今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工作时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职(zhí)，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器(qì)。由于董明珠公(gōng)开称赞其(qí)符合接班(bān)人标准，想培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比(bǐ)绝(jué)大多数人(rén)要高(gāo)。但事实(shí)上(shàng)，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格力电器后工作大致分为五个(gè)部分(fēn)：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一(yī)方面负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频(pín)中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力(lì)应届(jiè)大(dà)学生的水平是一样的，基本(běn)上(shàng)在五千到一(yī)万块(kuài)钱这(zhè)个区间内。”此前外(wài)界曾(céng)传(chuán)言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效(xiào)益(yì)工资。她也在视(shì)频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像(xiàng)为董(dǒng)与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每(měi)场(chǎng)直播持续(xù)一到两(liǎng)个(gè)小时，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在当(dāng)时回应：“作为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出(chū)现(xiàn)在直播间(jiān)，会在幕(mù)后默默地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)更换(huàn)头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的(de)单人照(zhào)片(piàn)。此后，该账号(hào)直播由(yóu)其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器(qì)直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她(tā)在(zài)疫情初期进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台直(zhí)播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少销额由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高(gāo)管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频繁(fán)出(chū)镜(jìng)，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业(yè)管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播(bō)后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力(lì)电器接班人，或(huò)许培养她做(zuò)格(gé)力(lì)直播接班人才(cái)是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达(dá)到(dào)236万。近一(yī)年(nián)后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个(gè)阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她(tā)发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立(lì)自(zì)强，自(zì)省(shěng)自足，完全(quán)没(méi)有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果没(méi)有格力的(de)平(píng)台，没(méi)有董总，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这么(me)好的平台，有(yǒu)很(hěn)多(duō)的(de)成长空间(jiān)和(hé)机会，又受到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样(yàng)的(de)企业(yè)家身边(biān)工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了(le)她(tā)怎么样去做人，真的(de)很感(gǎn)激，是发(fā)自内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家自(zì)己的下(xià)一个(gè)阶段的任务，就是(shì)准备(bèi)继续读(dú)书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力(lì)面(miàn)试(shì)的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一(yī)张(zhāng)名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接(jiē)媒体，第一(yī)次主持发布会(huì)；永远记得每次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时(shí)候(hòu)那种成就感，也会记得(dé)国品之光下作为格力(lì)人(rén)那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和(hé)自高级合伙人律师一年收入多少，律师合伙人分几级豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人生的下(xià)一个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电器(qì)，成为董事(shì)长秘书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动(dòng)格力(lì)电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一(yī)年(nián)，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账号(hào)注册(cè)。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时(shí)间(jiān)里，给格力(lì)电器带(dài)来了什(shén)么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器(qì)渠道转型的董明珠高级合伙人律师一年收入多少，律师合伙人分几级在(zài)综艺节(jié)目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市场部实(shí)习生得到(dào)了董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微博账号上透露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在出席(xí)中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培(péi)养成未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠(zhū)接班人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠”的(de)标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动也受到外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创(chuàng)始人(rén)李国(guó)庆在直播中谈(tán)及(jí)此事表(biǎo)示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为格(gé)力直播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来(lái)的动作似乎(hū)也(yě)在(zài)印(yìn)证外界的(de)判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精选”直播(bō)账号在(zài)短视频平台(tái)开通，该(gāi)账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀。这场直播(bō)时长4个(gè)小时(shí)，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)上不定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视(shì)采访(fǎng)时再(zài)次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班(bān)”的(de)话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不(bù)服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她本人(rén)很(hěn)快(kuài)就在(zài)个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发(fā)布视频(pín)表示，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直(zhí)播(bō)。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再是她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频(pín)去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则(zé)视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣(qù)的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候，还是(shì)会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市(shì)场(chǎng)部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)如何(hé)？

　　在(zài)格(gé)力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小红书(shū)个人账号上，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式(shì)入职格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短(duǎn)视(shì)频为“我就是(shì)那(nà)个被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到(dào)广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在(zài)格力电(diàn)器工作的日常，这(zhè)些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记(jì)者还注意到，在格(gé)力(lì)电器任职期间(jiān)，孟羽童的(de)个人(rén)小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经有(yǒu)接一(yī)些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些(xiē)商(shāng)品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格(gé)力电器推进(jìn)线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力(lì)董(dǒng)明(míng)珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)已(yǐ)有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电器旗(qí)下粉丝(sī)量较高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公(gōng)司(sī)，该公司的经营范围包括个人互(hù)联网直播(bō)服务(wù)等(děng)。这(zhè)被外界解读(dú)为，格(gé)力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型(xíng)进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过新媒(méi)体平(píng)台，以直(zhí)播带(dài)货(huò)、社(shè)群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步(bù)打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道(dào)加速铺(pù)开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历年(nián)年报(bào)并未(wèi)详细透露线上线下的销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露格力(lì)电(diàn)商(shāng)的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根据“格力数科电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电子商务(wù)有限(xiàn)公(gōng)司），格力正在打(dǎ)造“格力(lì)数字科技直播基(jī)地”。该直播基地(dì)的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒体培(péi)训、内容(róng)运营、直(zhí)播(bō)带货、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数(shù)字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模(mó)式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练(liàn)营(yíng)启动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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