(lǎn)，允许您对(duì)相关(guān)商品进(jìn)行分组以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同(tóng)一广告的不(bù)同变体(tǐ)为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单(dān)个图像或视频和其(qí)他文本选(xuǎn)项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平台通过(guò)使(shǐ)用文本组合自动创建不(bù)同的(de)广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过程可(地铁的时速一般是多少公里，地铁的时速一般是多少码kě)能(néng)包括(kuò)调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像或(huò)使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的(de)组成(chéng)变化可(kě)能包括标(biāo)签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个性化(huà)广告，预计可能(néng)会获得回应的变化(huà)。动态广告看(kàn)起来像上面的(de)一种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行(xíng)更(gèng)改(gǎi)。你可(kě)以在这里学习如(rú)何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或(huò)第三(sān)方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那(nà)些对同一(yī)产(chǎn)品或(huò)服务(wù)的(de)受众(zhòng)略(lüè)有(yǒu)不(bù)同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种广告类型(xíng)之前(qián)，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握(wò)不同(tóng)的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟(shú)虑的计划(huà)来(lái)吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可(kě)以带(dài)来成功(gōng)的活动(dòng)和用户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广(guǎng)告是(shì)在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保(bǎo)持(chí)主要(yào)文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个(gè)字符以内(nèi)，以(yǐ)避(bì)免被截断。通(tōng)过(guò)选(xuǎn)择(zé)与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你(nǐ)是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在(zài)主要文(wén)本(běn)中突出显示这些关键元素(sù)。吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)需要有意义的文(wén)字来(lái)满(mǎn)足(zú)他(tā)们的(de)特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的(de)产品感兴趣的消(xiāo)费者重新(xīn)推销，直接(jiē)写信给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品(pǐn)牌(pái)。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族和(hé)性别方面是多(duō)样(yàng)化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)和(hé)与目(mù)标(biāo)受众建立联系时(shí)，包容性和代表性很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该(gāi)是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载(zài)免费目录、查看(kàn)独家(jiā)交易或了(le)解(jiě)有关(guān)收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要在标题中突出(chū)显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前最多只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个(gè)产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售商(shāng)来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录页面(miàn)对于为(wèi)潜在客户(hù)创造无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论(lùn)是(shì)产(chǎn)品详细信息页还是潜在客(kè)户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者提(tí)供他们想要探索您的(de)产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步(bù)是至关重要(yào)的(de)。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味(wèi)着内(nèi)容会立即加载(zài)，用户(hù)可(kě)以轻(qīng)松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受(shòu)众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的(de)。您(nín)的(de)营销团队可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的(de)兴趣(qù)。

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