“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立案调(diào)查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌(pái)已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京(jīng)市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作人员表示，“针对(duì)北(běi)京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司发(fā)布低(dī)俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们(men)依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关(guān)规定，经过综合研判决定立案调查，目前(qián)正在(zài)收集证据(jù)材料、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不开那则(zé)充满魔(mó)性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎是(shì)以呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的(de)价值(zhí)观(guān)。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显示，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公(gōng)司旗下(xià)的品牌(pái)，由其全资子公(gōng)司(sī)杭州(zhōu)青(qīng)颜博(bó)识生物技术有限公司(sī)共同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历(lì)了两轮融资(zī)，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于北大的医学(xué)女博士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位(wèi)创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士(shì)闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光(guāng)环(huán)，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是(shì)，三(sān)大平台上，五个(gè)女博士几乎无时(shí)无刻不在直播(bō)，抖音直播间(jiān)更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为(wèi)该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是(shì)由五个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看(kàn)，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名(míng)女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司疑(yí)似最(zuì)终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出(chū)现在该公(gōng)司(sī)的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初还曾以北(běi)京大(dà)学的(de)名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报(bào)后，我部第(dì)一时(shí)间就相关(guān)事项进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化(huà)等关系。同时(shí)经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其(qí)中二人疑似更名），上(shàng)述人员(yuán)行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京(jīng)大学医学(xué)部及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　割韭菜是什么意思网络，网络上割韭菜是什么意思lt="“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”广告低俗被立案调查，背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权健关联，有消费者喝完狂暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095110313.png">

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留(liú)下了极其权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案更不(bù)是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不(bù)少争议(yì)。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品今年(nián)以来就遭到不(bù)少消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘(dòu)的现(xiàn)象确(què)实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江苏菌钥(yào)生(shēng)命(mìng)科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主(zhǔ)为(wèi)代(dài)表的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然不(bù)是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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