Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广告工具(jù)，因为(wèi)它们(men)拥(yōng)有庞大(dà)的(de)受(shòu)众和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实(shí)现这一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复(fù)杂(zá)。成功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西(xī)并不(bù)能(néng)减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼(jiān)而有之才能(néng)获得点击(jī)量(liàng)。阅(yuè)读(dú)以下内容，了解更多关于(yú)有(yǒu)效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您的受众

了(le)解你的受众是任(rèn)何成(chéng)功的营销或(huò)广(guǎng)告活动的第一步。使用有关(guān)客户的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的(de)需(xū)求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对(duì)你的(de)产品定位的(de)价(jià)值观，以使你(nǐ)的(de)广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广(guǎng)告以及(jí)他们的需求，可以突(tū)出他们最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的(de)观众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以带(dài)来额外的点(diǎn)击(jī)量和(hé)更多的转化率。

深(shēn)入(rù)研(yán)究数据以了(le)解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一(yī)项技能(néng)。一旦(dàn)你很(hěn)好地(dì)处理(lǐ)了这方(fāng)面的(de)业务(wù)，是时候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一个好的广告(gào)可以帮助(zhù)你的(de)品牌创(chuàng)建引人注目(mù)的(de)活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业在创建广告时(shí)有不(bù)同的优先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告的选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字(zì)，都有一(yī)种格式可以帮(bāng)助你实(shí)现(xiàn)营销目标(biāo)。企业(yè)应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人(rén)都不同地参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)视(shì)频演示，但另(lìng)一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效(xiào)果的文(wén)字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一(yī)种简单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像来(lái)展示你(nǐ)的(de)品牌(pái)。这种格式(shì)创建起来很(hěn)快，使您能够(gòu)突(tū)出显示特定的(de)产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创(chuàng)建一(yī)个可以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视(shì)频低(dī)，加载速度比(bǐ)视频(pín)广告(gào)快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格(gé)式(shì)非(fēi)常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告(gào)收(shōu)集数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转(zhu风味发酵乳是不是酸奶ǎn)向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频(pín)广(guǎng)告格(gé)式(shì)可能(néng)是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视频(pín)。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可(kě)以通过视频展示(shì)的产品(pǐn)，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服(fú)务，一个流行的想法是(shì)拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的(de)公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然(rán)视(shì)频(pín)广告(gào)通(tōng)常(cháng)无(wú)论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得(dé)更好，但它仍然值得与(yǔ)静态(tài)广告一(yī)起(qǐ)测试，看(kàn)看什么(me)对你的(de)受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在一个(gè)广告中展示多(duō)达(dá)10张照片和(hé)视(shì)频。

每个图片或视(shì)频(pín)都(dōu)有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格(gé)式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓(nóng)缩为(wèi)一个(gè)广告，同时也为用户提供(gōng)了点击(jī)图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体主题是(shì)户外的，但每张图(tú)片(piàn)都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集格(gé)式(shì)有利于显示单个产品的(de)不同角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度(dù)。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信(xìn)息的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介(jiè)绍(shào)视频浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击时，他们可(kě)以在快速(sù)加载页面上浏览集(jí)合(hé)中的产品。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到(dào)购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设备上点(diǎn)击你的广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏体验。这(zhè)是突出(chū)您(nín)的(de)产(chǎn)品和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

一个系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的(de)电子商务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建(jiàn)了一(yī)个店面，其中有四(sì)种或四种以(yǐ)上的产品(pǐn)可供客户浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商(shāng)品进(jìn)行分(fēn)组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像和(hé)视频广告(gào)提供动态体验(yàn)。该选项使用同一(yī)广告的(de)不同变体为观众定制(zhì)广(guǎng)告——您的团队使用单个图(tú)像或视频(pín)和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动(dòng)创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能(néng)调整(zhěng)媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出广告。广告的(de)组成变化可(kě)能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的(de)文本组合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的标题(tí)。然(rán)后，脸书向用户显示(shì)个(gè)性化广告，预计可能会获得(dé)回应(yīng)的(de)变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据(jù)用(yòng)户进行更改。你可以(yǐ)在这里学(xué)习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式(shì)最适合(hé)那些对同一产品或服务的受众略有不同的人(rén)。此外(wài)，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创意需要深思熟(shú)虑的计划来(lái)吸引用户，并充(chōng)分传(chuán)达营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考虑以下(xià)因素(sù)，这(zhè)些因素可以带来成功的活动和用户更(gèng)多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描(miáo)的，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文本的简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截(jié)断。通过选择与用户互(hù)动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)风味发酵乳是不是酸奶color: #ff0000; line-height: 24px;'>风味发酵乳是不是酸奶趣或行为(wèi)来确(què)定他(tā)们(men)的目(mù)标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要(yào)有意义的(de)文字来满足(zú)他们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销(xiāo)，直接(jiē)写(xiě)信给观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户(hù)和产生(shēng)点击方(fāng)面(miàn)非常出色(sè)。此外(wài)，确(què)保你的媒(méi)体在(zài)种族和性(xìng)别方面(miàn)是多样化(huà)的——在(zài)营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与(yǔ)目(mù)标受众建立联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题应(yīng)该是对行动号召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看独家交易(yì)或了解(jiě)有关收藏的更(gèng)多详(xiáng)细(xì)信息。一定要在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们(men)浏览一(yī)个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们(men)的新(xīn)产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或(huò)独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来(lái)说很有价值，而“了解更(gèng)多(duō)”或(huò)“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页面对(duì)于(yú)为潜在(zài)客户创造(zào)无缝体(tǐ)验(yàn)至(zhì)关重(zhòng)要。登录页必(bì)须与广告相关(guān)，无论是产(chǎn)品详细信息页还(hái)是潜(qián)在客(kè)户捕获页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您(nín)的(de)产品或服务(wù)的信息(xī)以及转(zhuǎn)换过(guò)程(chéng)中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下一步是至(zhì)关(guān)重要(yào)的。为移动用(yòng)户优化目(mù)的地页面，这意味(wèi)着(zhe)内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大(dà)的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花时间制作能(néng)够产生点击量的广告是值得(dé)的。您的营销(xiāo)团队(duì)可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过(guò)考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产品的(de)格(gé)式来点击，同时(shí)积(jī)极参与受众的(de)兴趣。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 风味发酵乳是不是酸奶