很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年第二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩(jì)单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在(zài)半年(nián)内缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基(jī)本(běn)盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步(bù)放(fàng)缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳(wěn)住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其(qí)印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没(méi)有(yǒu)升级，依(yī)然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数(shù)据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓(tuí)势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三(sān)大(dà)硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至匚这个部首的名称叫什么怎么读，匚这个偏旁读什么在上(shàng)一季(jì)度电话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货(h匚这个部首的名称叫什么怎么读，匚这个偏旁读什么uò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)种需求降(jiàng)温(wēn)、库(kù)存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可否认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板(bǎn)电(diàn)脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家(jiā)恢(huī)复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的(de)下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处(chù)于(yú)市(shì)场下行的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹(píng)果的基(jī)本盘，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人(rén)”，不匚这个部首的名称叫什么怎么读，匚这个偏旁读什么论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市(shì)值第(dì)一(yī)宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒(mào)险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还(hái)大(dà)面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计(jì)，势必会导(dǎo)致成本和售(shòu)价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需(xū)要重新(xīn)审(shěn)视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位(wèi)于(yú)高位(wèi)了，销量处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍(réng)然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不(bù)一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的(de)消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁(fán)，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全(quán)球传统车(chē)企一起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下(xià)滑反应(yīng)平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地(dì)区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的业务(wù)已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟(mèng)买和(hé)新德里开设了两家(jiā)苹果直营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹(píng)果店(diàn)开(kāi)业(yè)当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总理莫(mò)迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备将苹果供应链加(jiā)速(sù)移出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一步成为苹果的(de)下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技(jì)创新停滞(zhì)的(de)当(dāng)下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了(le)不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案。

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