“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳区市(shì)场监督管理(lǐ)局一名工(gōng)作人员表示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据(jù)市(shì)场监督管理行政处罚相关规(guī)定，经过综合研判决定立(lì)案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士(shì)的走红(hóng)势必离(lí)不开那则(zé)充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用(yòng)简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎(hū)是以(yǐ)呐(nà)喊(hǎn)的(de)方(fāng)式河南省住房和城乡建设厅执业资格注册中心网站，河南住建厅执业资格注册中心电话(shì)喊出上述(shù)4句广告(gào)词(cí)，最后一句“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对(duì)这(zhè)则(zé)广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北京青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司旗下(xià)的品牌(pái)，由(yóu)其全资子公司(sī)杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公(gōng)司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和(hé)华(huá)映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于北大的医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五(wǔ)位创始人的学历(lì)背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医学博(bó)士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托“北(běi)大(dà)”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博士(shì)近年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博(bó)士几乎(hū)无时无刻不(bù)在直播，抖音直(zhí)播间更(gèng)是(shì)直播(bō)至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博(bó)士中仅有一(yī)名女博士是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的(de)名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧(huì)敏二人并未出现(xiàn)在该公司的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立(lì)之初还曾以北(běi)京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相关事项进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科(kē)技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员(yuán)均为我(wǒ)部往届毕业(yè)的博士研究生（其(qí)中二(èr)人(rén)疑似更(gèng)名(míng)），上(shàng)述人员(yuán)行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及(jí)相关专家教(jiào)授(shòu)无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处的广告(gào)语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科(kē)研”等高大(dà)上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极(jí)其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士(shì)旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食(shí)品备案更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否为智商(shāng)税(shuì)等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产品(pǐn)今年以来(lái)就遭到不少消费者(zhě)的(de)投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五(wǔ)个女博士(shì)胶原蛋(dàn)白(bái)产品(pǐn)，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直到(dào)喝了(le)有半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医生表(biǎo)示(shì)，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄入体内河南省住房和城乡建设厅执业资格注册中心网站，河南住建厅执业资格注册中心电话后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至(zhì)出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同代(dài)工(gōng)厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司曾生产(chǎn)过(guò)权(quán)健“自然养生观”产品(pǐn)，而(ér)权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤(fū)方面的(de)需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些营(yíng)销手(shǒu)法在(zài)这一赛道(dào)异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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