“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息(xī)，北京市朝(cháo)阳区市场监(jiān)督管(guǎn)理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司(sī)发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报(bào)，我们依据市场(chǎng)监(jiān)督管理行政处(chù)罚相(xiāng)关(guān)规(guī)定，经过(guò)综合(hé)研(yán)判决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材(cái)料、约谈(tán)品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离不开那(nà)则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来(lái)形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝(lán)鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示(shì)，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子公司(sī)杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资(zī)，投(tóu)资(zī)方(fāng)包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的学(xué)历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发(fā)现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博士近年来在线上(shàng)得以快(kuài)速(sù)崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食(shí)类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜(bǎng)单(dān)上均有斩获(huò)成(chéng)绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是，三大平(píng)台上，五个(gè)女(nǚ)博士几乎(hū)无时无刻不(bù)在直(zhí)播，抖音直播间更(gèng)是直(zhí)播(bō)至(zhì)深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强调(diào)品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从(cóng)股权(quán)结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)疑似(shì)最终(zhōng)控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但(dàn)二(èr)人已于(yú)2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人并未出(chū)现在(zài)该公(gōng)司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之(zhī)初(chū)还曾以北京大(dà)学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一(yī)时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与(yǔ)我部(bù)无任何投资及科技(jì)成果转移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及(jí)的五(wǔ)名人员均(jūn)为我部往届(jiè)毕(bì)业(yè)的博(bó)士研究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人(rén)员(yuán)行(xíng)为(wèi)属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京(jīng)大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告(gào)语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下了极(jí)其权威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不(bù)是药物(wù)，其产品是否(fǒu)具(jù)有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一(yī)系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医(yī)时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用(yòng)后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性在护肤方面的(de)需求逐步增长，口服美(měi)容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引爆(bào)等一些营销手法在这(zhè)一赛道异(yì)军突起，但夸大(dà)功效与低俗(sú)营销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的信任(rèn)。

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