既(jì)是响应消费复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局(jú)发布(bù)的数(shù)据显示，我国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口大(dà)幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的(de)重要(yào)因(yīn)素(sù)。国家发(fā)展改革(gé)委(wěi)新(xīn)闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在(zài)迎来新(xīn)一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第(dì)一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的(de)消费券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次(cì)对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发(fā)放超额补贴，其(qí)中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产品(pǐn)的补贴力(lì)度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商巨头则主要(yào)从(cóng)供给端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日(rì)举行(xíng)「2023年(nián)京东(dōng)618商家(jiā)大(dà)会」，面向商家(jiā)推出「减负增(zēng)收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的(de)价格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多across 和 cross的区别，cross和across区别和用法(duō)多再一(yī)次(cì)加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于(yú)是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此(cǐ)次拼多(duō)多加(jiā)补(bǔ)后的产品价格，确实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其它(tā)电商平(píng)台(tái)均(jūn)为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多(duō)多券后价为499元，而在其它(tā)电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电商平台售(shòu)价(jià)为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为(wèi)官(guān)方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」的(de)项目负责(zé)人(rén)表示(shì)。在五(wǔ)一(yī)消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多推出(chū)的近期最(zuì)大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的(de)品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站(zhàn)式购齐。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确(què)实带动了消费(fèi)业绩。上述负(fù)责(zé)人表(biǎo)示，消费季活动上(shàng)线半(bàn)个月以来，大部分(fēn)产(chǎn)品均实现(xiàn)了(le)翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的高价位手(shǒu)机环(huán)比增幅(fú)超过180％。而家电类目更(gèng)是全(quán)品类销量增长(zhǎng)了(le)300across 和 cross的区别，cross和across区别和用法％，在销(xiāo)量最高的(de)空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外(wài)便携式小家电(diàn)也在热销。比如(rú)平(píng)台车载小冰箱、便携式燃(rán)气(qì)灶(zào)、户外(wài)露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次(cì)「加码补(bǔ)贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平(píng)台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之(zhī)间(jiān)竞(jìng)争的关(guān)键。拼多多(duō)越是(shì)持(chí)续比拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在(zài)这(zhè)场大势(shì)中(zhōng)赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的

　　在过去(qù)十(shí)年互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词(cí)」变(biàn)成了(le)一(yī)个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的人(rén)，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的(de)确(què)，当(dāng)年的O2O大战和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市场急需从(cóng)疫情中复(fù)苏的(de)大背景下，企业良性的(de)价格竞争(zhēng)，不(bù)论是(shì)对经(jīng)济复(fù)苏、还是对(duì)消费者(zhě)都有好处。对(duì)经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费(fèi)者而言，更低的(de)价格真正(zhèng)切(qiè)切让(ràng)消费者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机(jī)、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多(duō)、还是(shì)其(qí)他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者(zhě)的(de)手段，而不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还是(shì)要靠提升产品和服务质(across 和 cross的区别，cross和across区别和用法zhì)量、提(tí)升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到(dào)运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级(jí)了物流(liú)、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门(mén)、上门安(ān)装」等服(fú)务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不(bù)能(néng)仅(jǐn)靠价(jià)格去(qù)赢得消费者(zhě)，更需要一(yī)套(tào)完整的、优(yōu)质的服务(wù)体(tǐ)系。这才是今天企业的立足(zú)之(zhī)本。而这，也将是未来电(diàn)商(shāng)平(píng)台共同需(xū)要面对和解决的问题。

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