“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场监(jiān)督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案(àn)调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离(lí)不开(kāi)那(nà)则充满(mǎn)魔性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用(yòng)简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几(jǐ)乎是(shì)以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告(gào)词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等(děng)名(míng)人曾为其站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗(qí)下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历(lì)了两轮融资，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁(sān)资(zī)本、德(dé)迅投(tóu)资(zī)、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于(yú)北大的(de)医(yī)学女博士共(gòng)同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位(wèi)创始(shǐ)人的学历背景，其中(zhōng)包括(kuò)营养学博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产(chǎn)科(kē)博(bó)士(shì)文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光(guāng)环(huán)，五个女博士(shì)近年来在线上得以(yǐ)快速(sù)崛(jué)起。目(mù)前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新(xīn)星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是(shì)，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无(wú)刻不在直播(bō)，抖音直播(bō)间更(gèng)是(shì)直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但(dàn)从(cóng)股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的(de)名字(zì)，但二人(rén)已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人(rén)并未(wèi)出现(xiàn)在该公司(sī)的(de)股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创(chuàng)立之初(chū)还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接(jiē)到该(gāi)举报后，我部第一时间就(jiù)相关事项进行了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业与我部(bù)无任(rèn)何(hé)投资(zī)及科(kē)技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员(yuán)均(jūn)为我(wǒ)部往(wǎng)届毕(bì)业的博(bó)士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人(rén)员行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北(běi)京大学医学部及相关专家教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广(guǎng)告(gào)语都可以看到(dào)，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)极(jí)其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费(fèi)者留(liú)下了极其权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食品备(bèi)案更(gèng)不是(shì)药物，其产(chǎn)品是(shì)否具有广(guǎng)告中所言(yán)的功(gōng)效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了解到，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就(jiù)会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还(hái)有不少消费者(zhě)投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工(gōng)厂(chǎng)生产，其(qí)中(zhōng)排名第(dì)三的(de)每(měi)日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技发(fā)展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸健生(shēng)命科技发(fā)展有(yǒu)限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产过权健“自(zì)然养生观(guān)”产品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波(bō)。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性在护肤方面(miàn)的(de)需求逐步(bù)增(zēng)长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个(gè)女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些营销手法在(zài)这一(yī)赛道异军突起，但夸大(dà)功效(xiào)与低俗营(yíng)销必然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多(duō)消费者的信任。

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