Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们(men)拥有庞(páng)大的(de)受众和(hé)详细的目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创造力(lì)与数(shù)据洞察力(lì)相(xiāng)结合对于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱(tuō)颖而(ér)出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据或(huò)写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能(néng)减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有(yǒu)之(zhī)才(cái)能获(huò)得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于(yú)有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的(de)受众是(shì)任何成功的(de)营销或广告活动的第一步(bù)。使用有关客户的可用数据(jù)和(hé)有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购(gòu)买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定(dìng)位的(de)价(jià)值观，以使你的广告(gào)符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告(gào)以及他们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道(dào)什(shén)么对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外(wài)的点击量和更(gèng)多的转化(huà)率。

深入研究(jiū)数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面(miàn)的业(yè)务(wù)，是(shì)时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好(hǎo)的(de)广(guǎng)告可(kě)以帮助你(nǐ)的品牌创建引(yǐn)人(rén)注目(mù)的活(huó)动，以(yǐ)吸引力和清(qīng)晰度的正确(què)组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的(de)两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在(zài)创建广告(gào)时有不(bù)同(tóng)的优先(xiān)级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告(gào)的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格(gé)式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企(qǐ)业(yè)应该(gāi)使用各(gè)种各样的(de)广告，因为每个人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另(lìng)一(yī)些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式(shì)创建起来很(hěn)快(kuài)，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄(shè)你已经拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加(jiā)运动(dòng)和声(shēng)音来创建一个可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很(hěn)容易(yì)，成本比视频(pín)低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式(shì)，这(zhè)种(zhǒng)格式非(fēi)常适(shì)合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍(réng)在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的(de)广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广告格(gé)式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或(huò)照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告(gào)格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通(tōng)过视频展示的(de)产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

就像静态广告一样，你可以也应该尽快(kuài)测(cè)试视(shì)频广告。虽(suī)然视频广告(gào)通常无(wú)论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得与静态(tài)广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此，无(wú)论你是一家初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的(de)。另一个提示：为所有视(mine是什么词性物主代词，my是什么词性物主代词英语shì)频(pín)添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式(shì)允许营销人(rén)员在一个广告(gào)中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自己的(de)链接，可以将潜(qián)在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列(liè)事(shì)件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一(yī)个广(guǎng)告，同时也为(wèi)用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单个(gè)产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服(fú)务有多(duō)种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达(dá)你信息的最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品(pǐn)图(tú)像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在(zài)活动中(zhōng)推广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可(kě)以在(zài)快速(sù)加载页面上浏览集合(hé)中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验是(shì)在(zài)有(yǒu)人在移动设备(bèi)上点(diǎn)击(jī)你的广告后打(dǎ)开(kāi)的(de)全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

一个(gè)系列最适合(hé)有产(chǎn)品目录展示(shì)的电子商mine是什么词性物主代词，my是什么词性物主代词英语务品牌。这种格(gé)式创建了一个(gè)店(diàn)面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可(kě)供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视(shì)频广(guǎng)告提供(gōng)动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团队使用单(dān)个图像或(huò)视频和其他(tā)文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组(zǔ)合自(zì)动创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并(bìng)为(wèi)目(mù)标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广告。这个过(guò)程可能包括调(diào)整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来(lái)突出广告。广告的组成变化可能(néng)包(bāo)括(kuò)标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示(shì)个(gè)性(xìng)化广告，预(yù)计可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像(xiàng)上面的(de)一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是(shì)，它会根据用户(hù)进(jìn)行更改。你可以在(zài)这里(lǐ)学习如(rú)何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

通常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐这种广(guǎng)告(gào)类(lèi)型(xíng)。此外，这种形式最适(shì)合那些对(duì)同一产品或(huò)服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种(zhǒng)广告(gào)类型之前，你(nǐ)需要(yào)牢(láo)牢把握不同的受众，因(yīn)为它可(kě)能会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意需要(yào)深思熟虑的(de)计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员(yuán)的(de)信息。考虑以下(xià)因素，这些(xiē)因素可(kě)以带(dài)来成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告是在用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持(chí)主要(yào)文本的简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个(gè)字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过(guò)选择(zé)与用户(hù)互动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计(jì)数据(jù)。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确定他(tā)们的(de)目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义的文字(zì)来满足(zú)他们的(de)特定需求。无(wú)论(lùn)你是(shì)试图吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作(zuò)广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体资产(chǎn)并代表您(nín)的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和(hé)产(chǎn)生点击方面非常出色(sè)。此外(wài)，确保你的媒体在(zài)种族和性别(bié)方面是多样化(huà)的——在(zài)营销你的品牌(pái)和(hé)与目(mù)标(biāo)受众建立联(lián)系时，包容性和(hé)代表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是(mine是什么词性物主代词，my是什么词性物主代词英语shì)对行动号召的(de)补充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下(xià)载(zài)免费目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更(gèng)多(duō)详细信息(xī)。一定要在(zài)标题(tí)中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在(zài)截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果(guǒ)他(tā)们浏览一(yī)个产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费(fèi)试(shì)用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务(wù)零售商来说很(hěn)有价(jià)值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造(zào)无缝体验(yàn)至关(guān)重要。登录页必须与(yǔ)广告(gào)相(xiāng)关，无论是产品详(xiáng)细信息页还(hái)是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们(men)想要探索您的(de)产品(pǐn)或(huò)服务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的(de)。为移动(dòng)用户优化(huà)目(mù)的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户(hù)可以轻松(sōng)导航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过(guò)其(qí)庞大的(de)受(shòu)众(zhòng)为大小(xiǎo)企业(yè)带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能够产生(shēng)点击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的(de)格式来点击(jī)，同时积(jī)极参与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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