既(jì)是(shì)响应消费复苏的(de)大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局(jú)发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度(dù)国(guó)内生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复的(de)重要因(yīn)素。国家发展改革委甜蜜惩罚类似的有哪些 推荐一下满是车的剧男女新闻(wén)发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后第一个(gè)电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再(zài)次对手机(jī)、电视、空调(diào)、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品(pǐn)的(de)补贴力度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价(jià)。这家公司还喊(hǎn)出了(le)「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则(zé)主要从(cóng)供给端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也(yě)在4月20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收(shōu)」大礼(lǐ)包(bāo)，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场甜蜜惩罚类似的有哪些 推荐一下满是车的剧男女「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼(pīn)多多就(jiù)启动了(le)「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼(pīn)多(duō)多原(yuán)来百亿(yì)补贴的基(jī)础上再投(tóu)入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当(dāng)于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多(duō)多加补后(hòu)的产品价格，确(què)实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼(pīn)多多(duō)券后(hòu)价(jià)为499元，而在(zài)其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平(píng)台售价为2299元；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元(yuán)，而在其(qí)它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网(wǎng)最(zuì)具(jù)性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」的(de)项(xiàng)目负(fù)责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前(qián)，这是拼多多推(tuī)出的(de)近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、甜蜜惩罚类似的有哪些 推荐一下满是车的剧男女任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平(píng)板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上线半个(gè)月以来(lái)，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目的销量实现环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更(gèng)是全品类销量增长了300％，在(zài)销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一(yī)假期临近，户外(wài)便携式小家电也(yě)在热销。比如平(píng)台车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面(miàn)是(shì)宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台(tái)需(xū)要用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面(miàn)是电商行(xíng)业(yè)的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是(shì)持续比拼「全(quán)网最低价」，就(jiù)越有可能在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大战，产生(shēng)了一(yī)些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国市(shì)场急需从疫情中(zhōng)复苏的(de)大背(bèi)景下，企业良性的(de)价格(gé)竞争，不论是(shì)对经济(jì)复苏、还(hái)是(shì)对消费者(zhě)都有好处。对经济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一把火。而对消费者而言，更低的价(jià)格真正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加(jiā)补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手机、家电(diàn)产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于(yú)拼多多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者(zhě)的手段，而不是目(mù)的(de)。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还(hái)是要靠提升产品和(hé)服(fú)务质量、提升商家(jiā)运营效率，以(yǐ)及持(chí)续性地(dì)降低(dī)商品从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输物流等(děng)全流(liú)程的成本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼多多(duō)也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级(jí)了物流、售(shòu)后(hòu)等服务体系，为(wèi)消(xiāo)费者提(tí)供了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业(yè)的立足之本(běn)。而(ér)这(zhè)，也(yě)将是(shì)未来(lái)电商平台共同需要面对和解决的问题。

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