财联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五(wǔ)一(yī)”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游城市热(rè)度不减，新晋网(wǎng)红城市淄(zī)博凭借烧烤持(chí)续出圈，有(yǒu)效带动当地乃至(zhì)全(quán)省综合(hé)消费恢(huī)复。另(lìng)外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这(zhè)个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部公布的“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游部数据中(zhōng)心测算，全(quán)国(guó)国内旅游(yóu)出游合计2.74亿(yì)人次，同比(bǐ)增长70.83％，按(àn)可(kě)比口(kǒu)径(jìng)恢复至(zhì)2019年同(tóng)期的119.09％；实现(xiàn)国内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证(zhèng)券(quàn)同财联(lián)社(shè)联(lián)合开展“五一(yī)大消费如何看？”的专题电话会议，由上海证(zhèng)券研究所(suǒ)所长花小伟主持(chí)，来自湖南长沙、四川成都、浙(zhè)江杭州、山东淄博(bó)的(de)财联社记者分享(xiǎng)各地五一大(dà)消费市场情(qíng)况。

　　展望(wàng)未来，上海证券研究所(suǒ)所长(zhǎng)花小伟认为，伴随经济温和复苏，当(dāng)前居民生活半径已重现活力(lì)，在政策持(chí)续引导扩内需下，消费经济压舱石(shí)作用增强。除(chú)低基数原因外，2023年中(zhōng)国消(xiāo)费(fèi)其(qí)实具(jù)有较强的恢复基(jī)础(chǔ)，2023年消费或(huò)将更“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐步带动(dòng)就业扩(kuò)大和居民收(shōu)入提(tí)升预期，社交场(chǎng)景全面(miàn)恢复下居民(mín)消费(fèi)潜力(lì)有空(kōng)间待释放。从(cóng)“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市(shì)“腾城迎(yíng)宾” 商(shāng)圈消费(fèi)购销两旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基本让游客融于市中心，集中在五一(yī)广场方圆两公里的(de)市中心位(wèi)置。”财联社(shè)行业主编李拥军在电话会上(shàng)表(biǎo)示。

　　根据美(měi)团、大众(zhòng)点评的统(tǒng)计数据，网红城市长沙处于国内(nèi)热(rè)度城市第三。小红书近3个(gè)月内用(yòng)户搜(sōu)索(suǒ)量最高的10大(dà)热门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文(wén)旅(lǚ)厅数据显示，五一假期，全省共(gòng)纳(nà)入假日(rì)统计监测单位953家(jiā)，累计接(jiē)待游客1457.52万(wàn)人次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测的旅(lǚ)游区共339家，累计接待游(yóu)客1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实现(xiàn)营(yíng)业收入(rù)17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其(qí)中，11家(jiā)5A级(jí)景区接待游客331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客551.74万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家(jiā)住宿单位(wèi)接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单位客房(fáng)累计(jì)出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游(yóu)景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑(yáo)古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次(cì)，其中有连续2天刷新开(kāi)园单日历史记录，此次假期(qī)铜官窑古镇整体运营(yíng)刷新开(kāi)园(yuán)历史(shǐ)新高。

　　同时(shí)，李(lǐ)拥军还从长沙主(zhǔ)要商业网点了解到，各商业(yè)网点(diǎn)消费全面(miàn)回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙(shā)市最繁华的天心区五一商圈也迎来了今年以(yǐ)来(lái)的客流高峰，假(jiǎ)期前四(sì)天共接(jiē)待游(yóu)客450.98万人(rén)次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人(rén)次，5月(yuè)1日(rì)接(jiē)待(dài)游客(kè)118.7万人(rén)次，5月(yuè)2日(rì)接(jiē)待100.1万人次(cì)。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海信广场(chǎng)总客流为10万(wàn)+人次，同比去(qù)年同期增长283％；4月30日(rì)客(kè)流达8.87万人次(cì)，为去年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为(wèi)去年同期的(de)331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和友(yǒu)总店到店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到店(diàn)人(rén)数6.72万人次，刷新了(le)4月29日(rì)文(wén)和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万人次，比(bǐ)去年同期增长140％，销售同比(bǐ)去年增长(zhǎng)260％。4月30日(rì)客流5万，比去年(nián)同期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流(liú)5万，比去年同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去(qù)年(nián)同期增长(zhǎng)190％，销售同比去年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增长110％。4月29日(rì)-5月(yuè)1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅(méi)溪新(xīn)天地总客流超(chāo)45万(wàn)人(rén)次(cì)，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热。李(lǐ)拥军从相关品牌方处获(huò)悉，茶颜悦色4月(yuè)29日(rì)到5月(yuè)1日，业绩(jì)呈现递增趋(qū)势，整体对比去年(nián)同期(qī)增加200％。柠季同(tóng)比去(qù)年同期营业额增加近3倍，实收3倍(bèi)以上(shàng)。黑色经典整体营收(shōu)增(zēng)加150％。楂堆整体营收同比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四(sì)川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带(dài)动(dòng)消费

　　“看(kàn)到顶(dǐng)流花花(huā)了！”一(yī)名来自(zì)浙(zhè)江(jiāng)的游客告诉(sù)财联社记者(zhě)，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花(huā)的(de)地方围满了(le)人(rén)，现场游客齐刷刷举起手机“咔(kā)咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数(shù)据研究院估算，一张四川成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研(yán)究基地门票仅需55元(yuán)，带动当地交通(tōng)、住宿等消(xiāo)费1450元(yuán)。即1:26带动(dòng)当地(dì)消(xiāo)费。

　　财(cái)联社副(fù)主编朱(zhū)万平在电话会(huì)上表示，曾以游客身份致电成都大熊猫繁育研究基地了解到(dào)，从4月(yuè)23日，成(chéng)都大(dà)熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地(dì)就进行了限流，只是(shì)提前7天进行(xíng)线上放票，每天只(zhǐ)有6万张票，这基本是成都大熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)目前能(néng)够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早(zǎo)上7点泡泡面膜泡泡越多越脏吗，冒泡面膜是不是泡越多脸越脏，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天(tiān)（5月(yuè)1日）的(de)票已售完，五一假期后两天(tiān)（5月2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致(zhì)电熊猫基地(dì)，工作人(rén)员表示：“今天还是(shì)能买到票。但如果(guǒ)是本地人的(de)话，建议(yì)今(jīn)天不(bù)要买。虽然是（五(wǔ)一）最后一天(tiān)，但园区内人还是很(hěn)多(duō)，如(rú)果想体验比较好(hǎo)的(de)话，建议(yì)（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带(dài)‘网红(hóng)性质’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这类景点契(qì)合(hé)消费者（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可以看到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成人游(yóu)客也就(jiù)只需要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费(fèi)方面，朱万平表示(shì)，根据网红火(huǒ)锅(guō)品牌楠(nán)火(huǒ)锅提供的数据(jù)，五一假期全(quán)国(guó)接(jiē)待(dài)顾客60万人次，相比(bǐ)2022年(nián)五一，同比营业(yè)额增长率139％，到店订单量增长(zhǎng)率(lǜ)135％。不过，今(jīn)年成都区域(yù)同(tóng)比去年增速(sù)不高，19家门店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅(guō)品牌(pái)小龙坎(kǎn)的(de)数(shù)据显示，五一小长(zhǎng)假期间，小龙坎(kǎn)火锅成都门店共(gòng)接待5万+人次，营(yíng)业额于4月30日(rì)达到峰值，周同比(bǐ)净增(zēng)长136％，全球旗舰店翻(fān)台率(lǜ)最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区(qū)实地了解客(kè)流(liú)情况，按（我所乘坐的）公交司(sī)机说法，2日景区客流(liú)较(jiào)1日已经有(yǒu)所回落(luò)，但雷峰塔(tǎ)的门票依(yī)然(rán)早早售罄。购(gòu)票系统显示，雷锋塔营业(yè)时间为早8点到晚7点半，合(hé)计提供(gōng)约2.2万张门票，2日(rì)下午3点左右，系统就显(xiǎn)示当(dāng)日门票已(yǐ)经售罄，但仍有游客尝试扫码购(gòu)票，景区附(fù)近仍聚集(jí)大量(liàng)游客，由于交通堵塞(sāi)，网(wǎng)约(yuē)车基本(běn)没法用(yòng)，交通主要靠(kào)公交(jiāo)，驶离景(jǐng)区的公交基(jī)本都满载，乘客贴着前后车门站。”财(cái)联(lián)社记者罗(luó)祎(yī)辰回忆当天的场景(jǐng)说(shuō)道，不仅(jǐn)是西(xī)湖景区，杭州其他主要景区也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距(jù)离西湖较近的杭州宋城景区(qū)，购票(piào)系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次分别(bié)为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出日期临近(jìn)，演出场次(cì)出(chū)现(xiàn)大幅增(zēng)加，4月30日当天演出场次(cì)实际达到(dào)了16场，5月1日考虑到客(kè)流变化趋势，预计演出场次不会低(dī)于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的(de)宋城千古情就有连续两天16场次(cì)的纪录(lù)，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很(hěn)多投资者把一天16场的（场次纪(jì)录）视作衡(héng)量今年宋城演艺恢复(fù)情(qíng)况的重要参考指标。从‘五一(yī)’的(de)场次情况来看，我觉得(dé)已达到了(le)（恢复(fù)）预期，与(yǔ)往年相(xiāng)比(bǐ)是(shì)偏强状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭州市民免(miǎn)费的市内景点(diǎn)也(yě)在(zài)五一迎(yíng)来(lái)客流高峰。罗祎(yī)辰以离(lí)西湖车程(chéng)约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该景(jǐng)点出现(xiàn)客(kè)流(liú)高峰(fēng)，门(mén)票早早(zǎo)售罄，临近闭园，该景(jǐng)区配套配套停车场仍是(shì)爆满，还有不断驶入的私家车只能在外围兜圈找停车位，导致小(xiǎo)规(guī)模交(jiāo)通拥(yōng)堵(dǔ)，这种情(qíng)况(kuàng)在平时节假(jiǎ)日很(hěn)少出现。

　　从(cóng)商圈(quān)消(xiāo)费来看，4月30日当(dāng)天(tiān)，罗祎辰(chén)看到市中(zhōng)心已经挤(jǐ)满人(rén)。“走在(zài)主干道延安(ān)路步行街，我前后左右半米内都(dōu)是人，部分狭(xiá)窄的(de)通道更需要排队通过，晚饭左右时间，附(fù)近地铁(tiě)站凤起路站还(hái)因为人流(liú)量(liàng)太多出(chū)现限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然人流量很(hěn)大，但大到各家(jiā)购物中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人(rén)流量分布都严重(zhòng)分化，“二八效(xiào)应”非常明显，表现为(wèi)：相近的区(qū)域里，有(yǒu)人门口大排长龙(lóng)，有人却门可罗(luó)雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五一杭州(zhōu)市中(zhōng)心人流(liú)量很大，但人流分布非常(cháng)不均匀，看上去游(yóu)客们的消费目的地都非常(cháng)明确，宁愿按(àn)照(zhào)原计划扎(zhā)堆排队，也(yě)不太愿意临时更改计划，导(dǎo)致如此巨大的人(rén)流量实(shí)际集中造(zào)福了少(shǎo)数商家，相当多的商(shāng)家(jiā)面对的(de)是门前人潮汹涌(yǒng)，但进(jìn)店人数屈(qū)指可(kě)数(shù)的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎(yíng)天下客，成新(xīn)晋热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店预订热度增长最快(kuài)的是新(xīn)近走(zǒu)红(hóng)的山东淄博。”同(tóng)程旅行相关负责人对(duì)财联社记者(zhě)表示。

　　去(qù)哪儿有(yǒu)关负责人也告诉财联社记者，往年淄博可以(yǐ)说(shuō)是相(xiāng)对冷门的城市，但今(jīn)年淄博‘五一’酒店预订量同(tóng)比2019年(nián)增(zēng)长(zhǎng)20倍(bèi)。

　　“五一(yī)”前夕，财联社(shè)记者滕飞就动身前往(wǎng)淄(zī)博(bó)，肉(ròu)眼(yǎn)可(kě)见(jiàn)的“人从众”。一下高速(sù)便堵车，整个主城区(qū)地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网(wǎng)红(hóng)八大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场(chǎng)等(děng)地(dì)水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话会(huì)上透露，淄博当地餐厅(tīng)都在改(gǎi)装，以(yǐ)往并不主打烧烤的餐饮店，都摘(zhāi)了(le)招(zhāo)牌(pái)，一夜之(zhī)间摇身一变，成了清一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄博市泡泡面膜泡泡越多越脏吗，冒泡面膜是不是泡越多脸越脏(shì)政府在短(duǎn)时间(jiān)内做(zuò)出(chū)了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地(dì)有名(míng)号的(de)店铺都(dōu)纳入了其中，还(hái)打(dǎ)通了线上商场。该服(fú)务型小程(chéng)序，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在旅游服务(wù)上，记(jì)者(zhě)从当地政法部门人员处获悉，市政府(fǔ)还对物价波(bō)动进(jìn)行(xíng)了控制。对于“流量(liàng)店(diàn)”的措施(shī)，当地公(gōng)安系统(tǒng)在周末人流量较大时，一(yī)直有派人驻(zhù)场巡逻，“五一(yī)”期间加(jiā)派(pài)了人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕(téng)飞现(xiàn)场看(kàn)到，基(jī)本每一个烧烤摊的氛围(wéi)都很好，周边不(bù)断(duàn)有(yǒu)巡(xún)逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当(dāng)地公务员处了(le)解(jiě)到，他们“五(wǔ)一”期间时刻(kè)待岗，随时(shí)以志(zhì)愿(yuàn)者(zhě)24小时(shí)行动，除了必要业务外，全都在创(chuàng)城(chéng)。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能(néng)带动当地(dì)消费。“去哪儿大(dà)数据研究院估算了(le)一笔账，即吃(chī)一顿山东淄博烧(shāo)烤(kǎo)人均消费50元，能带动当地交(jiāo)通、住宿等(děng)消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负责(zé)人(rén)表示。

　　除此之外(wài)，淄博周边城市(shì)消费也被带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安、济(jì)南、章丘这种离淄博很近的城(chéng)市，也是水(shuǐ)泄不通，“一(yī)房难(nán)求(qiú)”，泰山的客流量也(yě)在(zài)今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据(jù)研(yán)究院(yuàn)副院(yuàn)长郭乐春表示：“端(duān)午、暑期、十一将迎来一波又一波(bō)的(de)高(gāo)峰。许(xǔ)多(duō)城(chéng)市(shì)希望(wàng)成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲诚信、重服(fú)务的‘下一个淄(zī)博’，实现口碑与经(jīng)济效益双(shuāng)丰收，需(xū)要多方(fāng)从业者共同努力。”

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