Facebook广告仍(réng)然是(shì)品(pǐn)牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的(de)目(mù)标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一(yī)点并坚持(chí)到底可能比(bǐ)听起来更(gèng)复(fù)杂(zá)。成功需要(yào)触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据(jù)或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才(cái)能获得(dé)点击量。阅读(dú)以下内容，了(le)解(jiě)更多(duō)关(guān)于有效提高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量(liàng)的(de)信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前：了(le)解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动(dòng)的第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的(de)可(kě)用(yòng)数(shù)据(jù)和有关(guān)产(chǎn)品的(de)反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及(jí)他们的(de)需求，可以(yǐ)突(tū)出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什(shén)么对你的(de)观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额(é)外的(de)点击(jī)量和更多(duō)的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这本(běn)身就是一项技能。一(yī)旦(dàn)你很好地处理了这方(fāng)面(miàn)的(de)业务，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人(rén)注(zhù)目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰(xī)度的正确组合吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你(nǐ)的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的两个最重要的因(yīn)素：广告设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告时(shí)有不同(tóng)的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提(tí)供了(le)格(gé)式化广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论你(nǐ)想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应(yīng)该(gāi)使用(yòng)各(gè)种各样的广(guǎng)告(gào)，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但另一(yī)些人(rén)更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业深入了解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式(shì)，可以使用高质(zhì)量的单(dān)一图像来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建起来很(hěn)快，使您能够突单亲家庭是什么意思(tū)出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展示多(duō)个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加(jiā)运动和声音来(lái)创建一个可以在(zài)设备上快速加(jiā单亲家庭是什么意思)载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视频低(dī)，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥(yōng)有简单易(yì)懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业(yè)或(huò)有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集(jí)数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广(guǎng)告格式可能是(shì)最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您创建视(shì)频或(huò)照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自己的视(shì)频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容易获(huò)得创意。然而，如果(guǒ)你提供更(gèng)复(fù)杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样(yàng)，你可(kě)以也应该尽快测试(shì)视(shì)频广告。虽然(rán)视频广告通常无论(lùn)是哪种类型的(de)业务(wù)都表(biǎo)现得更好，但它(tā)仍然值得(dé)与静(jìng)态广(guǎng)告(gào)一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一(yī)家(jiā)初创公(gōng)司还是(shì)更成熟(shú)的公司(sī)，视频都是(shì)值得的。另一个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格(gé)式允许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视频(pín)。

每个图(tú)片或视(shì)频都(dōu)有自(zì)己(jǐ)的链接，可以将潜(qián)在买家(jiā)直接带到登录页，以提(tí)供有关促(cù)销、产品细节或(huò)服务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提(tí)供了点击图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意(yì)整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都(dōu)有自己的创意和(hé)“立即购物”按(àn)钮。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单个(gè)产品的不同角度、显示(shì)多个产品、显示(shì)流(liú)程，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯片(piàn)时(shí)提(tí)供参与度。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或服(fú)务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的(de)一系列(liè)产(chǎn)品图像。最初的(de)视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用户单(dān)击时，他们可以(yǐ)在快速(sù)加载页(yè)面上浏览集(jí)合中的产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有(yǒu)人在移(yí)动设备上点击你(nǐ)的广告后打开(kāi)的全(quán)屏体验。这(zhè)是突出您的产(chǎn)品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系(xì)列最适合(hé)有产品(pǐn)目录(lù)展示的电子商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了(le)一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客(kè)户浏(liú)览，允(yǔn)许您对相关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频(pín)广告提供动(dòng)态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的(de)不同(tóng)变体为(wèi)观众定(dìng)制(zhì)广告——您的团(tuán)队(duì)使用单个图像或视(shì)频和其(qí)他文本选项(xiàng)创建广告。该平台(tái)通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒(méi)体，并为目标(biāo)受众创作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个过程可能(néng)包(bāo)括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广告的组成变化(huà)可(kě)能(néng)包括(kuò)标签、显示相关评论和不同的文(wén)本组合，以创建(jiàn)引人(rén)入胜(shèng)的(de)标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用户显示(shì)个性化广告(gào)，预计可(kě)能会获得回应的(de)变化(huà)。动态广告看起来(lái)像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这(zhè)里(lǐ)学习如(rú)何创(chuàng)建动态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外，这种形式最适(shì)合(hé)那些对(duì)同一产(chǎn)品或服务的(de)受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能(néng)会让人困(kùn)惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这些因素可(kě)以带来成功的活动和用(yòng)户更多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告(gào)是在用户滚动时(shí)快速(sù)扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免被截断。通过(guò)选择与用户互动的(de)最(zuì)佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足他们的(de)特定需求。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重新推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的(de)品牌。真实的内容(róng)在吸(xī)引(yǐn)用户和产生(shēng)点击方面非(fēi)常出色(sè)。此外，确保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是多(duō)样化的——在营销你的品牌和(hé)与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载免费目录(lù)、查看(kàn)独(dú)家交(jiāo)易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏的(de)更多(duō)详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该(gāi)突出类似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消(xiāo)费(fèi)者见面。如果他们(men)浏览一个产品系列(liè)，诸如(rú)“购买系列(liè)”或“查(chá)看(kàn)我们的新产品”之类的(de)CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是(shì)与(yǔ)观(guān)众互动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即购(gòu)物(wù)”CTA对(duì)电子商务(wù)零售商来说很有价值，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于(yú)为潜在客户创造无(wú)缝体验至关(guān)重要。登录(lù)页必须与广告(gào)相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细信息页(yè)还是潜(qián)在(zài)客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一步是至(zhì)关(guān)重要的。为移动用(yòng)户优化(huà)目的地(dì)页面，这意味着内(nèi)容会立(lì)即加载(zài)，用户可以轻松(sōng)导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法(fǎ)

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业(yè)带(dài)来(lái)收(shōu)入。因此，从(cóng)长远来看，花时(shí)间制作能够产生点击量的广告是(shì)值得的。您的(de)营(yíng)销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格式来点击，同(tóng)时积极(jí)参与受众的(de)兴(xīng)趣。

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