唐岩回归半年之后，陌陌正在筹(chóu)划它的第(dì)5次(cì)出(chū)海。

　　时代财经(jīng)从(cóng)多位陌陌内部员工处获悉，近两(liǎng)个月内(nèi)，陌(mò)陌(mò)已经(jīng)迅(xùn)速启动了(le)三(sān)四(sì)个不同的出海项目，瞄准中(zhōng)东、北非等(děng)地市(shì)场，目前均已走到立项(xiàng)阶段(duàn)。这些项目的领头(tóu)人(rén)均被视为(wèi)唐岩心腹(fù)，甚至还包(bāo)括唐岩的(de)助理。在公(gōng)司(sī)内部，这被普遍认为是唐岩押注(zhù)出海决心的体现。

　　从(cóng)某种程(chéng)度上来说，在(zài)国内社交格局基本已定、监管不(bù)断(duàn)加强的当下，奋力出海几(jǐ)乎是唐岩拯救陌陌的最佳选(xuǎn)择。

　　这家成(chéng)立于2011年的(de)陌生(shēng)人社交巨(jù)头，已经(jīng)在舒(shū)适区里(lǐ)待了太久。成(chéng)立(lì)至今，陌陌几乎从未遭遇过战(zhàn)争，先发优势(shì)让它在成立之初迅(xùn)速积累大量用户，稳坐(zuò)陌生人(rén)社交赛道的头(tóu)把交椅，随后(hòu)又及时(shí)转型秀场直(zhí)播，依靠庞大的(de)用户体量成功抓住(zhù)一只商业化(huà)的(de)“现金(jīn)牛”。

　　直至(zhì)今日，陌(mò)陌现金流依然稳定(dìng)、充足(zú)。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会计准则）计量标准(zhǔn)下，自2015年实现(xiàn)盈利以来，陌陌已经连(lián)续32个季度持(chí)续盈利。放(fàng)眼望(wàng)去，没有哪个(gè)互联网公司能(néng)做到如此，更何况它账上还趴着(zhe)133亿元现金和短(duǎn)期投资。

　　但(dàn)在(zài)平静的(de)水面之下，陌陌(mò)危机(jī)四伏。在产(chǎn)品端，公司成(chéng)立12年(nián)，主力产品(pǐn)还是陌陌App，这款产品自2018年月活(huó)突(tū)破1亿以后几乎再无明显增长(zhǎng)，甚至开(kāi)始出现下滑，2022年四季(jì)度，陌(mò)陌App月活跌(diē)至(zhì)9460万。抖音(yīn)、快手等电商(shāng)直播强势崛起(qǐ)之后，陌陌仰仗的秀(xiù)场直(zhí)播开始显露(lù)疲(pí)态，公司营收已经连续(xù)三年下滑，且始终未能(néng)找(zhǎo)到新(xīn)的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正在走向(xiàng)暮年。对此，公(gōng)司管(guǎn)理层也毫不避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什么特别的情感，整个(gè)公司都非常(cháng)平淡，就像一个人平(píng)静地接受衰老，一天比(bǐ)一(yī)天近。

　　2021年8月(yuè)，为(wèi)抵抗这种衰老，王(wáng)力推动陌(mò)陌(mò)改名挚文集团，将产品与(yǔ)公司加以区(qū)隔，希望借此逐(zhú)渐(jiàn)摆脱对陌陌App单一产品(pǐn)的(de)依赖，找(zhǎo)到(dào)新的增长曲线。只可惜，这样的刺激还(hái)不足(zú)以给陌陌(mò)带来(lái)实质性改变。

　　一年(nián)之后，王力因健(jiàn)康原因(yīn)辞去公司(sī)CEO一职(zhí)，由董事长唐岩接(jiē)任。创始人躬身入局，迷路的陌(mò)陌能找到正确的航向(xiàng)吗(ma)？

　　大规模(m肉夹馍可以带上飞机吗，肉夹馍可以带上飞机吗国内ó)裁员，陌(mò)陌开始变卷

　　“公司开(kāi)始卷起来了(le)。”这是唐岩回(huí)归(guī)后，陌陌员工的第一感受。

　　在(zài)很长一段(duàn)时(shí)间(jiān)内，陌(mò)陌在北京互联网行业都是中厂“小而美”的代名(míng)词。工作时(shí)间稳定，朝十晚(wǎn)七极少加班，在陌(mò)陌工(gōng)作(zuò)的张超对时代财(cái)经表(biǎo)示，“曾经七点一过，领导就不可能(néng)在(zài)工位(wèi)上发现我了。”

　　待(dài)遇上，公司稳定的16薪再(zài)叠加上季度奖金，虽然比(bǐ)不过(guò)腾讯、阿里、字节等大厂，但在同(tóng)量级企业里依旧保(bǎo)持竞争力。每年(nián)年会，陌(mò)陌还会固(gù)定给(gěi)每一(yī)位员(yuán)工发一台iPhone，即便在互(hù)联网大厂(chǎng)纷纷高举(jǔ)降本(běn)增效大旗缩减福利的2022年，这(zhè)项传统也没有改(gǎi)变。

　　在公(gōng)司顶峰(fēng)的2018年，陌陌还曾带领全球超(chāo)1600名员工，从北京、上海、成都、新德(dé)里、吉隆(lóng)坡等(děng)多个城市出发，搭乘82架次航班到(dào)日(rì)本东(dōng)京集(jí)中团建，一次(cì)性包下了当地近800间酒店客房(fáng)。这场(chǎng)盛大的狂欢(huān)，吸引了不(bù)少艳羡(xiàn)的目光。

　　但从去(qù)年10月开始，陌陌员(yuán)工“躺平(píng)”的日(rì)子(zi)结束了。回归的唐(táng)岩(yán)开始出现在具体的业务层会议上，直接听取(qǔ)来自一线(xiàn)的(de)汇(huì)报，并(bìng)不时做(zuò)出辛辣(là)点评，甚至在会议上怒(nù)斥(chì)相(xiāng)关(guān)负(fù)责人。类(lèi)似(shì)情况在此前王力任期(qī)内几乎从未(wèi)发生。

　　“王(wáng)老(lǎo)板比较(jià肉夹馍可以带上飞机吗，肉夹馍可以带上飞机吗国内o)peace（温和），而且也(yě)不喜(xǐ)欢越级管(guǎn)理(lǐ)。”一名资深(shēn)员工向时代财经表示。

　　压力(lì)自上而(ér)下传导，员(yuán)工加班明显多了起来。大(dà)量的需求随着会议(yì)袭来，张(zhāng)超现在(zài)每天(tiān)最早也要(yào)九点(diǎn)才能离开公司。

　　此外，陌(mò)陌还同步开启了(le)大规模(mó)的(de)裁员动作(zuò)。去年(nián)10月，与唐岩一同回归的(de)还有他的妻子张思(sī)川。她(tā)被(bèi)任(rèn)命(mìng)为挚文集(jí)团的(de)COO，并接手行政、采购等工作，在其带领(lǐng)下，陌陌加速降本增效。多名陌陌员工(gōng)对时代财经证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部分部(bù)门，一些职能部(bù)门甚至直接被砍(kǎn)、合并。

　　极力(lì)寻求业务(wù)增(zēng)长点的(de)唐岩，正在奋力推动(dòng)公司创新齿轮转动。半年时间内，唐岩接手了陌陌创新事业(yè)部，并在公司(sī)内部发起三次创(chuàng)业营(yíng)活动，鼓励员工提出新的创意，试图从中(zhōng)孵化出新的(de)机(jī)会(huì)。

　　当公司不再是一(yī)滩死水(shuǐ)，机(jī)会随之而(ér)来(lái)。张(zhāng)超(chāo)告(gào)诉(sù)时(shí)代财经，如果(guǒ)不是唐(táng)岩(yán)的(de)回归，他(tā)极有(yǒu)可能因没有发展前景而离职。但唐岩(yán)回归后的一系列举措(cuò)，打消了他的(de)念头。他希望再赌一把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩(yán)的人格魅力很(hěn)强大(dà)，业务会上(shàng)他都能一针见(jiàn)血地指出(chū)问题核心所在，对不(bù)同业务(wù)的(de)理(lǐ)解(jiě)也都很(hěn)透彻。我肯定更愿意(yì)跟着唐岩(yán)一起干(gàn)，起码大方向上感觉不会出错。相比之下，入职(zhí)这么几年(nián)我基本没有接触过王力。”张(zhāng)超如此表示。

　　某(mǒu)种(zhǒng)程度上，这正是(shì)创始人与职(zhí)业(yè)经理(lǐ)人的区别。前者往(wǎng)往代表(biǎo)着开疆拓土(tǔ)，打破陈规，从无到有；而后者却是预算管理，风险控制，按部就(jiù)班。唐岩通过(guò)自己(jǐ)的回(huí)归，再次(cì)吹响了(le)陌陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜的(de)是，其首(shǒu)战就遭(zāo)遇不顺(shùn)。今年1月(yuè)，挚文集团正式推(tuī)出(chū)的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉(zhuō)”两大技术场景落地。然而，这一新作没能打(dǎ)响(xiǎng)任(rèn)何(hé)水花。据点点数据统计，上线至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事(shì)实上，被(bèi)唐岩接管的创新事业部自成(chéng)立以来，已先后孵化了(le)照(zhào)片交(jiāo)友(yǒu)软件咔(kā)咔、声音交友软件赫兹、互动拍照软件贴(tiē)贴(tiē)、换脸软(ruǎn)件ZAO、种草社区树莓(méi)、婚恋交友软件(jiàn)对对(duì)等(děng)众多新项目(mù)，但至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次已经失(shī)败

　　如今(jīn)的业内共识是，社交寡头格(gé)局已定(dìng)，后来者机(jī)会寥寥(liáo)。如今活跃在公众眼中的社交“第二(èr)梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本(běn)也都诞生(shēng)在2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心转(zhuǎn)向海外实属必然。可问(wèn)题在于，此前十年(nián)陌陌曾连续(xù)四次出(chū)海，几乎均为败局。如(rú)今陌(mò)陌再次重启出(chū)海战(zhàn)略能(néng)否成功(gōng)，还要打上一(yī)个问(wèn)号(hào)。

　　陌陌(mò)的前两次出海发生在2012年、2014年，曾(céng)分别推出自己(jǐ)的(de)英(yīng)文版复制品MO，以(yǐ)及(jí)将基于地(dì)理位置匹配的聊天室Blupe投放到北美市(shì)场(chǎng)。然而(ér)，受限于(yú)文(wén)化差异，以及较发(fā)达地区相对老旧的产品(pǐn)形态，这(zhè)些应用并(bìng)没(méi)有打(dǎ)开(kāi)海外陌(mò)生(shēng)人(rén)社交市场大门，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂(chǎng)商(shāng)在东南亚(yà)、中东等新兴市(shì)场尽享出海红利之(zhī)后，陌陌迅速重启海外战略，在印尼、菲律宾等地(dì)上线了(le)一款功能上有些像早期陌陌(mò)的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已(yǐ)经被(bèi)有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头(tóu)撞(zhuàng)上(shàng)的陌陌在市场认知、本地(dì)化运营等多个方面(miàn)均处于劣(liè)势，最后也以失败告终。

　　唯(wéi)一至今留有火种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初(chū)，陌(mò)陌再次组建起一(yī)个(gè)50余人的出(chū)海业务部，推出了两款瞄准中东市场的出海(hǎi)陌生人社交(jiāo)产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化社(shè)交(jiāo)产品。然而(ér)在中东，同类产(chǎn)品市场份额早(zǎo)已被2016年(nián)开始出(chū)海(hǎi)的Yalla等国(guó)产厂商分割完毕(bì)。玩法缺乏创新的(de)Voga没有任(rèn)何优势(shì)，迅速消失。

　　只有(yǒu)被认为是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依靠陌生(shēng)人语聊社交方式，避(bì)开了中东地区的宗教文化约束，在没有同类(lèi)竞品的情况下迅(xùn)速(sù)打开市(shì)场。据内部员(yuán)工透露，目前Soulchill的产品规模至少可以排到中东市场前三。

　　这一仅存的(de)硕果，却存在(zài)营收结(jié)构的症(zhèng)结(jié)。前陌陌员工(gōng)佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽(suī)高(gāo)，但其绝大(dà)部分收益用于(yú)与公会、主播(bō)分成，以换(huàn)取他们的合作，如此(cǐ)一(yī)来产品便(biàn)难以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团曾表示公司采取了降低分(fēn)成(chéng)比(bǐ)例(lì)的策(cè)略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此(cǐ)以外(wài)，陌陌(mò)出海业务只剩一个收购而来的探探海外版还(hái)在(zài)持续运营。曾有消息指出，自2021年7月以来(lái)，探探海外版在印尼市场下载及(jí)活跃用户规模已(yǐ)超(chāo)越Tinder，并在(zài)印(yìn)度和马来西亚等东(dōng)南亚(yà)市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来(lái)，陌(mò)陌出海困难(nán)源于公司战略失误(wù)。长期以来(lái)，管(guǎn)理层对于(yú)出海(hǎi)业务并不(bù)重视，乃至(zhì)于(yú)在很长一段时间内，公(gōng)司出海产品的优先级都要低于(yú)其他国内(nèi)创新产品(pǐn)。“陌陌在海外业(yè)务上的投资太慎重(zhòng)了，好几个海外(wài)业务只(zhǐ)投了(le)十几万(wàn)元(yuán)试(shì)水(shuǐ)，看到没有水花就被放弃(qì)了(le)。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访时还(hái)在(zài)强调，“我其(qí)实不建议出(chū)海，因为我觉得国内市场还没(méi)有(yǒu)到一个特别成熟的状态。”“只有打通美国市场，你(nǐ)的产品才有辐(fú)射(shè)能力，去做(zuò)一个印(yìn)度市场有什么用呢？”

　　战略(lüè)上(shàng)的失误导致(zhì)陌(mò)陌错过了最好(hǎo)的(de)出海时机。

　　自2016年国内厂商(shāng)冲向社交赛道以来，7年时间已过，如今摆在唐岩面(miàn)前(qián)的(de)，已是一个(gè)群狼环(huán)绕的红海(hǎi)市场，要从中虎口夺食并不容易。缺乏积累的(de)陌陌必须加(jiā)大各方资源(yuán)投入(rù)，在(zài)奋力突破文化壁(bì)垒的同时，做(zuò)出产品形态跟玩法上的创新，才有可(kě)能(néng)成功。

　　于(yú)唐岩(yán)而言，充裕的现金流成为最(zuì)后的(d肉夹馍可以带上飞机吗，肉夹馍可以带上飞机吗国内e)底牌，当下陌陌的境遇还远称不上(shàng)是绝境。但面对摆在陌生人社交(jiāo)赛道眼前的限(xiàn)制和天花板，留给其(qí)试错和调整的(de)时间已经不多了。

　　（应受访(fǎng)者(zhě)要求，文(wén)中人物均为化名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 肉夹馍可以带上飞机吗，肉夹馍可以带上飞机吗国内