很难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利(lì)润已连(lián)续两个季度同比下滑(huá)。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利(lì)润分别(bié)同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的(de)时间(jiān)里，苹(píng)果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次(cì)连(lián)续营收(shōu)同(tóng)比下(xià)滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年(nián)内缩水三(sān)分(fēn)之一，一(yī)度(dù)陷(xiàn)入危机。 两害相权取其轻,两利相权取其重，两权相害取其轻正确说法是什么意思

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大(dà)原因，就在于消费者(zhě)对其印象(xiàng)不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的(de)销售(shòu)额(é)预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能(néng)会持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的(de)霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家(jiā)恢复(fù)正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度的下(xià)滑是无法避免(miǎn)的事(shì)情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性(xìng)的公司，一直都被视为“规(guī)则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市(shì)值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性带来(lái)的配(pèi)件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克(kè)带(dài)领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕(mù)设(shè)计，势必会导致成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于(yú)高位了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公司(sī)共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在(zài)近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不(bù)仅高管变动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻两害相权取其轻,两利相权取其重，两权相害取其轻正确说法是什么意思(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库(kù)克(kè)面对营收、净利润(rùn)双下滑(huá)反应平(píng)平(píng)，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹果在(zài)印度的(de)业务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成(chéng)主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正(zhèng)一步一(yī)步(bù)成为苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年(nián)代(dài)过(guò)去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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