很难(nán)想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营(yíng)收(shōu)、净利润已连(lián)续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两(liǎng)次连(lián)续营收(shōu)同比下滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其(qí)印(yìn)象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比增(zēng)长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了(le)预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重的业(yè)务(wù)，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业环中考的报名号指什么意思，中考的报名号是什么意思(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否(fǒu)认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在(zài)其(qí)后的四家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了(le)平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常(cháng)工作(zuò)生活(huó)，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度的(de)下滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于(yú)市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，也(yě)随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司(sī)，一直都被视(shì)为“规(guī)则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一(yī)个领域(yù)的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值中考的报名号指什么意思，中考的报名号是什么意思一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī)个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高用户(hù)粘性(xìng)带(dài)来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积(jī)砍掉了(le)小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新(xīn)审视第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接地(dì)气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业中可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三(sān)倍。并(bìng)不(bù)是普(pǔ)通(tōng)消费(fèi)者(zhě)可(kě)以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货(h中考的报名号指什么意思，中考的报名号是什么意思uò)量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却(què)波(bō)折不断(duàn)，不仅高(gāo)管(guǎn)变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造(zào)车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度(dù)成解(jiě)药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季(jì)财报电话会议上，库克(kè)面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印(yìn)度(dù)青睐(lài)有加，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人(rén)难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度(dù)地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹果在(zài)大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了(le)“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他(tā)甚(shèn)至(zhì)认为(wèi)，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会(huì)面(miàn)，重申(shēn)了苹果在(zài)印(yìn)度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速移出(chū)中国(guó)，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成了(le)不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到(dào)答案。

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