很多人会发现，现在地方性(xìng)音(yīn)乐节越来(lái)越多(duō)，而各路品牌也开始陆续入局音乐节。

　　地方(fāng)性音乐(lè)节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江堰打造(zào)了第一届(jiè)西部(bù)音乐节，在“十一(yī)”期间投入7000万元成本，连(lián)续5天入(rù)园游客(kè)超10万人。活动结束后，都江堰政(zhèng)府算过(guò)一笔经济账，音(yīn)乐节(jié)5天吸引了超(chāo)过50万人，按照(zhào)人均来计算(suàn)，包(bāo)含所有的(de)吃住行，每人玩(wán)一(yī)天平均消费500元，每天(tiān)10万人(rén)消费就为当(dāng)地餐(cān)饮、酒店等带来5000万元收入什么是等量关系式，什么是等量关系四年级(rù)，5天就是(shì)2.5亿元。

　　虽说并非(fēi)直接依(yī)靠音(yīn)乐节本身盈利，但(dàn)通过音乐节拉动其他相关产(chǎn)业间接实现盈利。据(jù)华西都(dōu)市报(bào)和(hé)都江(jiāng)堰政(zhèng)府发布的数据显示，当地2016年(nián)环(huán)比提(tí)升了(le)18％的客流(liú)量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举办赤水河(hé)谷(gǔ)音乐节(jié)，请来崔健(jiàn)、朴树、谢天笑等30组(zǔ)音(yīn)乐(lè)人(rén什么是等量关系式，什么是等量关系四年级)，赤水在国庆长假迎来(lái)187万人次游客，同比增长35％。还有(yǒu)最近频频出(chū)圈引(yǐn)发(fā)热议的淄(zī)博，除了烧烤，还有音乐(lè)节。因(yīn)音乐(lè)节(jié)出圈的小众城市比比皆是。

　　品牌方热衷(zhōng)音乐节

　　音(yīn)乐(lè)节(jié)势(shì)头越(yuè)来越猛，品(pǐn)牌方对(duì)于演出市(shì)场的“野心(xīn)”早已(yǐ)从拉高声量的赞(zàn)助、冠名，逐渐过渡到尝(cháng)试(shì)自主(zhǔ)打造音乐节IP，光是五一前(qián)后办音(yīn)乐节的(de)品牌就(jiù)有元气森林、隅田川(chuān)咖(kā)啡、蜜雪冰城和江(jiāng)小(xiǎo)白(bái)。在票务平台上，每场音(yīn)乐节都有上万人关(guān)注。为何？其最根本的目的还是在(zài)于品牌营销，即更进一步打(dǎ)入年(nián)轻消费主力，扩大(dà)消费(fèi)圈(quān)层，以(yǐ)此提(tí)高(gāo)市场占有率。

　　根(gēn)据(jù)《2022年中国演出市(shì)场(chǎng)年度报(bào)告》数(shù)据，目前(qián)演出(chū)市(shì)场消费主力为18岁(suì)至34岁的年轻(qīng)人群，该年龄段(duàn)在购票(piào)观(guān)众中(zhōng)连续三年占比超过76％，其中又以(yǐ)女性为主，占比超过(guò)66％。简而言之，音乐节的主流受众群体其实和消费品牌们(men)的目(mù)标受(shòu)众高度重合。

　　品牌(pái)自主操刀不仅能灵活定价(jià)，还能在线上(shàng)铺(pù)设自(zì)有品(pǐn)类的快闪店、体验店(diàn)，以及在(zài)音乐节线(xiàn)上线下(xià)最大程度曝光。不(bù)过，在(zài)市面上现有的品牌音(yīn)乐(lè)节中，食品饮料品牌的参与度最高，说到底和这些(xiē)品牌自身(shēn)辐射(shè)的(de)大众(zhòng)人群紧(jǐn)密相关。

　　另外，能不能真正对品牌进行释放和加持是个巨大的考验。毕(bì)竟音乐节没有那么好做，比如隅田川潮(cháo)咖音乐(lè)节(jié)等均因演出阵(zhèn)容过于偏重(zhòng)流量型音乐人引起了一定争议，而流量艺人居多也就(jiù)意味着高票价难(nán)以回落(luò)。

　　眼(yǎn)见这音乐节(jié)入局者(zhě)越来(lái)越多，那(nà)么，谁能再(zài)活(huó)个10年？

　　写在最后

　　虽然今(jīn)年(nián)演艺活动复苏，大(dà)众(zhòng)熟知的音乐节(jié)一票难求，但有的音乐节(jié)却(què)扎进了(le)“不可抗力(lì)”的怪(guài)圈。4月(yuè)10日晚(wǎn)，山西伴山音(yīn)乐节、潮(cháo)CHAO音乐嘉(jiā)年华上(shàng)海站先(xiān)后(hòu)发布延期公告，表示因“不可抗力”因素(sù)影响(xiǎng)决定(dìng)延期举办(bàn)。在此之(zhī)前，青岛弄(nòng)潮(cháo)音(yīn)乐(lè)节、德州向阳花音(yīn)乐(lè)节(jié)等数十个品牌接连宣布延期或是取消(xiāo)，理由几乎皆因“不可抗(kàng)力因素”。同时(shí)，不少乐队、艺(yì)人巡演也同样提(tí)到“不(bù)可抗力”延(yán)期或取消(xiāo)。

　　“不可抗力”什么时(shí)候成了卖不(bù)动(dòng)的遮羞布(bù)了？

　　无论(lùn)音乐节有多大(dà)的想象(xiàng)空间，赞助(zhù)能拉多(duō)少，又能带动多少周边产(chǎn)业(yè)，所有(yǒu)的前提都基于这个音(yīn)乐节对(duì)观众有(yǒu)没有吸引力。

　　迷笛创(chuàng)始人张(zhāng)帆曾说：“国外大型(xíng)音乐节，财政的持平(píng)甚(shèn)至盈(yíng)利是靠票房，不是靠赞助。赞(zàn)助(zhù)是锦上添花(huā)，任何一(yī)个音乐节(jié)如果完全依赖于(yú)赞助的话，那未来一(yī)定是(shì)不靠谱的。万一这个赞助没到(dào)你搞不搞？搞了你就赔(péi)钱(qián)，明(míng)年怎么办？关键还是(shì)培养(yǎng)观众人(rén)群，如(rú)果(guǒ)你(nǐ)有(yǒu)一个(gè)拥护你、喜欢你的(de)人群的话，通过这些人群对你(nǐ)的支持，你就可以逐渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在观演乱象(xiàng)不断、阵(zhèn)容同质化严(yán)重、演出水平参差不齐的情况下(xià)，音乐(lè)节票价还在狂(kuáng)飙，卖不动了属实是正常现象，淘(táo)汰只是早晚的事。

　　而创办了30年(nián)的迷笛，已经公开批判单日千元的音乐节，并为了庆祝30周年，把票价压到单日(rì)全价199元(yuán)。

　　音乐(lè)节到底能不能(néng)值回票(piào)价甚至物超所值，说到(dào)底还是看演出内容。尽管(guǎn)许多人在(zài)谈起音(yīn)乐节的(de)时候，总(zǒng)会对比国外的(de)音乐节。但事实(shí)上，无论是演出的主(zhǔ)题理念(niàn)打造(zào)还是艺人资源，国内都(dōu)要差上一筹(chóu)。

　　在票价(jià)上，国内的(de)音乐节已经有足(zú)够的成长，是(shì)时候(hòu)把更多的气力放在内容和风格的打磨上了(le)。

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